НОУ ІНТУІТ, Лекція, Монополія

10.1.2. Поведінка фірми-монополіста та наслідки монополізації

Ринкова рівновага в умовах монополії

Для аналізу ринкової поведінки фірми-монополіста повернемося до графіка встановлення оптимального обсягу виробництва фірмою, що діє в умовах недосконалої конкуренції, і подивимося, які риси він набуває на монополізованому ринку.

Фірма-галузь

Першою особливістю цього добре знайомого нам графіка стосовно монополії є те, що в даному випадку він справедливий не тільки для окремої фірми, але і для всієї галузі. Насправді монополіст є фірмою-галузою, крім нього відповідну продукцію ніхто не виробляє. Тому рис. 10.2 одночасно відображає процес вибору оптимального обсягу виробництва монополістом, і процес встановлення ринкової рівноваги в монополізованій галузі.

Обсяг виробництва встановиться лише на рівні , відповідному точці перетину кривих граничного прибутку і граничних витрат (MC = MR). А проекція тієї ж точки на криву попиту (точка) задасть і рівноважну ціну. Сама ж точка не лише відображає ціновий та кількісний оптимум для фірми, але стає і точкою загальногалузевої ринкової рівноваги в умовах монополії.

Нееластичний попит

Другою особливістю монополістичного ринку в порівнянні з іншими типами недосконалої конкуренції є низька еластичність попиту і відповідно велика крутість його кривої D. Низька еластичність попиту на товар фірми-монополіста пояснюється його унікальністю та незамінністю, відсутністю конкуруючих товарів, на які міг би переміститися попит.

Тим часом ступінь недосконалості ринку зростає зі зростанням нееластичності попиту на продукцію (при досконалій конкуренції попитабсолютно еластичний, при монополістичній конкуренції відрізняється високою еластичністю тощо). Іншими словами,при монополії ступінь недосконалості ринку досягає максимального рівня.

Недовиробництво, завищення цін, монопольні прибутки

Третя особливість - високий рівень недосконалості ринку при монополії - проявляється у тому, що реалізуються цьому ринку з особливою силою типові наслідки недосконалої конкуренції:

сильне недовиробництво товарів порівняно з конкурентним рівнем ();
значне завищення цін у порівнянні з величиною, яка склалася б за досконалої конкуренції (> P_0" style="display: inline; ">);
тенденція до постійного отримання економічного прибутку (0" style="display: inline; ">).

Третій пункт потребує пояснення. Графік 10.2 відноситься до короткострокового періоду. Поява економічного прибутку цілком може бути тимчасовим явищем. Ми вже бачили, зокрема, як приплив нових фірм у галузь руйнує економічні прибутки у довгостроковому періоді на ринках досконалої та монополістичної конкуренції. Періодично прибутки пропадають і в олігополістів, особливо коли між ними розпочинаються конкурентні війни.

Інша ситуація існує за монополії. З непереборності бар'єрів для входу у галузь тут, крім волі монополіста, будь-коли створюються нові виробничі потужності, тобто. в економічному сенсі короткостроковий період ніколи не змінюється довгостроковим, якщо це не обіцяє принести додатковий прибуток монополісту. Тому одного разу виникнувши економічний прибуток присвоюється монополістом на постійній основі.

Цінова дискримінація

Своєрідним способом пом'якшення гостроти недовиробництва без порушенняінтересів монополіста є цінова дискримінація Придивимося уважно до трикутника на рис. 10.2. Його часто називають «мертвим вантажем», оскільки він є обсягом виробництва, що зник як для споживачів. і для монополіста. Справді, крива граничних витрат МС проходить у цій ділянці нижче кривої попиту D. тобто. кожної додаткової одиниці виробленої продукції, в інтервалі від до , у принципі знайшовся б споживач, готовий заплатити більше, ніж становили витрати її виробництва.

Поглянемо приміром на QD-ю одиницю продукції. Недоліки виробництва саме цієї однієї одиниці можна визначити по кривої МС. За визначенням граничних витрат вони становлять , а крива попиту показує, що є споживачі, готові заплатити неї , тобто. помітно більше (на величину КD). Але монополіст ніколи не виробляє QD одиницю продукції, обмежуючи випуск кількістю . Іншими словами, складається парадоксальна ситуація одночасного порушення та інтересів виробника та споживача. Монополіст відмовляється виробляти продукцію, здатну принести йому прибуток, а платоспроможним покупцям за власний кошт не вдається придбати необхідний їм товар.

Причини, що викликають цей парадокс, розглядалися у межах вивчення загальних закономірностей недосконалої конкуренції (див. "Монополістична конкуренція"). Монополіст був би радий продати саму собою QD-ю одиницю продукції за ціною. Але щоб реалізувати весь обсяг випущеної продукції (від нульової до QD одиниці), загальний рівень цін на них довелося б знизити з оптимальної величини до . А це вже скоротило б прибуток.

Чи не можна продавати одну частину продукції за однією, а іншу за іншою ціною? Скажімо, перші одиниць продати за ціною , а одиниці з до - поціні (на рис. 10.2 відповідну ділянку виділено штрихуванням)? Тобто зробити так, щоб ті, хто може заплатити дорожче, платили б вищу ціну, а для інших встановити її на зниженому рівні?

