Кейс із SEO-просування сайту в тематиці «еко-товари та натуральна косметика» ROMI 129%
Цілі просування
Наша основна мета – зростання продажів та збільшення доходу клієнта. З одного боку, необхідно нарощувати цільовий трафік на сайт, з іншого боку — збільшувати коефіцієнт конверсії з відвідувачів у покупці, а також середній чек покупки.
Специфіка проекту
- Відсутність офлайн-магазину. Бренд клієнта не відомий. Розвиток бренду відбувався за рахунок дистриб'юторських зустрічей.
- Молодий сайт, яким зазвичай не довіряють пошукові системи. Вік домену на момент приходу клієнта до компанії – 1 місяць.
- CMS сайту не дозволяє якісно та в стислий термін впроваджувати всі доробки.
Внутрішня оптимізація сайту
Спочатку було сформовано технічний аудит сайту. У програміста виявилося багато роботи, зокрема:
Показники швидкості завантаження сайту після оптимізації
- оптимізація коду сайту та зменшення кількості запитів до бази під час завантаження сторінки;
- формування xml та розгорнутої HTML-карти сайту;
- оптимізація сторінки 404 помилки, а також сторінки з кодом відповіді сервера 503 (у майбутньому вона знадобилася неодноразово);
- формування файлу robots.txt;
- видалення "битих" посилань;
- впровадження шаблонів створення мета-інформації для сторінок (Title, Description, Keywords, H1);
- оптимізація зображень;
- формування «хлібних крихт» та їх розмітка у мікроформати;
- розмітка за допомогою мікроформатів сторінок карток товарів.
Робота з контентом та структурою сайту
Ще однією особливістю сайту було те, що він містив виключно скопійований з іншихресурсів контент. Алгоритми пошукових систем ще не дісталися до нього, але в майбутньому на сайт чекала плачевна доля. Звичайно, механічна заміна контенту в даному випадку не дасть відчутного ефекту. Потрібно змінити сам підхід. Тому один із головних стовпів послуги [SEO 2.0] від Netpeak — робота з контентними факторами, створення текстів для людей, а не пошукових систем. Тільки так можна досягти довгострокових результатів:
Всі неякісні SEO-тексти на сайті були замінені на унікальні корисні для відвідувачів. Для сторінок карток товарів також було переписано тексти + вкладка «склад» була прихована для індексування. При складанні розгорнутого семантичного ядра ми орієнтувалися як виключно точні релевантні запити, на кшталт «шампуні без фосфатів», і на загальні запити, щоб сформувати якомога більш розгорнуту і зручну структуру ядра.
Конверсія відвідувачів, які шукали просто «антивіковий крем для шкіри навколо очей» була не меншою, ніж серед тих, хто шукав саме «органічний крем для шкіри».
За 7 місяців кількість відвідувачів сайту, що прийшли виключно з пошукових систем, збільшилася з 95 до 1697 на місяць.
Збільшення конверсії з відвідувачів у покупці, а також середнього чека покупки
Головне в інтернет-магазині — не просто збільшити потік відвідувачів, а й грамотно конвертувати його в покупців (бажано постійних), збільшити середній чек. Спочатку для цього ми впровадили загальні must have рекомендації:
- значно спростили форму замовлення товару;
- додали на сторінки карток товарів розширені описи та характеристики товарів;
- додали блоки "Схожі товари", поля для відгуків;
- налаштували висновок насамперед популярних товарів.
Також ми додали онлайн чат Jivosite на сайт для прямого зв'язку з менеджером і збільшення конверсії. Це прості рекомендації, але чомусь більшість власників сайтів їх не застосовують. Окремо ми сформували комплекс рекомендацій, вкладених у зростання коефіцієнта конверсії. Деякі з них:
- додавання на сторінки карток товарів можливості купити товар в один клік;
- додавання інформації про сертифікати, гарантії, знаки якості на сторінках карток товарів - вони є сильним сигналом довіри користувачів до сайту, сприяють збільшенню кількості конверсій;
- додавання можливості фільтрації товарів за різними характеристиками;
- встановлення функціоналу зворотного дзвінка;
- використання різних фішок, що стимулюють відвідувача завершити замовлення, наприклад скрипт Stopexit.
Результати
Виявили помилку? Виділіть її та натисніть Ctrl+Enter.