Якою має бути URL відповіді на запитання

Нам часто ставлять запитання щодо URL. Наприклад, якою довжиною вони повинні бути, чи потрібно використовувати в них ключові слова, посилання якого виду краще робити і т.д.

Ми зібрали найпопулярніші запитання про URL та дали відповіді на них.

1. Чи потрібно використовувати ключові слова в URL?

Наявність ключових слів в URL – додаткова підказка для ПС про зміст сторінки та один із факторів ранжирування.

Скріншот сторінки https://yandex.ru/support/webmaster/recommendations/site-structure.xml

До того ж ключові слова в URL покращують клікабельність сайту – при збігу із запитом URL підсвічуються та допомагають користувачеві краще орієнтуватися на вашому сайті.

Давайте розглянемо, що вважатиметься спамом в URL:

Приклад №1: «Повторення ключових слів»

Пошукові системи можуть вважати спамом таке повторення ключового слова detskaya-obuv.

Приклад № 2: «Спамні конструкції фраз»

«ножі-сkladні-купіт-москва» - неприродна спамна конструкція. Вживати фрази необхідно згідно з правилами української мови.

Приклад №3: «URL збігається з title, h1»

Рекомендуємо уникати такої конструкції, оскільки за наявності на сайті інших ознак спаму вона може бути сигналом для накладання санкцій.

В даному випадку правильно так:

2. Сайту 5 років. Хотів би перекласти сайт на ЧПУ. Яку реакцію очікувати від пошукових систем? Чи потрібно взагалі переходити на ЧПУ чи залишити так, як є?

Переваги використання ЧПК відомі давно, зокрема:

можна використовувати ключові слова;
збільшується CTR (клікабельність), оскільки підсвічуються ключові слова у видачі;
приблизно ясна суть сторінки, яку користувач збирається перейти;
легше запам'ятовуються.

Але як бути, якщо сайт давно запущений і отримує трафік з ПС? Чи варто у такому разі переходити на ЧПУ?

Якщо тематика сайту конкурентна, і сайт займає ТОПові позиції за запитами, що цікавлять, перекладати сайт на ЧПУ не варто - в такому випадку переклад може бути не завжди виправданим.

Якщо сайт по більшості запитів ранжується за ТОП-10, то краще перевести його на ЧПУ. Правильно налаштовані ЧПУ позитивно оцінюються пошуковими системами, що дасть плюс у ранжируванні сторінок вашого сайту.

Звичайно, абсолютно безболісного переходу може і не бути – за якимись запитами позиції, відповідно, і трафік, можуть стрибати, знадобиться деякий час для відновлення.

Якщо ЧПУ налаштовані правильно, і відразу ж після появи нової версії URL зроблено посторінкові 301 редирект, то просідання буде мінімальним або його не буде взагалі. Протягом місяця після зміни трафік/позиції відновляться та покращаться.

Рекомендації, яких варто дотримуватися при складанні ЧПК:

3. До індексу пошукової системи потрапили урли, що містять параметри, що призвело до появи дублів, наприклад:

Що порадите в ситуації, що склалася?

За результатами дослідження Ігоря Бакалова, для Яндекса краще кирилицькі URL, далі – переклад, і на останньому місці – трансліт.

Для Google краще переклад, на другому місці - кирилиця, на третьому - трансліт.

Можна зробити висновки: якщо просування краще під Яндекс - краще використовувати кирилицю.

Якщо під Google – найкраще переклад.

Але! Є деякі недоліки у використаннікирилиці та перекладу в URL з погляду юзабіліті.

Недолік використання кирилиць – при копіюванні вони стають громіздкими і незрозумілими.

Недолік використання перекладу – не всі англійські слова будуть відомі і зрозумілі користувачеві з поганим знанням англійської, тим більше людині, яка зовсім не володіє англійською мовою.

