Найбільший проект Playboy, і це не журнал - Досвід редактора
Не знаю, чи ця історія є в підручниках для медійників, але їй там місце. Історія про те, як побічний проект став приносити видавництву більшу частину прибутку.
У 1953 році Х'ю Хефнер збирає 8 тис. доларів інвестицій і випускає журнал Playboy.
Через сім років бренду Playboy вже тісно в рамках журналу він перетворюється на медійну імперію з побічними бізнесами: телешоу, клубами, музичними лейблами.
У 1960-х Playboy відкриває мережу нічних клубів з ексклюзивною членською політикою — люди платять за можливість відвідати клуб. В результаті клубний бізнес приносить більше грошей, ніж журнал.
Ідея закритого нічного клубу
Х'ю Хефнер збагнув, що люди готові платити, щоб торкнутися життя, яке бачать на сторінках журналу. Це те, чого хочуть читачі, а ще чудова можливість заробити.
Якщо перейняти концепцію Gaslight, але знизити градус елітарності, це приверне більше клієнтів, що платять. Так і вчинили.
Клуб Playboy у Чикаго
У 1960 Playboy відкриває свій нічний клуб у Чикаго.
На той момент Х'ю Хефнер вів другий сезон телешоу Playboy`s Penthouse, на якому і анонсував відкриття клубу.
Сторінки журналу оживають у житті.
Членство в клубі коштує 25$. До 1962 клуб налічував 100 тис. членів при одному нічному закладі. До середини 60-х - 1 млн членів і 30 нічних клубів по США.
До початку 70-х закладів виявляться збитковими, як і загалом Playboy, — позначитьсядоступність порнографії, конкуренція з новими виданнями та проблеми в управлінні компанією. При цьому один клуб у Лондоні приноситиме 80% заробітку всієї імперії Playboy. Потім його закриють через судові розгляди, але це інша історія.
Спостереження
Ефект вибраності, ексклюзивна членська політика.
Журнал встиг охопити аудиторію до масового проникнення телебачення. А з поширенням ТБ, - запустив власне шоу Playboy`s Penthouse.
За всієї відвертості журнал не стільки про еротику, скільки про рівноправність і права людини. Це виділяло серед еротичних журналів, його не соромно купувати.
Все це на тлі підйому економіки США та боротьби за рівні права американців.