Long-tail запити
У менш конкурентному середовищі набагато простіше знайти ключовий запит, який «не приноситиме в жертву» свою релевантність заради нижчого рівня конкуренції та вищої частотності запитів.
Кожен SEO-фахівець знає про long-tail запити (вони ж ключові слова з «довгим хвостом»). Такі запити є важливими, і будь-який сайт отримає прибуток, якщо використовує їх правильно. Але чи дійсно ми знаємо, що з себе являють собою long-tail ключовики?
Розбір польотів: визначення long-tail запиту
Довгий хвіст у SEO – це сукупність пошукових запитів із низькою частотністю.
Однак, у Google я знайшов таке визначення за запитом [ключове слово з довгим хвостом] - "дуже специфічна фраза, що складається з трьох або чотирьох слів".
Ключові слова, що складаються з трьох або чотирьох слів, найбільш поширені в США. Найчастіше вони відповідають «голові» (високочастотним запитам). Чи означає це, що long-tail запити ще довші?
Залежність частотності запитів (по вертикалі) та рівня конверсії (по горизонталі)
Я так не думаю. Коротше словосполучення не еквівалентно вищої частотності запитів чи конкурентоспроможності. "Голова" (високочастотні запити) та "хвіст" (низькочастотні запити) не мають нічого спільного з кількістю ключових слів. Тому, якщо ви почуєте, що long-tail запити - це ключові слова, що складаються з N-числа слів, не поспішайте рахувати кількість слів у ваших фразах. Це марна трата часу.
Чому сортування ключових слів за довжиною неправильне
Якщо у графіці такий ключовик, як «черевики», є прикладом ключовика з високою частотністю запитів і високим рівнем конкурентності, то цейграфік відповідає дійсності.
Кількість інформації в інтернеті стрімко зростає, тому користувачі змушені уточнювати запити. Ми повністю просканували базу даних Serpstat, і відсортували приблизно 100 000 000 пошукових запитів за довжиною. Ось що ми отримали:
Дослідження бази ключових слів Serpstat (по вертикалі - кількість ключових слів, по горизонталі - їх довжина).
Дані були отримані з таких джерел: Google (US, RU, UA, UK, CA, BG, ZA, KZ) та Yandex (UA, MSC, SPB). Найцікавіші результати ми отримали із бази даних Google.US. У ній питома вага ключових слів з найбільшою кількістю символів більша, ніж будь-де.
Дослідження бази запитів Google.US (по вертикалі - кількість ключових слів, по горизонталі - їх довжина)
Щоб підстрахуватися та переконатися, що такі дані не лише в нашій базі, ми вручну опрацювали кілька інших баз. Результати не дуже відрізнялися. Ось дані щодо Amazon.com, який ми прогнали через Ahrefs:
Розподіл ключових запитів по Amazon.com залежно від кількості слів у ключовиках
Зверніть увагу на кількість ключових запитів у складі одного слова щодо інших ключових слів.
Короткі ключові слова не настільки хороші або важливі, як були раніше. Якщо з будь-якої причини, ви все ще хочете відсортувати запити за довжиною фрази, не залишайте цей факт поза увагою.
Схематична структура семантичного ядра в залежності від частотності запитів (по вертикалі) та довжини ключових слів (по горизонталі).
Що дійсно являє собою long-tail запит
SEO-експерти по-різному тлумачать поняття «голови» та «хвоста». Мені подобаєтьсяграфік, який використовує Moz у своєму гайді про дослідження ключових слів. Він найбільш точний, тому що ключові слова відсортовані за частотністю запитів, а не за довжиною:
Сортування ключових слів в залежності від місячної кількості запитів (по вертикалі) та кількості ключових слів (по горизонталі).
Однак, якби треба було почати з нуля, і визначити поняття «голови» та «хвоста», я спирався б на дві речі: 1) частотність запитів; 2) релевантність (яка комбінується з семантичної релевантності, рівня конкурентності та релевантності по відношенню до очікувань користувачів).
Чим вище ці параметри, тим ближчий ключ до «голови». Найкраще для візуалізації таких даних бульбашковий графік:
Залежність частотності запитів (по вертикалі) та релевантності (по горизонталі). Структура запитів від сміття (у лівому нижньому кутку) до голови (у правому верхньому кутку).
Як знайти long-tail ключові слова для вашого сайту
Якщо ви новачок у бізнесі, то ваші long-tail запити знаходяться у «смітті» лідерів ринку, і в цьому немає нічого поганого. Використовуйте низькочастотні запити, збільшуйте свій трафік поступово та пробивайте свій шлях у ТОП.