Nike тому що вони роблять це - Корисна інформація

Всесвітньо відомому слогану та кампанії-довгожителя Nike «Just Do It» виповнюється цього місяця 25 років.

Скинулися по 500 доларів

Філ Найт був бігуном на середні дистанції у команді Орегонського університету. Він був дуже посереднім спортсменом. Зате чудово знав, наскільки жахливі американські кросівки. У той же час, німецькі Adidas для більшості людей у роки були справжньою розкішшю, оскільки коштували набагато дорожче за місцеві вироби, хоча й були в десятки разів вищими за якістю. Найт вирішив виправити ситуацію і створити компанію Blue Ribbon Sports, яка б виробляла дешеві американські кросівки, які за якістю не поступалися б німецьким Adidas і Puma.

Найт дійшов висновку, що реалізувати якісні, і в той же час недорогі кросівки можна лише виробляючи в Азії. У 1964 році, вклавши у справу по 500 доларів, Найт та його тренер Бауерман замовили 300 пар кросівок у японської компанії Оницука Тайгер (нині ASICS). Філ став продавати японські кросівки у США прямо зі свого фургона.

Продаж почав зростати, і потихеньку бізнес став переростати з простого перепродажу чужих кросівок у виробництво взуття під власним брендом. У 1978 році Blue Ribbon Sports була офіційно перейменована на Nike.

Богиня перемоги

Назва бренду походить від імені богині перемоги Нікі та в оригіналі звучить «Найкі». Саме так його вимовляють у Сполучених Штатах. Однак незнання цього факту з одного боку, і правила читання англійського слова «nike» з іншого боку, призвели до широкого поширення в Європі в цілому та в Україні зокрема неправильної транскрипції «Найк». Неправильна по суті назва не тільки прижилася і закріпилася, а й використовується вназві офіційного представника компанії в Україні.

Звук розсіканого повітря

Логотип компанії Nike (англійською swoosh, що означає «звук розсіканого повітря») імітує крило богині Нікі. Він був розроблений студенткою-дизайнером Портлендського університету Керолін Девідсон у 1971 році, за що вона отримала гонорар у $35. Після того, як емблема стала однією з найвідоміших у світі, на знак вдячності у 1983 році голова ради директорів Nike Філ Найт вручив Девідсон золоту каблучку з «розчерком» та акції компанії (сума не розголошується).

Про вафельницю

Одного ранку 1975 року Білл Боуерман сидів у себе на кухні і розглядав вафельницю дружини. «А що якщо зробити підошву кросівок такою ж рифленою? З одного боку, це може покращити поштовх, а з іншого — зменшить вагу взуття». Не відкладаючи справу в довгу шухляду, він приладнав «вафельну» підошву до спортивних тапочок і запропонував легкоатлетам випробувати свій винахід. Результат перевершив усі очікування: до кінця Nike належало вже 50 відсотків ринку спортивного взуття США.

Про слоган

У 1988 році на зустрічі з групою службовців компанії Nike один із засновників агентства Weiden & Kennedy Ден Вайден, захоплений їхньою старанністю та енергійністю, сказав: «You Nike guys, you just do it.» («Хлопці з Nike, ви просто це робите»). Це легенда про те, як з'явився, мабуть, найвідоміший слоган у світі.

Є й інша версія, розказана Деном Вайденом, який особисто сміється в одному з інтерв'ю:

«Я розповім вам правдиву історію, яку я представив одного разу на прохання One Club. Коли я думав над слоганом, я чомусь згадав того хлопця Гарі Гілмора, який виріс у нашій місцевості та вбив співробітника заправки та менеджера готелю, коли їздив до Юти. Йогоспіймали і засудили до страти. І ось його садять на електричний стілець і перед тим, як одягнути на нього мішок, запитують про останнє слово. Засуджений відповідає: „Let's do it“ (Давайте зробимо це). І водночас Ненсі Рейган їздила країною і скрізь твердила: „Just say no“ (Просто скажіть ні). Я просто об'єднав дві фрази.

Культові ролики

Каннське Гран-Прі 2002 року, а також лев за використання музики та приз журналістських симпатій - це ролик Nike "Tag" агентства Wieden + Kennedy Portland, знятий режисером Френком Бадженом.

Баскетболіст Деріл Корлетто сам піднімає себе на тренування.

Справа не в сонці, яке сліпить очі, справа в тобі.

День без автомобіля

Автопортрети футболістів відбитки м'яча на стінах будівлі.

Навіщо ти тренуєшся?

Вуличні знаки перетворили на прапорці з футбольного поля.

Колаж із газет з новинами про спортсменів

Реклама на будинках Nike Running «пробила» стіну сусідньої будівлі.

Про суперництво

- 1992 рік. Олімпіада в Барселоні. Баскетболісти американської "команди-мрії" (Dream Team), головною зіркою якої був Майкл Джордан, а головним спонсором Nike, відмовилися вийти на церемонію нагородження в офіційній олімпійській формі, бо на ній красувалася емблема Reebok. В результаті Майкл Джордан стояв на церемонії нагородження, загорнувшись в американський прапор.

- 1994 рік. Nike перерахувала 25 тисяч доларів у Фонд Захисту Тоні Хардінг — фігуристки, яка звинувачується в організації нападу на свою головну суперницю на льоду Ненсі Керріган. Чи варто говорити, що спонсоромостанньою була компанія Reebok.

Сьогодні Філ Найт займає почесну посаду Голови ради директорів, а генеральний директор (CEO) і президент Марк Паркер. Офіс Марка зовсім не схожий на офіс, швидше за це виставковий простір з незліченною кількістю музейних експонатів. Тут зібрані такі рідкісні моделі, як Nike McFlys, які були на Майклі Джей Фоксі, а також арт-об'єкти, створені з кросівок Nike.

Центральний офіс Nike знаходиться в Портленді, штат Орегон. За роки роботи у Марка накопичилося багато пам'ятних речей, зразків, арт-об'єктів, іграшок і, звичайно, кросівок.

Філ Найт, засновник та керівник компанії Nike: «Частина успіху Nike полягає в тому, що ми знаємо, що робимо. Наша мета – розбудити бажання у всіх, кому цікавий спорт. Ми бачимо атлета у кожному, хто має тіло».