Нова епоха Яндекса

Заснувавши в 1998 році Google, Сергій Брін і Ларрі Пейдж започаткували новий розділ історії просування сайтів. Особливістю нового пошуковика став облік зовнішніх посилань, завдяки чому видача була набагато чистішою та серйознішою, ніж у конкурентів. Незабаром вебмайстри пристосувалися до нових умов гри та розробили низку стратегій щодо нарощування посилальної маси. Згодом Google та інші пошукові системи, які перейняли вдалий задум нинішнього лідера пошукового ринку, навчилися розпізнавати неякісні посилання, і це започаткувало "війну на виснаження" між SEO-фахівцями та інженерами компаній.

Сьогодні, завдяки численним фільтрам, розміщення платних посилань стало долею тематичних майданчиках, де розпізнати їх серед природних практично неможливо. Наприкінці минулого року Google вирішив тимчасово відволіктися від алгоритмічних рішень, розуміючи складність ситуації, і розпочав боротьбу із самими біржами посилань. У той же час Яндекс страждав від ГС, озброєних тисячами посилань, чи не сильнішими за свого старшого "брата". Але реакція вітчизняного пошуковика виявилася радикальнішою - замість розробки просунутого штучного інтелекту Яндекс вирішив просто позбутися впливу посилань.

Яндекс підкреслив, що цей захід спрямований не так на боротьбу з "чорним" SEO, скільки з частою появою ГС у видачі. Як визнали у корпоративному блозі компанії, вплив посилань повільно знижувався протягом останніх років, при цьому якість видачі продовжувала зростати. Яндекс лише продемонстрував оптимізаторам усю неефективність цього інструменту просування.

Передбачаючи реакцію більшості, Яндекс запевнив, що на самій індустрії SEO нововведення позначиться позитивно і змусить працювати не так над привабливістю ресурсу для роботів, як надюзабіліті. Але ці слова не мали ефекту.

Більшість SEO-фахівців захлеснула паніка. Багато хто сподівався, що анонс залишиться нездійсненим планом компанії, від якого відмовляться через негативну реакцію співтовариства. Деякі вебмайстри почали працювати над удосконаленням інших показників сайту, сподіваючись компенсувати "зникнення" посилання. Обговорення на тематичних форумах були вкрай песимістичні, більшість із них таврували Яндекс убивцею рунета та пошукової оптимізації зокрема.

Користувачі звернулися і до досвіду Google, дізнавшись у Метта Катса, що думає найбільший пошуковик з приводу відміни профілю посилання як фактора ранжирування. Інженер розповів, що одного разу Google відчував подібну схему роботи, але результати виявилися гнітючими. Як і сотні інших експериментів, які проводяться в компанії, інформація про цей досвід залишилася лише в архівах пошукового гіганта. Слова Катса ще більше підкосили SEO-фахівців – вебмайстри змирилися та почали готуватися до гіршого.

Якість видачі поки неоднозначна - багато хто повідомляє про присутність у частині запитів морально застарілих сайтів, які вже довго не підтримуються. Органічна видача за деякими запитами включає 2-3 посилання на один і той же сайт. Відзначаються також проблеми зі стрибками позицій в залежності від часу пошуку. Вплив персоналізованого пошуку став помітнішим - однаковий запит у різних клієнтів пошуковика веде на різні сторінки.

Пріоритетні фактори ранжирування Яндекса поки що невідомі, а компанія не поспішає розкривати свої подальші плани. Робота над видачею продовжуватиметься, і вищезазначені проблеми буде вирішено вже найближчим часом. Чим же зайнятися SEO-фахівцю зараз?

Нарощування інших факторівранжування.

Поведінкові чинники актуальні у час. Час роботи з сайтом, активність користувача, кількість відмов та ін. метрики виходять на першу позицію – їх легше контролювати та підраховувати.

Для впевненого зростання поведінкових факторів необхідно забезпечити прийнятну навігацію та дизайн сайту. Це покращить позиції сайту не тільки в "Яндексі", а й в інших пошукових системах.

Посилальні біржі йдуть у минуле, а їм на зміну приходить Яндекс.Директ та послуги з оптимізації поведінкових факторів.

Не завадить також згадати, чим ініціатива Яндекса загрожує сайтам у перспективі:

Зміцнення позицій брендів.

Гучне ім'я забезпечить компаніям велику притоку SEO-незалежного трафіку, не дозволивши дрібним конкурентам вийти з тіні гігантів. Малий бізнес втратив ще один корисний інструмент просування.

Нова хвиля дорвіїв.

"Правильні" дорвеї з інтелектуальною схемою навігації (для якісної імітації поведінкових факторів) зуміють відвоювати позиції реальних сайтів досить швидко, адже їм не доведеться збирати профіль посилання.

Замість посилань об'єктом торгівлі стануть "лайки" та "шеринги". Звичайно, вони продавалися і раніше, але тепер попит буде ще вищим, а відповідно – і пропозиція.

Жорстока конкуренція в Яндекс.Директі.
Активний розвиток Яндекс.Маркету.

Одне з найімовірніших притулків комерційних запитів. При переході бізнесу до Я.Маркета великий шанс закриття багатьох малих підприємств - конкурувати з великими продавцями не кожному під силу.

Рішення Яндекса зрозуміле і цілком виправдане, проте таке різке втручання у напрацьовані роками рейтинги сайтів негативно позначиться на думках оптимізаторів. Конкуренція середневеликих сайтів за місце на першій сторінці стане ще напруженішим і дорожчим, ніж раніше. Тим не менш, SEO в рунеті, як і раніше, актуально і продовжує жити.

Зараз ще рано говорити, наскільки серйозні зміни - компанія займається вирішенням нових проблем і усуненням неточностей. Яндексу потрібен час, а SEO-фахівцеві, який має намір підкорити рунет за допомогою органічного пошуку - терпіння. Багато терпіння.