Опції кольору в рекламі
- використання одного хроматичного кольору, на додаток до ахроматичних кольорів, незначно позначається на приверненні уваги;
- два кольори, що доповнюють, істотно підвищують рівень привабливості;
- повнокольоровий друк приваблює на 50-80% більше читачів, ніж чорно-білий;
- світлі тони більше приваблюють, ніж темні.
Який колір спадає вам на думку при згадці фірмових товарних марок:
- Упаковка плівки Kodak;
- Банку Coca-Cola;
- Вуличний щит "Білайн".
Облік психофізіологічних можливостей впливу квітів
Відтінки червоного кольору викликають менш негативні психофізіологічні реакції, тому широко використовуються. Пурпуровий колір символізує королівську вишуканість, бордовий солідність, рожевий ніжність. Поєднання червоного та чорного символізує значущість, респектабельність. Комбінації, в яких червоний колір – ведучий, добре запам'ятовуються.
Жовтий ісиній - це доповнювальне, повне молодіжного запалу поєднання. Жовтий і фіолетовий - контрастне, більш витончене, аристократичне поєднання, яке асоціюється з містикою. Жовтий із зеленим створює відчуття бадьорості, відродження.
Сірий колір символізує помірність, нейтральність, солідність. Він не дратує навіть у великих кількостях.
Чорний - головний колір у поліграфії для шрифтів. Символічно підкреслює витонченість, аристократизм, таємницю. Гарний як обрамлення і фон для інших кольорів, так як через «послідовний контраст», всі кольори «загоряються» на чорному. З іншого боку, чорний зовсім не підходить як тло для тексту великої довжини і невеликих літер, оскільки читання буде дуже стомлюючим.
Звичайно,неможливо дати прийнятного для всіх випадків рецепту застосування кольору. Адже сприйняття кольору залежить ще й від віку, від статі та ін. Залежить воно також від національних та культурних традицій. Переважні кольори різні в різних країнах у різних народів. Іноді розходиться символіка. Згадаймо, що європейці мають білий колір — символ чистоти й початку, а східні народи — це, перш за все, колір жалоби, скорботи і покірності. ***