Оформлення реклами
Варіанти розміщення можуть виглядати так:
• ілюстрація згори – текст знизу;
• ілюстрація ліворуч – текст праворуч.
Оголошення з одним домінуючим зображенням ефективніше, ніж із серією маленьких ілюстрацій. Це з тим, що людині зручніше «оцінити обстановку» з погляду.
Разом з тим є ситуації, коли варто вдатися саме до серії невеликих ілюстрацій. Таке зазвичай трапляється, коли необхідно представити ряд зображень, що доповнюють один одного.
При використанні візуальних елементів різноїформи можна спиратися на такі дані:
– прості геометричні форми сприймаються людиною швидше та краще, ніж складні, неправильні;
– завжди виграшні форми гармонійні, побудовані згідно із законом «золотого перерізу»;
- прямокутники ефективніше округлих форм, але якщо на газетній (журнальній) смузі переважають прямокутні макети, виграшним стає, природно, непрямокутник, що контрастує з ними: коло, овал, трикутник ... (відповідно, серед кіл особливу увагу завоює фігура з кутами);
– фігура, яка трохи більша у висоту, ніж у ширину (широкий вертикальний прямокутник) більш ефективна, ніж висока та вузька (вузький вертикальний прямокутник) або більша у ширину, ніж у висоту (горизонтальний прямокутник).
- Найбільш виступаючий кут фігури з кутами (трикутника, чотирикутника і т.д.) стає (незалежно від його просторового становища) місцем концентрації уваги;
– прямокутники, трикутники та еліпси привертають більше уваги, ніж квадрати та кола;
– довгі та вузькі ілюстрації ефективні лише в тому випадку, якщо на них зображуються відповідні довгівузькі об'єкти.
— використання двох додаткових кольорів суттєво підвищує рівень привабливості;
Колір ефективно сприяє розумінню суті товару. З одного боку, з допомогою колірної орієнтації збільшується швидкість розпізнавання представлених предметів. З іншого боку, зростає демонстративність їх якостей (чорно-біле зображення, наприклад, вкраде ступінь стиглості фрукта, кольорове ж точно вкаже, підкреслить апетитність тощо).
У зв'язку з такою здатністю кольору його застосовують також і при чорно-білих забарвленнях самого товару. Наприклад, біле борошно демонструють на кольоровій фотографії як кінцевого продукту – кексів, булочок тощо.
У зв'язку з тим, що кольори мають різну "вагу" (що буде розглянуто нижче), вони можуть бути використані при збалансуванні композиції. При цьому важливу роль може відігравати не тільки сам колір, але і його відтінок, насиченість.
Чим колір інтенсивніший, тим його має бути менше. Яскравим інтенсивним кольором не слід виділяти другорядні предмети. Фон завжди повинен бути невизначенішим, блідішим.
За чіткістю сприйняття друкованих знаків поєднання кольорів можна розставити в наступному порядку зменшення:
1. Синій на білому.
2. Чорний на жовтому.
3. Зелений на білому.
4. Чорний на білому.
5. Зелений на червоному.
6. Червоний на жовтому.
7. Червоний на білому.
8. Помаранчевий на червоному.
9. Чорний на пурпуровому.
10. Помаранчевий на білому.
11. Червоний на зеленому.
Безумовно, слід уникати відтінків, які слабко відрізняються. Кольори знаків та фону не повинні зливатися. Найдешевшим, з технологічної точки зору, та звичним для читачів є розміщення чорного тексту на білому тлі.
Необхідноусвідомлювати те, що вищенаведені дані та спостереження носять відносний характер. Сприйняття кольору може залежати і від емоційного стану людини, і її статі, і зажадав від національності. Так, наприклад, одна і та сама людина в збудженому і спокійному стані відноситься до одного й того ж кольору по-різному.
Чим більш типово ідеальним, у загальному уявленні, буде зображений персонаж, тим більшу увагу він приверне. Люди завжди орієнтуються на якісь стандарти, зразки. Тягнуться до них, наслідують їх – більш успішним, спритним, красивим, підготовленим і т.д.
