Особливості просування продуктів харчування - Специфіка просування товарів на прикладі ВАТ -
- Якщо у вас новий продукт – сміливо заявляйте людям про цю новинку.
Реклама продуктів на телебаченні має дотримуватися кількох основних правил:
- Текст повинен слідувати за картинкою, а не навпаки. Текст має бути простим та зрозумілим.
Реклама товарів на телебаченні може бути спонсорською. Наприклад, якась торгова марка може бути спонсором програми чи новин.
Американці провели цікавий експеримент: трьомстам курцям, прихильникам одного з трьох звичайних сортів сигарет, запропонували всього три види сорту, але без етикетки, для впізнання «своїх». Тільки 2% курців із стажем зуміли розпізнати їх, тобто. з'ясувалося, що більшість людей формується стереотип до етикетці.
Перевірено, що шапка жебрака буде поповнюватися швидше, якщо він додумається звертатися до пристойно одягнених перехожих з проханням дати 5 рублів замість 10, прийом спрацьовує, бо стереотип не дозволяє брати гроші у жебраків.
Коли у Великій Британії різко посилилися закони про вживання алкоголю за кермом, то зріс попит на соки, що продавалися у звичайних склянках. Однак незабаром одна з фірм зрозуміла розлити соки в пляшки з етикетками (і ціною!), як у алкогольних напоїв, в результаті популярність і обсяг продажів соків цієї фірми різко зросли [19, c.68].
Якщо в різних кінотеатрах йде той самий фільм, але з різними закінченнями, то чи це вірний спосіб порушити масове обговорення його, чим не метод збільшити ефективність?
Співробітники концерну «Фольксваген» погано відвідували після роботи профспілкові збори, керівники концерну запропонували шефу перенести їх на робочий час, але шеф відхилив цю пропозицію і наказав організувати лотерею серед учасників зборів. Переможець отримував автомобіль, проблемаз відвідуваннями була вирішена, при цьому слід підкреслити, що вартість призового автомобіля була набагато меншою за очікувані втрати від зборів у робочий час.
Проведені дослідження серед фермерів у США про обладнання для автоматичного доїння корів була несподівана відповідь, що найголовніше не потужність, не зручність, а легкість миття після вживання [25, c.92].