Монополістична конкуренція та олігополія
Відмінні риси ринків олігополії. Взаємозалежність фірм-олігополістів та особливості їхньої поведінки щодо ціни та обсягу продажів. Моделі олігополії: модель "ламаною кривою попиту", модель "цінового лідера", модель "дилема ув'язнених". Рівновага олігополістичного ринку у разі змови та у разі «цінової війни».
Основними рисами, що відрізняють ринок монополістичної конкуренції з інших ринкових структур, є:
велика кількість продавців;
щодо низькі бар'єри входження та виходу з галузі;
жорстка нецінова конкуренція.
Розглянемо ці показники докладніше.
Диференціація продукції- ключова характеристика цієї ринкової структури. Вона передбачає наявність у галузі групи продавців (виробників), що випускаютьблизькі, але з однорідніза своїми характеристиками товари, тобто. товари, які не є досконалими замінниками.
Диференціація товарів може бутизаснованана:
- фізичні характеристики товару;
Крім того, іноді ділять диференціацію на горизонтальну та вертикальну:
-вертикальназаснована на розподілі товарів за якістю або якимось іншим схожим критерієм, умовно на "погані" і "хороші";
-горизонтальнапередбачає, що при приблизно рівних цінах покупець ділить товари не на погані-хороші, а на відповідні та не відповідні його смаку (вибір автомобіля-Volvo або Alfa-Romeo).
Диференціація товарів створює можливість обмеженого впливу на ринкові ціни, оскільки багато споживачів зберігають прихильність до конкретної марки і фірми навіть при деякому підвищенні цін. Однак цей вплив буде відносно невеликим через схожість товарів конкуруючихфірм. Перехресна еластичність за попитом між товарами монополістичних конкурентів досить висока. Крива попиту має невеликий негативний нахил (на відміну горизонтальної кривої попиту при досконалої конкуренції) і також характеризується високою еластичністю попиту за ціною.
Аналогічно досконалої конкуренції, монополістична конкуренція характеризується великою кількістю продавців, тому окрема фірма займає невелику частку галузевого ринку. Як наслідок, монополістично конкуруюча фірма зазвичай характеризується як абсолютно, і щодо малими розмірами.
Велика кількість продавців:
- з одного боку,виключає можливість змовита узгоджених дій між фірмами з метою обмеження обсягу випуску та підвищення цін;
- з іншого -не дозволяєфірмі істотновпливати на ринкові ціни.
Входження в галузьзазвичай не утруднено, що пов'язано з:
- малим ефектом масштабу виробництва;
- невеликими початковими інвестиціями;
- невеликим розміром підприємств, що вже діють.
Разом з тим через диференціацію продукції та прихильність споживачів до фірмової марки входження на ринок складніше, ніж при досконалій конкуренції. Нова фірма повинна не тільки виробляти конкурентоспроможну продукцію, але і бути здатною залучити до себе покупців фірм, що вже діють. Це може вимагатидодаткових витратна:
1) посилення диференціації своєї продукції, тобто. забезпечення їй таких якостей, які відрізняли б її від наявних на ринку;
Жорстканецінова конкуренція- також характерна риса монополістичної конкуренції. Фірма, що діє в умовахмонополістичної конкуренції, може застосовуватитри основні стратегіївпливу на обсяг продажів:
1) змінювати ціни (тобто здійснювати цінову конкуренцію );
2) виробляти товар з певними якостями (тобто посилюватидиференціацію свого товару за технічними характеристиками, якістю, послугами та іншими аналогічними показниками);
Дві останні стратегії відносяться до нецінових форм конкуренції та більш активно використовуються компаніями.З одного боку,цінова конкуренція утрудненачерез диференціацію продукції та прихильність споживачів до конкретної товарної марки (зниження ціни може викликати не такий значний відтік покупців від конкурентів, щоб компенсувати втрати в прибутках) ,з іншого - велика кількість фірму галузі веде до того, що ефект від ринкової стратегії окремої компанії розподілиться серед настільки великої кількості конкурентів, що буде практично нечутливий і не викличе негайної та цілеспрямованої відповіді з боку інших фірм.
Поведінка виробника над ринком монополістичної конкуренції можна розглянути у короткостроковому і довгостроковому періодах.
Фірмі для ефективного існування необхідний випуск продукції, який відповідав би таким умовам: MR=MC, P>MC. Тобто граничний дохід фірми дорівнює граничним витратам виробництво даного випуску, та заодно рівень цін може бути вище рівня граничних витрат.
У короткостроковому періоді учасник ринку за умов монополістичної конкуренції може як отримувати прибуток, і зазнавати збитків. Крива попиту менш еластична, ніж за досконалої конкуренції. Ступінь еластичності цієї кривої залежить від кількості конкурентів на ринку та від ступеня диференціації продукції (тобто від того,наскільки різниться представлені у галузі товари та). Відповідно, що більше виробників над ринком і що нижчий ступінь диференціації, то більш еластичний попит. І навпаки: споживач, який звик до певного товару, зможе швидко «переключитися» на споживання іншого, якщо їх якості істотно різняться.