Оскільки в Яндекс і Google переважають URL у транслітерації, і для українськомовних користувачів трансліт нестиме смислове навантаження, ми віддаємо перевагу використанню транслітерації.

5. Двигун формує ЧПУ із великими літерами, це погано?

Метт Каттс в інтерв'ю (ще в 2012 році) порадив не використовувати великі літери в URL, посилаючись на те, що:

а) це ознака непрофесіоналізму;

б) для користувачів немає значення, яка літера використовується в URL - велика або мала, що призводить до різних помилок (одну з яких ми описали вище).

6. Що використовувати в URL: дефіс або нижнє підкреслення?

Пошукові системи добре розуміють як нижнє підкреслення, і дефіс.

Скріншот https://support.google.com/webmasters/answer/76329?hl=ua

Але! Якщо у вашого сайту є сторінка з URL, в якому використовується нижнє підкреслення для поділу слів, не поспішайте змінювати його, оскільки наявність цих знаків дуже мало впливає на ранжування.

Якщо все ж таки вирішили замінити - не забудьте налаштувати 301 редирект, тому що якщо ви заміните нижнє підкреслення на дефіс в URL, сторінка для ПС буде новою, а вона напевно вже проіндексована, має вагу, містить ключові запити.

7. Чим краще закінчувати URL сторінки: правим слешем «/» чи розширенням «.html»?

У багатьох вебмайстрів на цю темурозходяться думки, одні віддають перевагу використанню розширення «.html», оскільки є логічне завершення URL. Інші – використання слеша «/», тому що в такому випадку URL коротше, зрозуміліше і легше запам'ятовується.

Пошукові системи однаково індексують сторінки як з правим слешем "/", так і з розширенням ".html".

Ми віддаємо перевагу використанню URL без розширення ".html", тому що вважаємо, що чим коротше URL, тим краще (без фанатизму, звичайно). Однак повторюся: з погляду індексації та ранжування різниці немає, скоріше, це справа смаку.

8. Може на ранжування впливати кількість слешей в URL?Наприклад, сторінки з яким URL краще ранжуватися:site.ru/shop/moda/zhenskaja-odezhda/platya/platya-midi/абоsite.ru/catalog/platya/platya-midi/?

Кількість слішів в URL не впливає на ранжування. На ранжування впливає кількість кліків, потрібних для переходу на потрібну сторінку з Головною. Наприклад, в URL може бути 6 слешей - site.ru/shop/moda/zhenskaja-odezhda/platya/platya-midi/, але перейти на сторінку можна з Головною в один клік.

Якщо ж дивитися з точки зору зручності та сприйняття, то перевагу віддаємо другому варіанту – site.ru/catalog/platya/platya-midi.

Питання: це в межах допустимого чи треба скорочувати? Надмірно довга URL може гірше індексуватися ПС?

Згідно з рекомендаціями Яндекса, надмірно довга URL-адреса може призвести до погіршення індексації документів.

Скріншот сторінки https://yandex.ru/support/webmaster/recommendations/indexing.xml

Але яка саме кількість символів у межах допустимого?

У рекомендаціях Яндекс.маркету максимально допустима кількість символів в URL – 512.

Скріншот сторінкиhttps://yandex.ru/support/partnermarket/offers.xml:

Згідно з цими рекомендаціями, можна припустити, що Яндекс нормально індексує URL, довжиною до 512 символів.

Наведемо приклад надмірно довгих URL:

З наведених прикладів бачимо, що URL незручні і зовсім зрозумілі.

URL сторінки має бути: — лаконічним; - інформативним; - логічним; - простим; - відображати суть сторінки; - відображати структуру сайту.

Зверніть увагу! Дані рекомендації необхідно аналізувати та впроваджувати ще на стадії створення сайту.

Якщо в заміні URL дійсно є необхідність, наприклад, через ризик накладення санкцій (використовується спамна конструкція, перерахування ключових фраз тощо), не забувайте налаштовувати 301 редирект!