Папір живий Чому книги найбільших видавництв світу продаються все краще
Kindle та iPad змінили ринок, але не підкорили його собі
Майже десять років тому перший Kindle перевернув уявлення про можливості електронних книг. За кілька років цей пристрій став масовим (у світі продавався по мільйону на тиждень), а цифрових книг у магазині Amazon почали купувати більше, ніж паперових. Ідея про неминучу смерть звичайних книг налічувала на той час десятиліття, але завдяки Kindle вона отримала новий імпульс.
З появою iPad у 2010 році цифровий ентузіазм роздуло до космічних масштабів – тепер електронні пристрої могли демонструвати не лише текст, а й зображення будь-якої складності. Американський підприємець та візіонер Ніколас Негропонте тоді передбачав, що паперові книги помруть за п'ять років. Журналісти LA Times вважають, що за один день у Google з'являється 200 000 нових посилань на запит «паперові книги мертві».
Але були й скептики. У великих виданнях виник цілий апологетичний жанр — у тому дусі, що чутки про смерть галузі все-таки трохи перебільшені (Slate; The Week; Mashable; Time; The New York Times; New Scientist; The Atlantic; The Guardian; Salon).
Таким чином, закінчився повний технологічний цикл: від винаходу і масового поширення революційної технології до відносного насичення ринку. Електронні книги стали багатомільярдним бізнесом, змінили ринок, але не підкорили його собі.
Книжки з картинками
Найбільші світові видавництва займаються навчальною літературою, і саме в цій галузі електронні книги виявилися найменш успішними. Аналітики McKinsey передбачають, що у 2018 році лише 5% продажів навчальної літератури припадатиме на електронні книги — стільки ж,скільки 2012-го.
Ретроспективно ці цифри не можуть не здивувати. Коли Apple презентувала iPad, всі найбільші видавці повірили, що за цим пристроєм майбутнє читання, і багато говорили про технічні можливості планшетів. Оптимісти міркували, як можуть розквітнути та ожити книжкові ілюстрації, графіки та таблиці, якщо робити їх не статично-друкованими, а мультимедійними. Старі нудні підручники мали піти в небуття, поступившись місцем новим немислимим форматам. Це прогноз трагічно не справдилося.
Нещодавно Hewlett Packard провела дослідження серед студентів та випускників університетів, які мали досвід роботи з паперовими та електронними підручниками. Більше половини респондентів (57%) віддають перевагу паперу, лише один із п'яти (21%) — цифровому тексту. Головною перевагою старорежимних підручників виявилася «простота використання» та можливість черкати на полях.
Більшість учасників маркетингових досліджень погоджуються доплатити, щоб отримати фізичну книгу замість електронної. Найбільші світові видавці виставляють на них цінник, який можна порівняти з вартістю твердої обкладинки (іноді й вище), але покупці, здається, не згодні з такою політикою.
Усі спроби вигадати електронну книгу, яка могла б змагатися з паперовою в барвисті, теж виявилася безуспішною. Декілька приватних успіхів лише підкреслюють загальну тенденцію — безмежних можливостей цифрових технологій не вистачає, щоби конкурувати з поліграфічними досягненнями традиційних видавців.
Здоровий глузд підказує, що діти та підлітки повинні переходити на нові технології швидше, ніж їхні батьки. Але найдивовижніше в камбеку друкованих книг те, що їх продажі зростають головним чином саме завдяки наймолодшим, тим, хто,здавалося б, народився із гаджетами в руках.
Якщо продаж видавництв штовхають вгору саме діти, підлітки, а також дорослі покупці, що прийшли на «дитячий» ринок, можна стверджувати, що любителі книг не вимруть від старості.
Звільнення тексту
Не сказати, що електронні книги зовсім не виправдали очікувань — навпаки, це один із найуспішніших винаходів останнього, багатого на комерційно успішні винаходи часу.
Електронні пристрої не вбили книжковий ринок, а змінили його — тепер текст і тіло живуть незалежно один від одного. І дивовижна живучість та адаптивність паперових книг дозволяє оцінити, яка частина їхньої вартості припадає на все, крім літер. Після того, як Kindle звільнив книжковий текст і дозволив йому існувати окремо від носія, виявилося, що книги стоять точно не менше, ніж папір, на якому вони надруковані. Їх можна дарувати та міняти, заливати сльозами, у них можна малювати, їх можна розфарбовувати. Для багатьох книг ці можливості є важливою частиною споживчих властивостей.