Котячий бум Чому коти популярніші за інших тварин, і як бренди використовують їх у рекламі
Історія зародження популярності котів у мережі
2005 рік вважається роком, коли коти почали свій «наступ» на інтернет. Популярний форум 4chan навіть вигадав термін caturday (від англ. Saturday - це «субота»). У цей день користувачі ділилися кумедними фотографіями кішок. Так народилося поняття Lolcat (від Lol – «сміятися» і cat – «кіт») – це знімок кота, доповнений смішною фразою, написаною найчастіше з граматичною помилкою.
Популярність
«Коти притягують до себе більше, ніж інші тварини, через однозначне позитивне емоційне забарвлення, — пояснює психолог центру «Просвіт» Ганна Михайлова. — Ведмідь чи собака можуть бути небезпечними для людини, коти меншою мірою. Птахи не пухнасті і не настільки тактильні істоти, як кішки, тому теж не підходять. Частково це і мода — якийсь час тому були дуже популярні тхори, їх замінили єноти, коти. Пухнаста, мила і досить нешкідлива тварина».
Історія успіху Похмурого Кота
Зрозумівши, що на виразі морди кота можна непогано заробити, його господиня створила цілу імперію під брендом Grumpy Сat: календарі, блокноти, закладки, чашки, одяг, підставки під гарячий посуд, плакати, іграшки — це лише мала частка того, на чому з'являється зображення тварини.
У 2013 році від імені Grumpy Cat вийшла у продаж книга Grumpy Cat: A Grumpy Book, яка протрималася у списку бестселерів газети The New York Times 10 тижнів і була перекладена 20 мовами світу. Нині в арсеналі кота вже дві книги.
Наразі Grumpy Сat знімають у кіно, запрошують на відкриття благодійних акцій та кінопрем'єри, вручають музичні нагороди.
2014 компанія завершила з рекордним показником в 1 650 010 проданих автомобілів,збільшивши продажі майже на 13%.
У ролику протягом 90 секунд кіт витрачає свої дев'ять життів заради того, щоб опинитися всередині заповітного автомобіля. Відео переглянули вже понад 1,7 мільйона людей. А Corolla стала автомобілем, що найбільше продається в Австралії 2013 року.
Коти в офлайн-бізнесі
Меню не передбачено — лише цукерки, печива, сендвічі та пиріжки, що входять у вартість часу. Загалом у кафе знаходяться 12 тварин — усі вони підібрані на вулиці, будь-хто може забрати кота додому або стати його опікуном.
У майбутньому в кафе плануються майстер-класи та лекції. Вже зараз багато хто приходить туди не лише відпочити, а й попрацювати у спокійній обстановці. Власники кафе позиціонують його як тихе місце – діти можуть відвідати заклад лише вранці чи вдень.
Перше котяче кафе з'явилося 1998 року в Тайвані. Через кілька років подібний заклад відкрився в японському Осаці, після чого в Японії виникло близько 80 подібних закладів. За останні кілька років котячі кафе відкрилися в Канаді, США, Мексиці, Великій Британії, Італії, Франції та деяких інших країнах.
«Образ кішки звертає людину до найпростіших емоцій: радості, спокою, — каже психолог Анна Михайлова. — Присутність тварини не дає людині почуватися самотньою. Кішка тактильно приємна істота: тепла, пухнаста. У неї, на відміну більшості тварин, дуже багатий мову міміки. І так, іноді людина готова платити за задоволення, то чому б не заплатити за спілкування з котом».