Медіаметрія – зміна кількісних та якісних характеристик медіаканалу та аудиторії ЗМІ
Медіаметрія– зміна кількісних та якісних характеристик медіаканалу та аудиторії ЗМІ. Медіаметричні дослідження – вивчення кількісного розміру аудиторії конкретного видання, програми, передачі.
Медіапланування для електронних ЗМІ - телебачення та радіо, в принципі, подібне. Різниця між ними полягає в тому, що для радіо неможливо розрахувати «персональний» ре
йтінг кожної радіопередачі. Як відомо, «радіослухання» на відміну від «телегляду» носить «фоновий характер» і слухач часто «блукає» ефіром від однієї радіостанції до іншої. Тому для радіо розраховується «середня 15-ти хвилинна аудиторія» (average quarter-hour) - середня кількість радіослухачів цієї радіостанції протягом як мінімум 15 хвилин протягом одного дня. Відрізняються радіо і телебачення також прайм-таймами (тобто тими часовими інтервалами, коли радіо або екран збирає максимальну аудиторію радіослухачів/телеглядачів).
Для електронних ЗМІ (особливо телебачення) застосовуються такі основні методи досліджень:
Щоденникові панелі. Відібрані респонденти щодня протягом місяця з інтервалом у 15 хвилин відзначають у спеціальному щоденнику, яку саме телепередачу, якого телеканалу вони дивляться зараз. Зібрані таким чином матеріали після відповідної обробки дають у результаті рейтинги за тимчасовими інтервалами, за передачами, за цільовими аудиторіями тощо. Достоїнства методу — відносна дешевизна. Головний недолік методу - трудність контролю достовірності заповнення щоденників та тривалість процесу обробки даних;
Аудиметрія. Основою методу є спеціальні прилади, підключені до теле- або радіоприймача респондента і які фіксують, якийканал включений зараз. Ця інформація запам'ятовується та періодично передається на центральний вузол, де підсумовується та обробляється. Переваги методу - висока точність та об'єктивність. Недолік методу - дорожнеча, частина роботи (фіксація, хто саме дивився) виконується вручну;
Піплметрія. За допомогою додаткового пульта прилад фіксує не тільки, який канал увімкнений, а й хто саме з членів сім'ї дивиться (слухає) його в даний момент. Найбільш об'єктивний із відомих методів медіа-досліджень, але й найдорожчий. При оперативному зніманні даних із приладів дозволяє отримати рейтингові дані хвилину на хвилину.
Локальне визначення - учасники повинні реєструвати свою присутність у кімнаті з увімкненим телевізором.
Когнітивне визначення - учасників просять реєструватися лише в тому випадку, коли вони розглядають себе як дивляться телевізор.
11. Концепція медіапланування. Три етапи медіапланування. Цілі та завдання
Весь процес медіапланування можна умовно поділити на 3 етапи.
21/25/32 складання медіаплану за критерієм «охоплення-частота»