Колірне сприйняття реклами
Фізичні властивості кольору
У фізичному світі немає кольору. Є лише світлові хвилі різної довжини. Коли ви дивитеся на предмет, бачите його світлове відображення. Око розрізняє сотні хвильових пучків, що сприймаються сенсорними клітинами сітківки, завдяки чому світ набуває кольоровості. Людина розрізняє сотні хвиль, залежно від своїх довжини, та її психологічне сприйняття кольору суб'єктивно.
Колір в історії
Символіка кольорів різних країн
Червоний: в Америці - кохання; у Китаї - доброта, свято, удача; Україна – висока активність, агресія, боротьба; Індія – життя.
Жовтий: Америка - процвітання; Україна - сонячність та розлука; Сирія – жалоба, смерть; Індія - пишнота; Бразилія – відчай.
Зелений: Америка - надія; Китай – розкішне життя; Індія - мир та надія.
Блакитний: Америка - віра; Індія – правдивість; Китай - один із жалобних квітів.
Синій: Україна – нічний спокій.
Фіолетовий: Індія - смуток та втіха; Бразилія – смуток.
Білий: Америка - чистота та світ; Китай – підлість, небезпека, жалоба; Європа – молодість.
Чорний: Америка - складна, надзвичайна ситуація; Китай – чесність.
Кольорова товарна матриця
Великий та середній ризик
Добілої групивідносяться товари, що задовольняють функціональні потреби, купівля яких потребує великих фінансових витрат: автомобілі, холодильники, комп'ютери тощо.Червона група- це, так би мовити, товари для душі: дорогі спортивні автомобілі, ювелірні вироби, модний одяг і т.п.Блакитна –товари, що задовольняють функціональні потреби, але не потребують значних вкладень: пральний порошок, ручні інструменти і т.п. Останню –жовтугрупу, називають "маленькі задоволення", вона включає різноманітні десерти, пиво, тютюн, алкоголь. Незважаючи на те, що такі товари недорогі, це емоційні товари, які часто приносять споживачам незрівнянне задоволення.
Як вселити довіру до того чи іншого продукту шляхом колірних рішень?
На жаль, "рецепт" вам ніхто не дасть. Досягти результатів можна лише шляхом довгих досліджень. Втім, деякі загальні поради є. Розглянувши їх на прикладі синього кольору та його відтінків, ви переконаєтесь у цьому.
Якості свіжості, натуральності, іскристості мінеральної води передаються світлим, прозоримбірюзовим кольором.
Свобода, пов'язана з відпусткою в південних широтах, куди можна вирушити і на літаках, курортні місця і креми від і для засмаги зв'язуються в нашій виставі з небесно-блакитним кольором.