Оцінка конкурентоспроможності одягу для собак торгової марки Dobaz
Маркетингове забезпечення одягу для собак торгової марки Dobaz при виході на ринок м. Уфи. Аналіз маркетингового середовища. Розробка товарної та цінової політики. Сегментування та позиціонування товару на ринку. Канали розподілу та товароруху.
Надіслати свою гарну роботу до бази знань просто. Використовуйте форму нижче
Студенти, аспіранти, молоді вчені, які використовують базу знань у своєму навчанні та роботі, будуть вам дуже вдячні.
Розміщено на http://www.allbest.ru/
-
Вступ
- 1. Аналіз маркетингового середовища
- 1.1 Макросередовище фірми
- 1.2 Мікросередовище фірми
- 2. Методика дослідження ринку
- 3. Розробка товарної політики
- 3.1 Концепція трьох рівнів товару
- 3.2 Сегментування та позиціонування товару на ринку
- 4. Оцінка конкурентоспроможності товару
- 5. Канали розподілу та товароруху
- 6. Розробка цінової політики
- 7. Розробка комунікаційної політики
- Висновок
- Список використовуваних джерел
Актуальність курсової роботи зумовлена тим, що в сучасних умовах потрібна увага до управління маркетингової діяльності підприємства, адаптованої до ресурсних можливостей підприємства та зовнішніх обмежень. У умовах виникає необхідність використовувати переваги маркетингової діяльності. Більшість українських підприємств потребує визначення свого місця в кожному з цільових сегментів, визначення позиції на ринку, як товару, так і самого підприємства. УВнаслідок стратегічного аналізу для кожного потенційного сегменту ринку торговим підприємством мають бути чітко визначені основні інструменти впливу на цільові сегменти у вигляді товарної, цінової, збутової та комунікаційної політики підприємства, тобто застосовані принципи маркетингового управління. Цінність маркетингового управління для підприємства полягає в тому, що акцентується увага на ключових факторах успіху, концентруючи зусилля на виробленні довгострокових орієнтирів, пов'язаних із прийняттям стратегічних рішень.
Метою курсової є розробка маркетингового забезпечення одягу для собак торгової марки "Dobaz" при виході на ринок м. Уфи. Реалізуватиме одяг для собак торгової марки "Dobaz" мережу зоомагазинів "Ветна".
Об'єктом дослідження є одяг для собак марки Dobaz.
Для досягнення поставленої мети необхідно виконати такі завдання:
провести аналіз маркетингового середовища;
розробити методику дослідження ринку;
провести аналіз товарної політики підприємства;
виконати оцінку конкурентоспроможності товару;
визначити канали розподілу та товароруху;
вивчити цінову політику підприємства;
розробити комунікаційну політику
маркетингове середовище товарорух ринок
1. Аналіз маркетингового середовища
У таблиці 1 представлено демографічне середовище функціонування підприємства.
Таблиця 1 - Демографічне середовище функціонування підприємства
Збільшення народжуваності у світі
Зростання чисельності населення супроводжується зростанням людських потреб, які підприємству необхідно задовольнити. Це означає зростання ринків.
Зниження народжуваності в Україні.
Зниженнянароджуваності може вплинути лише у довгостроковому плані падіння попиту.
Зміни в українській родині
Позитивно вплине, оскільки самотні люди властиво заводити собак, бо потрібно про когось піклуватися, і це спричинить збільшення попиту на нашу продукцію.
Демографічна ситуація для підприємства "Dobaz" для реалізації одягу для собак поки що сприятлива, лише у довгостроковому плані можливі деякі значні зміни.
Вплив економічного середовища: зниження доходів населення сприяє зниженню попиту одяг для собак. Але діяльність підприємства спрямована на сегмент покупців із середнім та високим рівнем доходу. В даному випадку можливий перерозподіл попиту з більш дорогих та імпортних товарів на дешевші товари вітчизняного виробництва, що може негативно позначитися на діяльності підприємства.
Таблиця 2 - Вплив природного середовища
Дефіцит може породити подорожчання сировини, а разом з тим і подорожчання товару, тобто підвищення ціни на нього, що може позначитися несприятливо на попиті на даний товар
Можливе підвищення ціни товару, що також несприятливо підприємствам.
Підприємство Dobaz дотримується екологічно чистого виробництва, але це пов'язано з великими витратами.
З таблиці 2 випливає висновок, що стан природного середовища позначається не дуже сприятливо. Вихід: знаходження інших дешевших ресурсів-замінників або зміна технології виробництва.
Великий вплив на функціонування підприємства має науково-технічне середовище.
Таблиця 3 - Вплив науково-технічного середовища
Прискорення науково-технічного процесу
Передбачає розвиток нових технологій та виробництва більш досконалих товарів, що можезбільшити ними попит.
Підвищення уваги до впровадження невеликих удосконалень у вже існуючі товари
Поліпшення якості без значного підвищення ціни.
Посилення державного контролю доброякісності та безпеки товарів
Всі товари безпечні у використанні
Аналізуючи вплив науково-технічного середовища, можна сказати, що вона сприятливо впливає на створення більш якісних товарів, що сприяє підвищенню попиту на нього.
Політичне середовище безпосередньо впливає на діяльність підприємств. Останнім часом законодавство України та РБ сприяє виробництву та продажу якісних товарів.
Культурне середовище сприятливо складається стосовно імпортних товарів, оскільки існує думка, що вони якісніші, ніж вітчизняні аналоги.