Навіщо потрібний блог копірайтеру
Чи потрібний блог для просування копірайтеру? І якщо писати, то на яку тему? Ці питання час від часу бачу у спільнотах копірайтерів. Іноді колеги ставлять мені такі питання безпосередньо.
Важлива ремарка на самому початку : я не веду блог заради блогу, тому й не люблю, коли мене називають блогером.
Блог на сайті «Лабораторія копірайтера» – це інструмент контент-маркетингу, який приваблює лояльну цільову аудиторію та працює на підвищення довіри. Та й на обґрунтування ціни також.
Це класичне поєднання контент-маркетингу з текстами, що продають: на моєму сайті крім блогу є сторінки послуги, ціни, відгуки, текст про переваги роботи зі мною.
Але про все по порядку.
Як з'явився блог «Лабораторія копірайтера»
Особисто мене до створення блогу спонукали матеріали на цю тему Сергія Жуковського, який розповідав, як за допомогою блогу просувати себе. І ситуація на ринку копірайтингу:
Десь за півроку блог приніс мені перших клієнтів і продовжує залучати замовників досі. Зараз однаково з профілем на Facebook, хоч і тут потрібно зробити ремарку. Часто навіть дізнавшись про мене з соцмережі, люди йдуть почитати блог і вже там стають замовниками.
На своєму прикладі я бачу, як працює контент-маркетинг, а блог дуже важлива його частина.
Копірайтер без блогу як шевець без чобіт
Саме так я сприймаю копірайтера, котрий не пише тексти для свого просування. І не важливо, чим ви себе виправдовуєте - відсутністю часу або технічних здібностей.
Вести чи не вести блог – дивне питання. Це ж ідеальний спосіб довести клієнту, що ви щось уявляєте, як копірайтер.
Ось три самихпопулярні відмовки НЕ вести блог, які я чую.
1. «А що взагалі можу написати? Це буде ще один блог про великі істини для копірайтерів, а таких матеріалів і так вистачає».
Будь-яка істина, пропущена через себе і підкріплена своїм досвідом, знаходить нові грані.
А ваші матеріали володітимуть своєю структурою та стилем, і, можливо, для когось стануть кориснішими та зрозумілішими, ніж матеріали іменитих гуру.
2. «Мені вистачить сайту-візитки, щоб описати свої послуги та переваги».
3. «Та я не маю часу, щоб вести блог, я з ранку до ночі пишу тексти на замовлення».
Щільне завантаження - це, звичайно, добре, але ви впевнені, що працюєте за комфортними цінами? А може час їх підвищувати, і взагалі виходити на новий рівень?
Блог – правильний інструмент, щоб зробити це. Блог – це як заліковка у студента: спочатку ви працюєте на нього, а потім працює на вас.
Навіщо писати про копірайтинг
Я починала блог, коли мій особистий досвід у копірайтингу складав трохи більше року роботи у невеликих проектах. Багато в чому розбиралася під час ведення блогу та власного розвитку. Якщо побачити перші статті, це помітно 🙂
Тематику копірайтингу, контент-маркетингу та фрілансу я обрала з трьох причин:
1. Пошукові запити ще ніхто не скасовував.
До мене часто приходять саме з пошуку, за запитами, пов'язаними з копірайтингом. Як я написала вище, простий сайт-візитка зі статичними текстами про ваші послуги швидко стає «мертвим», його складно просувати без постійного оновлення контенту. А пости у блог – ідеальний варіант для цього.
2. Головна мета постів – не навчати копірайтингу, апоказати свою експертність потенційним клієнтам.
При цьому намагаюся поєднувати у блозі статті для копірайтерів та замовників. І зауважила, що хороший замовник прагне спочатку розібратися в цьому виді діяльності, а потім обдумано замовляти тексти.
3. І так, мені просто подобаєтьсярозкладати по поличках свої знання у професійній сферіі ділитися цим.
Інша тематика блогу, звичайно, дозволяє копірайтеру показати своє вміння володіти словом і писати про якусь тему, але такий блог звузить і тематику клієнтських проектів. Крім того, ви обмежуєте свої можливості розмістити портфоліо, ціни на послуги та ненав'язливо продавати себе.
Альтернативні канали просування копірайтера
Я не заперечую інших способів просування, але вважаю, що не можна їх робити основними. Порівняємо можливості особистого блогу та інших популярних каналів для просування копірайтера.
Соцмережі. Хороші, щоб регулярно нагадувати про себе, але не надто пристосовані для зручного розміщення портфоліо та всієї інформації про роботу з вами в одному місці. Стрічка соцмереж дуже динамічна, а алгоритми постійно змінюються. Я не говорю, що соцмережі не працюють. Ви їх просто не контролюєте.
Профілі на біржах. Про те, як непросто пробитися на біржах, я вже писала. Зате там можна розмістити портфоліо і текст про себе, а потім давати це посилання клієнту, що звернувся. Але правила на біржах постійно змінюються. Наприклад, на одній із бірж зараз розміщення заслуженого відкликання стало платною послугою.
Гостьові пости. Їх зараз модно називати шпальтами. Так, вони справді прокачують вашу експертність, але вони залишаються на сторонніх майданчиках. А далі потенційному клієнту потрібно кудись перейти, щоб знайти вас. І не втратити до того моменту, коли він буде готовий прийняти рішення.
Тому моя думка близька до основоположників контент-маркетингу:трафік потрібно вести на свій сайт. Майданчик, де закони встановлюєте ви. Свою територію де ви господар.
І до речі, ще один жирний плюс для копірайтера - це побачити кухню просування бізнесу зсередини. Ніколи ви не зможете розуміти власників бізнес-сайтів та цілей текстів так добре, як коли почнете вести свій блог.
Мій шлях з копірайтингу в контент-маркетинг почався завдяки особистому блогу, для просування якого я спочатку сама копала інформацію і пробувала це все руками.
Замість післямови
У блогу «Лабораторія копірайтера» були злети та падіння, довгі періоди мовчання, коли писати не виходило, але потім я знову поверталася до блогу. І тепер веду його саме на задоволення і без фанатизму.
І давайте чесно. Як ви думаєте, за інших рівних, кого вибере замовник, копірайтера зі своїм блогом чи без нього?
Веду блог «Лабораторія копірайтера», розповідаю, як писати тексти та з чого розпочати кар'єру копірайтеру.