П’ять тенденцій у маркетингу телебачення майбутнього

Куди рухається ТВ-маркетинг і на що варто звернути увагу

Як зазначає видання Marketingprofs, ще зовсім недавно заголовки і про майбутню кончину телебачення були гарантованим способом привернути увагу читачів і набрати купу кліків. Тім Кук, СЕО Apple заявив, що «майбутнє ТБ — у додатках». Рід Хастінгс, СЕО та голова правління Netflix впевнено передбачав смерть кабельних мереж та перехід ТБ в інтернет. Переклад надано медіа агентством повного циклу Nostra Communications.

маркетингу

1. Самоствердження брендів - творців контенту

2. Зростаюча значимість флагманських ТВ-брендів

Телеканалам буде все важче утримувати велике портфоліо індивідуальних під-брендів. FX ст. США та Channel 4 у Великій Британії можуть послужити прикладами мереж, які мають канали та послуги, орієнтовані на різну аудиторію під прапором загальної пропозиції – позиціонування. Для FX це "безстрашний", а для Channel 4 це "народжений ризикувати". В обох випадках ці пропозиції покликані охоплювати все портфоліо брендів.

Заявляючи у тому, що флагманський бренд «безстрашний» чи «народжений ризикувати», ви повинні підтвердити це ризикованим маркетингом. Зокрема, Channel 4 останні кілька років комунікацією доводив «ризикованість» свого бренду. Наприклад, для одного зі свіжих роликів канал змонтував уривки з найбільш суперечливих та провокаційних програм як підтвердження того, що Channel 4 «Справжнє кольорове ТБ» (з ролика зрозуміло, що слово «колір» обіграно як колір шкіри та як кольору веселки – символ ЛГБТ спільноти , - Прим. Переклад.)

3. Бренди «ТБ на запит» створять власну індивідуальність

Ми також говорили з маркетологами конкуруючого сервісу «Телебачення на запит»,Hulu. Вони також визнають, що успіх на ринку залежить не тільки від перемоги в гонці озброєнь за найкращий контент та медіа-бібліотеку. Hulu нещодавно запустив кампанію зі слоганом "Приходьте дивитися ТБ з нами", щоб показати, що Hulu любить телебачення так само сильно, як і його передплатники.

Працюючи в умовах жорсткої конкуренції, сервіси «телебачення на запит» повинні думати про розробку індивідуальності свого бренду (personality), яка гармонійно працюватиме на всіх платформах та пристроях.

4. Персоналізація змінить відносини ТВ-брендів з аудиторією

Постачальники ТВ-послуг збирають та використовують все більші обсяги даних, щоб надавати корисні рекомендації своїм клієнтам.

У цьому контексті під особистими даними мається на увазі фіксація онлайн дій та моніторинг активності при користуванні сервісами «на запит», активне надання даних про себе та згоду на збір інформації при підключенні. Ми впевнені, що найбільшого успіху в цій сфері досягнуть ті бренди та постачальники послуг, які встановлять із клієнтами справжній двосторонній діалог, заснований на спільних цінностях та повазі.

5. Ми все ще називатимемо його ТБ

Енді Браєнт - керуючий директор визнаного лондонського креативного агентства Red Bee, яке спеціалізується на маркетингу та дизайні для ТВ-брендів. Він визнаний лідер думок у своїй галузі і часто виступає у ролі спікера на основних міжнародних конференціях зі стратегії, маркетингу та креативності ТВ-брендів. Він є також почесним професором кіно та телевізійних досліджень в Університеті Ноттінгема (Великобританія)