Підбираючи образ для певної аудиторії, важливо пам'ятати, що споживач який завжди є покупцем. Так, наприклад, більшість жінок звертають увагу не лише на ілюстрації, на яких зображені їхні «соратниці» по підлозі, а й на ті, героями яких є діти. Причому більшою мірою маленькі діти, ніж школярі та підлітки.
І жінки, і чоловіки можуть виступати при покупці від імені представників іншої статі. Зазвичай це відбувається у процесі придбання подарунків. Наприклад, чоловік купує жіночі парфуми, а жінка – рибальську вудку.
Представниці «слабкої статі» часто набувають щось для інших членів сім'ї. Наприклад, шкільне приладдя для дітей, шкарпетки для чоловіка, ліки для батьків тощо.
При розробці змісту ілюстрації надзвичайно важливо не забувати: що б не зображувалося на ній, воно має вказувати або на товар, або на його покупця. Якщо зображення просто привертає увагу людини, він може дивитися нею із задоволенням (чи невдоволенням), але, головне, необов'язково у своїй пов'язує представлений образ із необхідністю покупки. Адже в такій ілюстрації немає вказівки на будь-щоособисто йому.
Другий підхід передбачає використання найцікавіших для сучасної людини тем:
– астрологія (пророкування майбутнього);
- Війни (а також катастрофи, скандали);
- Відомі особистості (артисти, політики, музиканти і т.д.);
І перший – «дивний», і другий – «супертематичний» – підходи справді привертають значну кількість уваги. Це пов'язано з тим, що вони обидва тією чи іншою мірою апелюють до загальнолюдських потреб самореалізації, поваги, любові, безпеки, фізіологічного задоволення. Люди відповідно до свого «внутрішнього пристрою» просто зобов'язані зупинити погляд і на «дивному» (можливо, пов'язаному з його основними потребами), і на «супертематичному» (очевидно пов'язаному з його основними потребами).
Продукцію таким чином продукцію помітять швидше жінки, які, природно, асоціюють себе з (привабливим, але не вульгарним) зображенням за ознакою статі.
Завжди варто використовувати ексклюзивні ілюстрації, які ніким раніше не бачилися, а також незвичайну, оригінальну подачу знайомого зображення. Адже люди за своєю природою цікаві, прагнуть вивчити все незвичайне, що потрапляє до їхнього зору. Людина постійно шукає новизни, несподіванки, різноманітності. Від відомого, передбачуваного, може легко відмахнутися.
Хороший ефект можна досягти, надавши зображення динаміки.
В ефективній ілюстрації немає місця безглуздям. Таким, наприклад, коли предмет чи людина, яка традиційно асоціюється з однією справою, виявляється пов'язана з чимось зовсім іншим: «У городі – бузина, а Києві – дядько».
Слід мати на увазі, що найбільший ефект від присутності певних людей на ілюстраціях зазвичай досягається ввипадках:
– коли споживачі про товар вже мають достатню кількість інформації, що підлягає осмисленню;
Просування продуктів за допомогою використання персонажів ґрунтується на особливостях процесу індивідуального міжособистісного впливу. Люди поводяться життям, з певних установок, вони грають певні обрані ролі. Однак ніхто з них не знає, як точно слід чинити в тій чи іншій ситуації. Тому люди спостерігають за оточуючими, наслідують тим, ким хотіли б стати, тим, кого приймають за певний стандарт, еталон поведінки у тій чи іншій сфері: красеням та красуням, добрим господиням, видатним спортсменам, успішним бізнесменам, акторам, шоу-зіркам тощо .д.
Різні люди по-різному схильні до думки груп. Одні більш навіювані, інші менш. Вважається, наприклад, що сильніше схильні до впливу лідерів референтної групи люди з нижчим інтелектуальним рівнем, а також молодь.
Також знаменитість буде корисною у ситуації, коли споживач не
бачить різницю між торговими марками. Тоді свідчення, рекомендація відомої особи стане суттєвим додатковим аргументом.
На відміну від знаменитостей,спеціалістивикористовуються якраз при просуванні складних і дорогих товарів, у тих випадках, коли споживачам важливо знати кваліфіковану думку. Зазвичай люди усвідомлюють, що є питання, в яких вони знаються менш, ніж спеціально підготовлені працівники. Тому споживачі готові довіряти різним знавцям, експертам.
