Мовна маніпуляція та прийоми мовного маніпулювання – тема наукової статті з мовознавства читайте
Текст наукової роботи на тему «Мовленнєва маніпуляція та прийоми мовного маніпулювання»
М. М. Ковешнікова
Мовна маніпуляція та прийоми мовного маніпулювання
Маніпуляція людською свідомістю може здійснюватися рахунок різних засобів, зокрема і рахунок мови. Лінгвістичні засоби маніпулювання – один із предметів дослідження такої науки, як когнітивна лінгвістика. Причому результати подібних досліджень цікаві як вченим у цій галузі, і простим обивателям, переважно, в аспекті практичного застосування. Мовленнєва маніпуляція стала окремим предметом лінгвістики нещодавно, тому, незважаючи на популярність теми в наш час, її апарат ще не до кінця склався: у тому числі, поки зараз не існує точної класифікації всіх прийомів маніпуляції.
Таким чином, говорячи про мовленнєве маніпулювання, ми маємо на увазі не об'єктивний опис дійсності, а варіанти її суб'єктивної інтерпретації. Г. Шиллер, описуючи міф про нейтралітет, говорить про те, що «для досягнення найбільшого успіху маніпуляція має залишатися непомітною. Успіх маніпуляції гарантований, коли той, хто маніпулюється, вірить, що все, що відбувається
природно та неминуче. Коротше кажучи, для маніпуляції потрібна фальшива дійсність, у якій її присутність не відчуватиметься».
Персуазивність та сугестивність як різні способи мовного впливу.
Говорячи про вивчення феномена мовного маніпулювання в сучасній лінгвістиці, необхідно згадати про два наукові терміни: «персуазивність» та «сугестивність», що позначають особливі напрямки у вивченні та науковому описіхарактеру мовного впливу.
Сугестивність (від латів. suggerere - навіювати) - включення навіювання до інформації, що повідомляється в прихованому, замаскованому вигляді. Також сугестивность характеризується неусвідомленістю, непомітністю, мимовільністю його засвоєння.
Ослаблений контроль (відсутність контролю) з боку свідомості при отриманні інформації - відмінна властивість сугестивності персуазивності.
Також ми можемо зробити висновок, що персуазивність – це вплив взагалі, тобто родове поняття, а сугестивність – видове поняття, а також синонім маніпуляції. І персуазивність як ширше поняття включає сугестивність.
Прийоми мовного маніпулювання.
Говорячи про методи мовного маніпулювання, необхідно наголосити, що різні дослідники виділяють різні набори цих компонентів. Існує ціла низка лінгвістичних явищ різних рівнів мови, що володіють сильним потенціалом, що впливає.
Потенційною силою, що впливає, мають всі риторичні фігури, стежки, засоби образності, порівняння. Саме тому є поширеним засобом маніпуляції.
Спробуємо класифікувати прийоми мовного маніпулювання різними рівнями мови.
1) Лексичний рівень. Тут П.Б. Паршин говорить насамперед про емоційну складову слова. Наприклад, як можна вживати синоніми (шпигун - розвідник, убив - ліквідо-
вал). Також практично у кожному слові зафіксовано деякий фрагмент моделі світу, а моделі можуть бути дуже різноманітними. Слова можуть фіксувати у своєму змісті різні точки зору - антоніми (перемога - поразка) на одну й ту саму подію.
Широко поширеним способом впливу є використання евфемізмів - «слів, що становлятьдійсність у більш сприятливому світлі, ніж міг би бути представлена». Евфемізми мають позитивне емоційне забарвлення, надаючи цим і емоційний вплив (війна - «антитерористична операція» або «наведення конституційного порядку»). Дисфемізми також використовуються як прийом мовного маніпулювання. Вони прямо протилежні евфемізму, тобто коли замість загальноприйнятого і загальновживаного слова свідомо вживається (найчастіше для більшої експресії) його більш знижений синонім, наприклад «дати дуба», «зіграти в ящик» замість «померти», «тремтіння» замість «розмова» .
