Культурні проекти як інструмент розвитку бізнесу у мономістах
Виставка собак та кішок із притулків «Юна-Фест»: зробіть весну тепліше!
Гранти АРМЗ у дії! Зі спортом та піснею по життю…
Як вкладення в культуру мономіст допомагають розвивати бізнес. Розбираємо на прикладі Сьомого фестивалю «Арт-яр» у Виксі (Нижегородська область).
Традиційно слово «моногород» не викликає радісних асоціацій. А якщо вам доводилося бувати в якомусь із подібних місць, то ви напевно знаєте, що справа не в фонетиці. У стереотипному уявленні мономіст – це дуже далеке від оптимістичної картини: невеселі пейзажі, загальна занедбаність, монструозне містоутворююче підприємство і населення, замотивоване на втечу. Звичайно, мало кому захочеться їхати туди доброю волею. Але бувають і винятки, коли місто стає культурною Меккою та потужною туристичною точкою. Щоправда, щоб цей виняток трапився, довелося багато попрацювати.
Бажання підприємства утримати співробітників та налагодити спільне емоційне тло у місті природно. Одне з вирішення проблеми знайшлося в амбітному культурному проекті – фестивалі «Арт-яр». Це велике триденне свято, яке щорічно збирає у Виксі та зіштовхує у доброму значенні з городянами найкращих художників, музикантів, архітекторів, лекторів, артистів, режисерів та ін. , спортивні заходи та багато іншого.
Можливо, 7 років тому, починаючи свій фестиваль «Арт-яр», ОМК і уявити не могла, що через якийсь час маленька Викса привабить туристів з Москви і стане потужним кейсом з розвитку мономіст. Цікаво розібратися, у чому секрет успіху.
1. Бути ближче донароду. Велика спокуса, маючи добрий бюджет, привезти до міста всі вершки сучасного мистецтва, вивалити їх на головній площі та сподіватися, що жителі миттєво зрадіють концептуальному образотворчому мистецтву, авангардним театральним постановкам та розумним лекціям. Зовсім ні. Свого мешканця треба добре знати. Так, вони слухають Лепса та Філіпа Кіркорова, так, вони дивляться «Камеді клаб», а отже, варто обирати не надто радикальний підхід до «окультурення» міста. Фестиваль почав з доступного: у місті з'являлися графіті на будинках зі зрозумілим і водночас цікавим сюжетом, у парку пройшли молодіжні спортивні фестивалі, городяни разом із архітекторами облаштовували свої двори, з'явилися лавочки та скульптури, потихеньку там стали «виростати» арт-об'єкти. . На сьомий фестиваль у 2017 році стріт-арт виливається у гігантське графіті на стіні заводу 10 800 кв. м та почесним рядком у Книзі рекордів України та Європи. Все це помітно змінило зовнішній вигляд міста і якось природно мешканці стали дбайливішими до нього ставитися.
2. Досвідчений шлях та зворотний зв'язок. До речі, арт-об'єкти далеко не всі і не одразу приймалися городянами. Деякі з них не були зрозумілі, використовувалися не за призначенням або стали жертвами вандалізму. Це треба прийняти та пробачити, працювати над помилками і не зупинятися на досягнутому. Тому різні скульптурні композиції, незважаючи ні на що, з кожним роком продовжують з'являтися в міському парку. Виживають іноді найнепередбачуваніші постаті, але від цього процес лише цікавіший. Наприклад, одним із улюбленців став величезний дерев'яний єдиноріг – символ міста.
3. Поступовість і впертість. Так, у місті буває, що кажуть: «Краще б ці гроші нам пішли на новий асфальт». Так, незважаючи наце потрібно продовжувати вкладатись у культуру. Через сім років ми бачимо, наскільки не даремними були зусилля: фестиваль виріс із містечкового в масштаби, які приваблюють туристів зі столиці. А це, у свою чергу, незмінно підвищує патріотичні настрої в місті: жителі справді пишаються Виксою, і останні опитування показують, що фестиваль «Арт-яр» стоїть на найвищому рядку в рейтингу місцевих подій.
5. Кооперація. Ініціаторами «Арт-Оврага» стали Об'єднана металургійна компанія та благодійний фонд «ОМК-Участь», але без співпраці з міською владою багато б не вийшло. І сьогодні ми бачимо, що губернатор Нижегородської області з неприхованою гордістю бере участь у відкритті найбільшого графіті в Європі. Хоча його було виконано без залучення бюджетних коштів.
6. Стратегічне мислення. З першого року «Арт-яр» запрошує для розробки концепції досвідчених кураторів. У 2017 році ними стали Юлія Бичкова та Антон Кочуркін, які вже 10 років роблять один із найгучніших ленд-арт проектів – «Архстояння». Куратори запрошуються на три роки, це дозволяє не просто провести фестиваль, а попрацювати над його розвитком.
7. Залучення жителів. Насадити культуру неможливо, необхідно, щоб місто саме народжувало позитивні зміни, яким би інертним не був би місцевий житель. Так з'явилися «Міські майстерні» — освітні програми, які передбачають, що виксунці братимуть участь у міських процесах. На фестивалі 2017 року їм запропонували розробити проекти впорядкування власних дворів як культурних спільнот. І були заявки, і було бажання щось робити, знайомитись, дружити, обговорювати ідеї спільно. Самореалізація, можливість якої дає «Арт-яр», – потужний мотив для того, щобнікуди не їхати.