Папироси агітатори, пропагандисти та просвітителі
Мій великий (зі знаком «плюс» чи «мінус» – нехай кожен вирішує сам) однофамілець у роботі «Що робити?» покладав функції колективного пропагандиста, агітатора та організатора на газету. Але популяризатором і розповсюджувачем ідей може бути і будь-яка інша продукція масового попиту і великих тиражів.
Про поштові листівки і марки і говорити нічого: не можу стверджувати, що перша в світі поштова марка, знаменитий «чорний пенні» 1840 року, пропагувала Британську імперію, але монарха – королеви Вікторії, що займав її престол – вона поширювала. А наступні марки точно були агітаторами та пропагандистами.
Або, наприклад, сірники. Сірникові етикетки за радянських часів із функцією пропаганди та агітації цілком справлялися.
Але першим агітаційним тютюновим виробом у нашій країні стали цигарки.
На початку ХХ століття в українських містах і весях, у тому числі дуже далеких від морських просторів, курці чудово знали силует крейсера «Новік», який зумів прорватися з обложеного Порт-Артура. А знали крейсер через те, що петербурзькою фабрикою «Леферм» у період українсько-японської війни стали випускатися цигарки «Новик» із зображенням героїчного корабля.
А як виглядав герой іншої війни, Козьма Крючков, жителі країни могли впізнати не тільки по лубках, що в множині друкувалися в 1914-16 рр., але і по пачці цигарок його імені, що випускалися в Ростові на фабриці Я. С. Кушнарьова.
Дуже цікавою вважаю пачку, де було зображено Максима Горького. На жаль, невідомо, хто і де випускав ці цигарки. Зрозуміло, що у Петербурзі . Швидше – але не обов'язково – у Москві. Цікаво: чи робилися розрахунки за цей виріб, і хто кому платив?Може, господар фабрики виплачував роялті майбутньому «буревіснику революції», чи можливо, письменник-бродяга, який набирав популярності, оплачував цю, по-сучасному сказати, піар-акцію?
На службу новому строю
Хоча після Жовтневої революції націоналізовані тютюнові фабрики якийсь час продовжували випускати деякі «старорежимні» марки цигарок, самі підприємства почали часто отримувати імена вождів, що теж було агітаційною акцією. Так, вже згадана фабрика «Леферм» одержала найменування «імені М. Урицького», яке проіснувало довгі роки. А іншій петербурзькій фабриці, що належала А. Н. Шапошникову, «пощастило» відразу на два імені: спочатку її назвали «Третьою тютюновою фабрикою імені Л. Троцького», пізніше, у 1928 році, перейменували, надавши ім'я Клари Цеткін. Не знаю, як ставилася до куріння засновниця Комуністичної партії Німеччини, але й ім'я іншої революціонерки красувалося у назві виробника цигарок. "Донгостабфабрика імені Рози Люксембург" - так стала називатися колишня тютюнова фабрика В. Асмолова в Ростові-на-Дону.
Тютюнові фабрики у 1930-ті роки часто відгукувалися на суспільні, точніше, суспільно-політичні (без додавання «політики» тоді нічого не траплялося) події у країні. Після тріумфального виходу на екрани фільму братів Васильєвих на тій же Донгостабфабриці випустили цигарки «Чапаєв». А після початку країни стахановського руху на Ленінградській фабриці ім. Урицького стали випускатися цигарки «Стаханівські».
Між 1931 і 1936 роками лихварі випустили й агітпапіроси для іноземців, де всі написи на лицьовій стороні пачки, крім «фірмового» знака ВАТ «Інтурист», були виконані латинськими літерами. Це ж була перша цигаркова пачка із зображенням карти.
Алеробили в Ростові цигарки для іноземців і з дещо іншими закликами, ніж відвідати Радянський Кавказ та його чорноморське узбережжя:
Який канал «каналістіше»?
Найбільш "довгограючим" агітаційно-пропагандистським тютюновим виробом є цигарки «Біломорканал».
До відомої ілюстрації дійшли не одразу, спочатку було кілька інших варіантів оформлення. Потім був затверджений малюнок, який став загальносоюзним: цигарки в такій пачці випускалися багатьма фабриками. Але виглядала пачка цигарок «Біломорканал» інакше, ніж зараз, хоча зв'язок нинішнього малюнка з попереднім простежується.
По суті це був масовий агіплакат. Відповідно до наведеної на пачці карти кожен курець міг переконатися, що Біломорсько-Балтійський (до 1961 року - імені Сталіна) канал (завдовжки 227 км) довший за Кільський (98,7 км) і Суецький (167 км) канали. Зрозуміло, що на той час (і не лише на пачках) не повідомлялося, ким у рекордні терміни було збудовано таку довгу водну артерію.