Ще одним резервом мовного впливу у вигляді лексичного вибору є створення (іноді запозичення) нових слів (ельцинократія).
2) Гоамматичний рівень. На синтаксичному рівні добре відомий і описаний прийом мовного впливу - використання пасивної застави замість активної і так звана номіналізація, тобто переведення словосполучення з дієсловом у віддієслівне іменник (захоплені заручники, захоплення заручників): при використанні пасивної застави інформація про реального виробника дії може не згадуватись без того, щоб виникало відчуття неповноти сказаного; на перший план виходить сама подія, а відповідальність за неї начебто ніхто й несе. Функція номіналізації подібна до функції пасивного застави.
В.Є. Черняєвська також вважає, що невиразність суб'єкта мови – це сильний граматико-синтаксичний засіб впливу. Подібний ефект досягається за допомогою пасивних конструкцій:
- пасивних конструкцій з дієсловами to seem, to believe, to consider. The compromise seems to be decide upon;
- конструкцій з семантикою говоріння, повідомлення чогось типу is said, is announced.
- Імперативи (спонукальні конструкції), типу «Пориньте у світ покупок, подорожей та розваг. З кредитною карткою Банку N тепер це зробити простіше та зручніше!»;
З погляду мовних засобів досить часто використовуються стилістичні постаті антитези і розмаїття, вони найхарактерніші для політичного дискурсу: панове-раби, білі-червоні, планова-ринкова економіка.
3) Фонетичний рівень. П.Б. Паршин до фонетичного рівня відносить фоносемантичні (асоціативна складова звуків і літер, що їх передають - «рокіт Р», «плавність і тягучість - Л»), алітераційні (повторювані літери на листі та звукові комплекси - слоган ВеЛЛа - Ви веЛікоЛепни
Також В.П. Паршин зазначає, що механізм впливу ритмізованих і римованих текстів схожий на алітерацію, але сприймається набагато свідоміше. Він наголошує, що існують фактори фонетичного впливу, які резервовані виключно для мовлення усного. Це просодичні засоби мови: інтонація, регістр голосу, а також позику артикуляції, темп мови і паузація.
В.Є. Черняєвська також наголошує, що рима є засобом впливу. При останніх нових класах польоту для нових класів порожнього покупця: Bridgestone. The next revolution in tires.
4) Гоафічний рівень. До графічних засобів впливу В.П. Паршин відносить метаграфеміку, зокрема супраграфеміку (вибір шрифтових гарнітур, засобів виділення шрифту). Наприклад, ціла низка шрифтових гарнітур має чіткі історичні асоціації. Так звані брускові шрифти, італійський та єгипетський, що були популярними на початку XX ст.«народно-революційних» уявлень.
В.Є. Черняєвська так само зазначає, що в реалізації персуазивності особливу роль відіграють засоби графічного виділення - різновиди шрифту, колажі, особливого роду розташування на сторінці. Moschino Fa$ion i$ a питання про $en$itivity. Особливе графічне позначення букви s наголошує на ціні і одночасно апелює до престижу.
На кожному рівні мови є свої засоби впливу. Лексичний та граматичний рівні представляє особливий
інтерес, оскільки вони включають яскраві та змістовні засоби мовного маніпулювання.
Також хотілося б відзначити ряд важливих маніпулятивних прийомів свідомістю читача, одним із яких є прийом подачі матеріалу за принципом «плюс-мінус», коли «своє» протиставляється «чужому». Такий поділ на своє-чуже виконує такі функції: уявлення складних явищ як простих, заміна складних аргументів однозначними. Також такий поділ дає журналісту можливість по-своєму встановлювати коло своїх та чужих. Своє описується одиницями із позитивною оцінкою, чуже оточується негативними оціночними одиницями. Таким чином, цей прийом характеризується однозначним протиставленням поганого та доброго без проміжних варіантів.
На закінчення слід зазначити, що успіх або ефективність персуазивного мовного впливу визначатиметься значною мірою тим, наскільки точно буде зроблено вибір мовних засобів, з їхньої великої різноманітності, для здійснення планованого впливу.