MANERA, брендинг, рітейл
MANERA - перший у Владивостоці спеціалізований взуттєвий центр, що пропонує жителям міста якісне та сучасне взуття. Завдяки своєму розташуванню та гідному асортименту MANERA покликана стати новим центром тяжіння для людей, які дбають про свій стиль. У центрі актуального взуття MANERA представлені взуттєві мережі місцевого, федерального та міжнародного рівня.
На момент початку робіт з брендингу торгового центру у Владивостоці не було можливості надати якісні орендні площі новим гравцям ринку – федеральним рітейлерам, які зацікавлені у розширенні частки ринку за рахунок регіональної присутності. Тому було ухвалено рішення створити новий взуттєвий центр, який задовольняє всім потребам великих рітейлерів.
У завдання Brandson входив весь пласт робіт з брендингу нового торгового центру, починаючи з розробки вербальних та візуальних атрибутів бренду, закінчуючи інтернет-просуванням. Фахівцям агентства необхідно було вивчити взуттєвий ринок Владивостока, з'ясувати потреби потенційних орендарів та споживачів, проаналізувати можливості торгового центру та створити позиціонування, а згодом з урахуванням позиціонування розробити всі атрибути бренду.
Дослідження
Як основні методи дослідження було обрано аналіз статистичних даних щодо ринку, експертні інтерв'ю з ідеологами компанії. В результаті проведеного дослідження з'ясувалося, що спостерігається зростання українського ринку взуття, проте у Владивостоці його остаточно не сформовано.
Також було з'ясовано, що компанії середньо-високого цінового сегменту у Владивостоці не мають змоги вийти на ринок через відсутність привабливих торгових площ.
Позиціювання
Визначене в результаті досліджень позиціонування бренду було виражено у новому форматі взуттєвого центру – модне універсальне взуття для сучасних людей в одному місці.
Ми вирішили створити новий бренд, який стане актуальним у всіх відношеннях. Таким чином, в основу концепції бренду, що розробляється, були покладені дві ключові ідеї: універсальність і яскравий настрій — завжди.
Вербальні атрибути
Інсайтом розробки назви послужила індивідуальність кожної людини. Всі ми маємо свій стиль і смак, свою манеру. Із цього і з'явилася назва для нового взуттєвого центру, який допоможе всім нам залишатися індивідуальностями – Manera.
Манера поводитися, манера ходити, манера рухатися. Новий взуттєвий центр Manera – це відображення унікальності людини, прояв її волі.
У нерозривній зв'язці під назвою використовується дескриптор - центр актуального взуття. Він підкреслює те, що в новому торговому центрі кожна людина зможе знайти актуальне взуття, яке відповідає своєму стилю та настрою – зможе обрати свою манеру.
Брендлайн «Вибирай свою манеру» говорить не лише про великий вибір марок та моделей взуття, але й відображає позиціонування взуттєвого центру – тут можна знайти саме те взуття, яке ідеально тобі підійде.
Візуальні атрибути
Фірмовий стиль нового взуттєвого центру вийшов яскравим та динамічним. Основним візуальним елементом логотипу став головний супутник кожного товару – штрих-код.
Щоб підкреслити різноманітність колекцій, представлених у взуттєвому центрі, було вибрано кілька основних фірмових кольорів.
Підсумком комплексних робіт з брендингу став докладний бренд-бук, в якому знайшли відображення всі нюансироботи із брендом.