Загалом, три-чотири особи на ілюстрації краще, ніж десять. Не можна забувати, що людина зорово, без напруги «схоплює» трохи більше семи об'єктів.
Класичнафотографіяє моментом відбитоїреальності. Тому є своєрідним документом і, відповідно, викликає у людей особливу довіру. Фотографія привертає більше уваги, ніж малюнок, і при цьому краще запам'ятовується. А ще легко збуджує у читачів інтерес, добре залучає до відображеної дії.
Зазвичай фотографії використовують, коли необхідно підкреслити реалізм. Однак, у зв'язку з розвитком комп'ютерних технологій, що дозволяють легко «змінювати» дійсність, знімки сьогодні застосовують і при показі перебільшень, фантазій і т.д.
Вдаються до малювання і в тих випадках, коли об'єкт (предмет чи людина) не надто фотогенічний.
Використання малюнка є виходом і у випадках зображення події, яке не було зафіксовано фотокамерою, а також, коли зйомки виявляються надзвичайно складними через погодні, часові або просторові умови.
Малюнки можуть створити ефект перебільшення. З їхньою допомогою нескладно «додумати» ситуацію, уявити її з погляду нових обставин.
Нерідко малюнки використовують, коли необхідно зобразити не конкретну ситуацію, а типову, або коли потрібно уявити не певного персонажа, а просто позначити людину як таку.
Малюнки також допомагають "розшифрувати", пояснити складні чи абстрактні поняття.
Працюючи над високоякісними фотографіями та малюнками, важливо уникати «легких» шляхів – не йти шляхом створення візуальних штампів, тобто. коли, через свою банальність, зображення не привертатиме достатньої уваги споживачів.
Найбільш поширеними штампами є такі зображення:
«Рукостискання та посмішка» (двоє тиснуть один одному руки та посміхаються);
«Вдала покупка» (одна людина щось передає іншому);
«Нагородження» (вручення призу чи ще будь-якої нагороди);
«Думки» (кілька людей роздумують над продуктом, документом, біля комп'ютера тощо);
«Схвальне захоплення» (людина показує великий палець руки).
Затертими також стали зображення гральних карт, відомих скульптур тощо.
Робота над композицією ведеться з урахуванням особливостей сприйняття людського візуальних елементів. Відомо, що люди зчитують картинку не відразу, а поетапно, послідовно. Насамперед помічають масу, потім оцінюють простір, перспективу, виділяють предмети та звертають увагу на тло. З другого краю етапі відбувається грубе, приблизне сприйняття деталей, їх відмінностей. Третій етап – це підсумовування отриманої візуальної інформації, її первинний аналіз. Людина вже загалом знає, що вона бачить. Якщо представлена ілюстрація його не зацікавила, то на цьому він і закінчить свою роботу з зорового сприйняття, переведе погляд на щось ще. Якщо ж «засвоєне» зображення викликало цікавість, то голові починається четвертий етап роботи – пильне і всебічне вивчення деталей, створення точної цілісної картини.
Відповідно до цих чотирьох основних етапів і вибудовується композиція ілюстрації з найбільш значущих візуальних елементів.
Одним з найбільш простих і ефективних підходів є використання великого розміру. Людина завжди насамперед дивиться на великі об'єкти [5]. Тому ефективно представлятиме необхідний предмет крупним планом на тлі дрібніших елементів. У такому разі об'єкт отримає необхідну увагу не тільки до себе, а й до своїх деталей. Наприклад, у представленої крупним планом людини можна розглянути зачіску, колір очей, обличчя і т.д.
Контраст розмірів дозволяє розділяти текстові частини. Великий шрифт виділяє головне – заголовок – на тлі основного масиву дрібніших літер.
Часто використовується контраст кольору – об'єкт одного кольору на тлі іншого однотонного або отриманого в результаті зорового змішування декількох. Таким чином, можуть бути виділені і власне ілюстрації, і текстові частини. Наприклад, заголовок – одного кольору, основний текст – іншого.
При використанні «вивертки» світле зображення подається на темному тлі.Таким чином досягається зорове виділення.