Ми дізналися 7 ознак дилетанта у SEO – ви впевнені, що на вас працює професіонал
Rusbase та Kokoc Group продовжують викривати дилетантів серед digital-фахівців. У черговому випуску ознаки непрофесійного SEO-оптимізатора перераховує Сергій Вірясов, заступник технічного директора Kokoc.com (Kokoc Group).
Інші матеріали серії:
Як розпізнати дилетанта в SERM – 6 ознак
7 ознак того, що ваш веб-аналітик – непрофесіонал
Незважаючи на існування десятка автоматичних сервісів для збору семантичного ядра, багато оптимізаторів досі не навчилися формувати список ключових слів грамотно. Використовуючи інструменти типу KeyCollector, «Яндекс.Wordstat» та RushAnalytics, сеошник збирає ключові слова, у тому числі незакінчені фрази з прийменниками, наприклад: «Оренда офісу» або «Квартира метро».
Просування за такими ключовими словами не має сенсу, оскільки користувачі задають у пошуковику закінчені запити типу: «Оренда офісу в Москві» або «Квартира метро Коломенська».
SEO-фахівець має надати повний список ключових слів, за якими планується просування сайту. Якщо в ньому присутні незакінчені фрази, значить, фахівець не розуміє, як користувачі поводяться в пошуку і навряд чи зможе грамотно підняти сайт у пошуковій видачі.
Якщо запити розподілені грамотно, то слідуючи логіці структури, легко за 3 кроки пройти шлях від головної сторінки до будь-якого розділу або картки товару.
На жаль, деякі оптимізатори зневажливо ставляться до кластеризації. Наприклад, створюють окремі сторінки під запити: «Оренда офісів метро Варшавська», «Оренда офісів метро Тульська», але забувають про загальний підрозділ «Оренда офісів» зпропозиціями на всіх станціях метро. Пошукові системи вважають цю структуру незручною для користувачів, тому сайт не зможе високо піднятися в пошуку.
Традиційний для SEO приклад: у розмові з потенційним клієнтом я зазначив, що його сайт з будівельної тематики не має мобільної версії. Відповідь була такою: «У нас лише 13% трафіку йде з мобільних, тому оптимізатор вважає, що немає сенсу працювати з цією аудиторією».
Зайти до «Яндекс.Вебмайстер» та перевірити список помилок. Система повідомить, якщо сайт не має мобільної версії або він некоректно відображається на пристроях.
Пошукові системи постійно додають нові інструменти, що спрощують оптимізацію сайту і, якщо SEO-фахівець їх ігнорує, сайт так і залишиться на задвірках пошукової видачі.
Наприклад, в "Яндекс.Вебмайстрі" існує інструмент "Індексування сторінок у пошуку", який дає детальну інформацію про якість сторінок з погляду пошукової системи. Таким чином, "Яндекс" вказує, що саме потрібно виправити на сайті, щоб він піднявся у видачі:видалити дублі конкретних сторінок або налаштувати редиректи, щоб виправити 404 помилки.
Повідомлення про проблеми неможливо не помітити – вони з'являються на панелі «Яндекс.Вемастера». І якщо оптимізатор не виправляє помилок, то швидше займається процесом, а не роботою на результат.
Достатньо зайти в «Яндекс.Вебмайстер», розділ «Індексування сторінок у пошуку» та переглянути співвідношення якісних та неякісних сторінок.
Коли доробок вимагає 10-15% сайту – це допустимо. Але якщо показник неякісних сторінок сягає 30-40%, швидше за все, сеошник не займається виправленням помилок.
Одна з умов попадання ресурсу до топ видачі – текстоваоптимізація:грамотні заголовки, теги та описи товарів. Виняток становлять лише сайти з десятирічною історією та великим трафіком. Найчастіше за відсутності текстової оптимізації вони потрапляють перші рядки видачі з допомогою поведінкових чинників – аудиторія входить у ресурси, оскільки давно їх знає.
Сайтам із середньою та низькою відвідуваністюне вижити без текстової оптимізації.
На жаль, при невеликому трафіку поведінкові фактори не суттєво впливають на позиції ресурсу, тому необхідно працювати над якістю заголовків, тегів та описів сторінок.
Уточнити у сеошника, як він проводить текстову оптимізацію. Якщо виявиться, що фахівець її не проводить, посилаючись на приклад роботи великих сайтів на кшталт «Авіто» чи «МВідео», то оптимізатор нічого не розуміє в SEO.
Інформаційний контент не впливає на поведінкові фактори та конверсію інтернет-магазину і може сприйматися пошуковими системами як спам.
Оптимізатор повинен періодично звітувати про роботи на сайті. У якісному документі прописуються рекомендації щодо коригування лістингів та карток товарів, внутрішньої та зовнішньої посилальної маси.
А якщо більшу частину звітів складають статті та фотографії, фахівець швидше вдає, ніж просуває сайт насправді.
Просування по трафіку та позиціям – найпоширеніші види SEO-оптимізації. При цьому вартість послуг прямо пропорційна зростанню відвідуваності або позиції сайту в пошуковій видачі.
Наприклад, якщо перший місяць роботи оптимізатор залучив на ресурс 1 000 користувачів і заробив 10 000 рублів, то збільшивши відвідуваність до 2 000 користувачів, він отримає 20 000 рублів.
У гонитві за власним доходомдеякіоптимізатори не дбають про якість трафіку.
Просуваючи сайт за певним пулом запитів, фахівці не аналізують конверсію кожної фрази на цільові дії: покупки, дзвінки або заявки. В результаті трафік може зростати, бюджет на SEO – збільшуватись, а дохід клієнта залишається на колишньому рівні.
Проаналізувати прибуток від SEO-каналу за перші 6 місяців співпраці з оптимізатором. Якщо при зростанні бюджету продаж не збільшився, варто обговорити ситуацію з підрядником.