Цінова дискримінація таки передбачаєпродаж однакових товарів та послуг різним покупцям за різними цінами.

Різновиди цінової дискримінації

Розрізняють кілька різновидів (або, як кажуть, ступенів) цінової дискримінації. Дискримінація першого ступеня передбачає продаж кожної одиниці виробленої продукції за ціною її попиту. Легко зрозуміти, що, якщо її вдасться здійснити, то крива граничного доходу збігатиметься з кривою попиту (MR = D). Отже, з правила MC = MR випускати продукцію за такої монополії зрівняється з конкурентним рівнем Q0. Прибуток досягне небачених масштабів, оскільки:

кожен покупець заплатить максимальну ціну, що він взагалі здатний заплатити;
збільшиться кількість покупців, до нього увійдуть усі особи, здатні покрити граничні витрати і принести продавцеві хоч мінімальний прибуток на кожній проданій одиниці продукції.

Відразу зазначимо: цінова дискримінація першого ступеня є абстракцією. У монополіста немає ні можливості точно виявити граничну суму, яку покупець готовий викласти за його товар, ні можливості змусити його заплатити цю суму сповна. Проте основні наслідки цінової дискримінації виступають у разі особливо чітко:

розширюється випускати продукцію і, отже, поліпшується задоволення потреби у ній покупців;
збільшується прибуток і прибуток монополіста;
ці додаткові прибутки виникають через те, що в середньому покупці платять при ціновій дискримінації вищу цінутовари, ніж неї. При цьому основний вантаж додаткових виплат несуть більш платоспроможні клієнти, тоді як деяким менш платоспроможним покупцям товар дістається навіть дешевше, ніж відсутність дискримінації.

Практична реалізація цінової дискримінації зазвичай зводить її до дискримінації другого чи третього ступеня. Цінова дискримінація другого ступеня означає, що монополіст продає товари за різними цінами, але при цьому кожен, хто купує однакову кількість одиниць товару, платить ту саму ціну. Цінова дискримінація третього ступеня полягає в тому, що монополіст продає товари різним людям за різними цінами, проте кожна одиниця продукції, що продається цьому індивіду, завжди має одну й ту саму ціну.

Завдання цих реально поширених форм дискримінації те саме - виявлення клієнтів, здатних заплатити більше. Але вони досягають її різними методами. При ціновій дискримінації другого ступеня ставка зроблена на принцип: купуєш більше - платиш менше. Це дуже часто зустрічається в тому числі і в сучасній Україні практика знижок оптовим покупцям. Очевидно, що чим більше одиниць продукції закуповує людина, тим важливішою для неї стають мінімальні відмінності в ціні. Отже, покупців, які роблять масові закупівлі, можна розглядати як не схильних погоджуватися на високі ціни, а тих, хто купує невеликі кількості, як здатних платити за високою ставкою.

Поширеність цінової дискримінації

Проте допускають цінову дискримінацію та інші типи ринкових структур. Знижку у продавця можна отримати і на ринку, купуючи 2 кг (тобто багато!) Квашеної капусти. І в магазині на передноворічний розпродаж. І при купівлі витратних матеріалів у великої комп'ютерної фірми-олігополіста, якщо саме уїї придбано сам комп'ютер. Замінюючи єдину ціну тонкою підстроюванням кількох цін під можливості конкретного покупця, фірми, що займають різне становище на ринку, однаково виграють від більш повного використання потенційного попиту.

Х-неефективність

Ще однією особливістю ринкової поведінки монополістів є неефективність. Цей загальноприйнятий у світі термін, хоч як це дивно, веде своє походження не з економічної науки, а з української літератури. Описуючи потенціал української та французької армій у "Війні та світі", Лев Толстой, окрім матеріальних факторів (чисельності військ, їх озброєння та ін.), виділив ще й х-фактор – бойовий дух війська. Присутність чи відсутність х-фактора визначає ефективність, з якою будуть використані матеріальні чинники сили. Внаслідок чого мале і погано озброєне військо може часом вщент розбити переважаючі сили противника.

З легкої руки американського економіста Х. Лібенстайна цей термін став активно використовуватися стосовно монополії. Справа в тому, що при всіх інших типах ринку підтримувати бойовий дух "економічного війська" на високому рівні фірму мимоволі змушують конкуренти. Якщо фірма не буде, наприклад, знижувати витрати до мінімально можливого рівня, її продукція виявиться дорожчою, ніж у суперників, і її перестануть купувати.

Що стосується монополією цей природний обмежувач відпадає - конкурентів монополіста немає. Саме тому фірм-монополістів властиво зниження ефективності використання ресурсів. Усі непотрібні витрати - від зарплати ледаря-робітника, що ледарить під час робочого дня і до нестримної розкоші кабінетів вищих менеджерів - легко можуть бути включені до витрат. І позбавлений вибору покупець буде змушений їхоплачувати. В ціломух-неефективністю називається безгосподарне ведення справи, що веде до збільшення витрат вище за об'єктивно обумовлений рівень.