Курсова робота - Створення нової торгової марки (бренду) на прикладі Уфімського агропромислового
Пропонуємо нашим відвідувачам скористатися безкоштовним програмним забезпеченням «StudentHelp», яке дозволить вам лише за кілька хвилин виконати підвищення оригінальності будь-якого файлу у форматі MS Word. Після такого підвищення оригінальності ваша робота легко пройдете перевірку в системах антиплагіат вуз, antiplagiat.ru, РУКОНТЕКСТ, etxt.ru. Програма «StudentHelp» працює за унікальною технологією так, що на зовнішній вигляд файл з підвищеною оригінальністю не відрізняється від вихідного.
Результат пошуку
Становлення економіки разом із науково- технічним прогресом зажадали запровадження товарної ідентифікації, оскільки виявити добротний товар серед знеособленої продукції можна було або завдяки щасливому випадку, або витратним досвідченим шляхом. А оскільки споживачі віддавали перевагу товару, відмінна якість якого підтверджувалася особистим тавром або торговою маркою - брендом (від англ. "brand" - тавро, фабрична марка) власника, то анонімні виробники, хоч і не ризикували своєю репутацією, але поступово ставали аутсайдерами. На базовому рівні бренд - це знак унікальної індивідуальності, умовне позначення, яке публіка асоціює з тим, чим компанія займається, що виробляє і продає, які послуги надає. На питання про призначення торгової марки різні групи людей відповідатимуть по-різному. З погляду виробника та продавця, торгова марка – це об'єкт інтелектуальної власності, актив компанії, який дозволяє їй виділити свій продукт серед аналогів, а також є засобом підвищення прибутковості компанії. Спогляду споживача, торгова марка - це товар чи послуга, які задовольняють певні фізичні та емоційні потреби, що полегшують процедуру вибору серед аналогічних товарів. З погляду українського законодавства понять «торговельна марка» та «бренд» не існує. Для юристів існують товарні знаки як об'єкти інтелектуальної власності, що включають юридично захищені елементи: назву, логотип, упаковку, звуковий ідентифікатор, запах, рецепт приготування тощо. Актуальність даної роботи полягає в тому, що роль брендингу в агропромисловому секторі досі дуже недооцінена. Декому здається, що про брендинг їм говорити надто рано, а більшість же вважає, що їхнє підприємство чи мережа вже є брендами. Але обидві погляди помилкові. Брендинг, як і маркетинг – не забаганка, не засіб витратити зайві гроші. На якомусь етапі розвитку ринку конкуренція несуттєва, але як тільки вона виникає, з'являється потреба в технологіях ведення конкурентної боротьби та залучення споживачів. Предмет даної роботи – значення та ефективність торгових знаків, торгової марки у комунікаційній політиці підприємств. Об'єкт даної роботи - ВАТ Уфімське агропромислове підприємство. Мета даної роботи – виявити сутність та значення торгового знака та торгової марки (бренду) у комунікаційній політиці АПК. Відповідно до поставленої мети належить вирішити низку таких завдань: - розглянути сутність понять «товарний знак», «торговельна марка» та «бренд»; - проаналізувати процес брендингу як способу створення довгострокової переваги у споживача; - розглянути перспективи використання агромаркетингу як способи підвищення конкурентоспроможності аграрного сектору України; - розглянутибрендинг як один із основних способів успішного просування продукції агропромислового сектора; - проаналізувати процес створення нової торгової марки (бренду) на прикладі Уфімського агропромислового підприємства. Робота складається з трьох розділів, вступу, висновків та списку використаної літератури.
1. Брендинг як основа побудови комунікаційної концепції маркетингу
1.1 Сутність понять «товарний знак», «торговельна марка» та «бренд»
1.2 Брендинг як спосіб створення довгострокової переваги у споживача
2. Торгові знаки (торговельні марки) та їх роль у комунікаційній політиці агропромислового комплексу
2.1 Використання агромаркетингу як способи підвищення конкурентоспроможності аграрного сектору України
В останні роки стан економіки АПК України стабілізувався, намітилася тенденція його поліпшення. Зокрема, з низки основних видів продукції зростає кількість регіонів, де виробництво сільськогосподарської продукції стає прибутковим. Наприклад, виробництво цукрових буряків практично у всіх регіонах стало вигідним. У той же час реалізація великої рогатої худоби на м'ясо переважно залишається збитковою, хоча, починаючи з 2009 року, ситуація помітно покращилася. 10%. Таблиця 2.1 Кількість регіонів, у яких у виробництво сільгосппродукції рентабельно, од.
| Фактори | Доля підприємств, що відзначили даний фактор,% |
| Нерозвинена ринкова інфраструктура | 58 |
| Нестача кваліфікованих кадрів | 49 |
| Відсутність інформації щодо стану ринків продукції сільськогосподарського походження | 47 |
| Нестача матеріально-технічних та фінансових ресурсів для створення та функціонування служби маркетингу в рамках одного підприємства | 43 |
Основними проблемами, що стримують розвиток агромаркетингу, є нерозвинена ринкова інфраструктура, нестача кваліфікованих кадрів, які мають досвід маркетингової роботи, відсутність повної інформації про стан внутрішнього та зовнішніх ринків продукції сільськогосподарського походження, нестачу матеріально-технічних та фінансових ресурсів для створення та функціонування служби маркетингу в підприємстві. 8
2.3 Брендинг як один із основних способів успішного просування продукції агропромислового сектору