У 1954 році на пачці «Біломора» з'явився новий малюнок, який відображав досягнення вже вітчизняного каналобудування. З 1955 пачки зі старим малюнком перестали використовуватися. У дев'яності роки на пачках деяких виробників цигарок сталося ще одна зміна: з них зник кордон СРСР. «Біломорканал», поряд з «Казбеком», – дві марки, які досі продовжують випускатися.
Слід зазначити, що «канальна» тема в марках цигарок не замикалася лише на Біломорсько-Балтійському каналі. Були ще цигарки "Москва-Волга", що випускалися Московською фабрикою "Дукат", і "Волго-Дон", які, як неважко здогадатися, вироблялися все тією ж "Донгостабфабрикою". Останні цигаркицікаві тим, що й зворотний бік пачки використовувався з просвітницькою метою: там містилася схема шлюзів каналу.
Пропаганда стає м'якшою
Важко сказати, чому - може, через те, що більшість населення і на фронті, і в тилу курили тоді махорку - цигарки у відверто агітаційних варіантах у роки Великої Вітчизняної війни, схоже, не випускалися. Принаймні знайти пачки-агітки часів Другої світової не вдалося. Єдиним винятком стали цигарки «Гвардійські», що випускалися з кінця війни на московській фабриці «Ява». Але прямого зв'язку з великим подвигом країни та її народу у них не проглядалося.
Фронтова ж тематика якщо й була присутня на цигаркових пачках, то тільки на повоєнних, випущених до ювілею Перемоги. Приклад ювілейно-переможних цигарок, випущених у Казані, можна побачити на малюнку нижче.
Не лише ювілеї Перемоги, а й знаменні дати в історії обох столиць були відзначені випуском цигарок. Такі цигарки із зображенням однієї й тієї ж будівлі до 250-річчя міста на Неві випускалися обома ленінградськими фабриками: фабрикою ім К. Цеткін - «Ленінград – 250 років», та «Ювілейні» – фабрикою імені Урицького. Ювілейні цигарки з написом "800 років Москви" виробляла трохи раніше і московська фабрика "Ява".
Треба сказати, що у п'ятдесяті-шістдесяті роки агітаційно-пропагандистська тематика на цигаркових пачках стає м'якшою і, не побоюсь цього слова, художнішою.
Наприклад, цигарками «Виставкові» прославлялася головна виставка країни. Вони випускалися фабрикою "Ява" у 50-70-ті роки. Малюнок на пачці змінювався залежно від зміни назви виставки та появи там нових павільйонів.
Пропагувалися не лише досягнення нашої країни, наприклад,освоєнні космосу, а й художні промисли. Прикладом першого може бути пачка із зображенням третього радянського штучного супутника Землі, поміщеним на цигарки фабрики «Ява». Прикладом другого – виріб фабрики "Дукат" "Палехський баян".
Навіть індустріальний пейзаж, який оспівує «полум'я кузень Уралу» на цигарках, випущених Свердловською тютюновою фабрикою, зуміли виконати дуже гарно.
Та й іноземців уже ніхто не лякав «Рот Фронтом» – навпаки, привабливий образ країни створювався й тютюновими виробами. Ось як виглядали пачки цигарок «Радянський Союз», що випускаються фабрикою «Ява» для продажу всередині країни та на експорт.
А радянським людям про річницю Жовтневої революції нагадували цигарки «Жовтень» та «Жовтневі», що випускалися різними фабриками та з різними малюнками. І про партійні та інші з'їзди важко було забути: спогади про них спливали, варто було закурити цигарки «Делегатські», що також випускалися повсюдно. Іноді на пачках відзначалася і конкретна подія.
Пропагувався цигарками і, хоч як це дивно, спорт. Адже випускалися цигарки з назвами «Бокс», «Борці», «Спорт», «Хокей», «Футбол».
Папироси зараз - товар, що зникає: мине років п'ять, і випуск їх припинять. До речі, на мій погляд, дарма, адже цигарки – український продукт.
Ну а сигарети повально стають пропагандистом та агітатором здорового способу життя, закликаючи кинути палити і навіть погрожуючи страшними наслідками цієї шкідливої звички. Напевно, це правильно. Я б, думаю, не почав курити, якби на пачці замість гарного кидка воротаря був би нинішній напис.
Тільки ось розповідати про нинішні пачки нецікаво.
Під час підготовки цього матеріалу я користувався різнимиджерелами. Хочу висловити особливу подяку колекціонеру Павлу Кисельову, який створив в інтернеті Енциклопедію сигаретних та цигаркових пачок.