Рівновага у довгостроковому періоді визначається двома моментами.
1. Приходять нові фірми – крива попиту зсувається вниз.
Тобто умовами рівноваги монополістичного конкурента у довгостроковій перспективі вважаємо: P=ATC, P> min ATC. За таких умов у фірми монополістичного конкурента виникають так звані надлишкові виробничі потужності, тобто її обсяг виробництва менший за той, що дозволяє мінімізувати рівень середніх витрат.
З розбіжності точки довготривалої рівноваги з точкою мінімуму середніх витрат випливають три важливі наслідки:
1. Рівноважна ціна при монополістичній конкуренції в тривалому періоді перевищує рівноважну ціну, яка встановилася б за досконалої конкуренції (при досконалій конкуренції ціна дорівнює мінімуму середніх витрат). Інакше кажучи, структура ринку монополістичної конкуренції змушує споживача переплачувати за товар «зайві» гроші.
2. При монополістичній конкуренції встановлюється дещо менший, ніж найбільш ефективний обсяг виробництва. У разі досконалої конкуренції кожна фірма виробляє продукцію обсягом, відповідному мінімуму середніх витрат, отже виробництво всього продається над ринком обсягу продукту досягається при мінімально можливих затратах. При монополістичній конкуренції обсяг виробництва кожної фірми менший за оптимальний, і весь ринковий обсяг товару міг би бути вироблений дешевше –меншим числом більших фірм.
3. Оскільки в точці довгострокової рівноваги ціна попиту вища за граничні витрати фірми, знайдуться покупці, які погодилися б заплатити за додаткову одиницю товару більше, ніж витратила б на виробництво цієї одиниці фірма. І така ситуація виникає на всіх ділянках ринку (галузі). Але збільшення випуску над інтересах фірм, оскільки у своїй скоротилася їх прибуток.
Чим вище ступінь диференціації продукту, тим більше недосконалою є конкуренція на ринку і тим значніше відхилення використовуваних потужностей, обсягів виробництва та цін від найефективніших. Така плата товариства за більшу різноманітність товарів та більші можливості вибору споживачів.
Термін "олігополія" походить від слів грецького походження - oligos (кілька) та poleo (продаю).
Олігополія - це ринкова структура, більшість виробництва та продажу якої здійснюється невеликою кількістю порівняно великих підприємств. Іноді її ще визначають як "ринок небагатьох" чи "конкуренцію небагатьох". Зупинимося найбільш значущих характеристиках олігопольного ринку:
1. Невелика кількість фірм у галузі
Панування в галузікількох, щодо (а іноді й абсолютно) великих підприємств-характерна ознака олігопольного ринку.Великий розмірпереважній частині підприємств-олігополістів- наслідок їх нечисленності на ринку. Як правило, від 2-3 до 10-15 компаній задовольняють переважну частину ринкового попиту.
Принциповимнаслідком невеликої кількості фірмна ринку є їхособливі взаємини,що виявляються в тісній взаємозалежності та гострому суперництві між підприємствами. На відміну від досконалої конкуренції або чистої монополії приолігополії діяльність будь-якої з фірм викликає обов'язкову реакцію у відповідь з боку конкурентів. Подібна взаємозалежність дій та поведінки нечисленних фірм є ключовою характеристикою олігополії і поширюється на всі сфери конкуренції: ціну, обсяг продажів, частку ринку, інвестиційну та інноваційну діяльності, стратегію стимулювання збуту, післяпродажні послуги та і т.д.
2. Однорідність чи диференційованість продукту
Тип виробленого олігополією продукту може бути як однорідним, і диференційованим.
Якщо споживачі не мають особливих переваг до будь-якої фірмової марки, якщо всі товари галузі є досконалими замінниками, то галузь називається чистою, або однорідною олігополією (цемент, сталь, алюміній, мідь, свинець, газетна папір, віскоза) .
Якщотовари мають торгову маркуі не є досконалими замінниками (причому різниця між товарами може бути як реальною, так і уявною), то продукція вважаєтьсядиференційованою,а галузь називаєтьсядиференційованою олігополією (Ринки автомобілів, комп'ютерів, телевізорів, сигарет, зубної пасти, безалкогольних напоїв, пива).
3. Ступінь впливу на ринкові ціни
Ступінь впливу фірми на ринкові ціни, або її монопольна влада висока, хоч і не такою мірою, як при чистій монополії. Кількісне значення даного Лернера для олігопольного ринку більше, ніж за досконалої та монополістичної конкуренції, але менше, ніж за чистої монополії, тобто. коливається в межах 0