П’ятий елемент – зірки, шанувальники та їхній одяг
Хіп-хоп дав світу не лише всім добре відомі чотири елементи. Практично від народження цієї субкультури хопери стали виділятися і своїм одягом. Деякі почали називати це п'ятим елементом.
Хіп-хоп дав світу не лише всім добре відомі чотири елементи. Практично від народження цієї субкультури хопери стали виділятися і своїм одягом. А там, де мова заходить про одяг, незабаром обов'язково порушуються теми стилю та моди. Деякі почали називати це п'ятим елементом. Деякі репери згодом навіть стали потрапляти до списків Best Dressed (найдобріше одягнених людей). Kanye West там побував ще до того, як продемонстрував на зеленому килимі вручення премій Греммі 2006 свої чорні шкіряні рукавички та блузу з відкритими грудьми (правда чомусь цей стиль моментально змушує пригадати вбрання Ленні Кравітца – прим.). Common зробив своєю особистою фішкою комбінацію кепки Kangol з борідкою-еспаньйолкою. Обидва репера відомі своїм тонким почуттям моди. Але, безумовно, вони далеко не найперші представники жанру, які являли світові свій власний стиль. Реп-піонери Run DMC зробили своїм фірмовим знаком комбінацію Kangol, Adidas та тренувальних костюмів (правда, у вітчизняних умовах "треніки" частіше є відмітним знаком дещо іншого прошарку суспільства – прим.). Невдовзі почали з'являтися і реперські одежні фірми.
На початку 90-х ми стали свідками підвищеного інтересу дизайнерів та світу моди до хіп-хопу. Хтось одразу згадає такі марки як Karl Kani, Cross Colors, Fubu. Засновник імперії Def Jam Russell Simmons також має власний лейбл Phat Farm. Як і належить флагману промисловості він був серед перших. Ця марка існує з 1992 року. Усі вони передували появі добре відомих нині ліній Roc-A-Wear,Sean John та Baby Phat. Всім відомо, що Roc-A-Wear – власна марка Jay-Z, Sean John – належить Diddy. Але одяговий бізнес не обходився без скандалів. Так, наприклад, багато хіп-хоп марок на зразок Ecko і Akademiks, які продаються у нас, найчастіше є тим, що зазвичай називають "дешевими китайськими підробками". Важко говорити за всі Сполучені Штати, але й там є подив. Декілька років тому з'ясувалося, що фірмові футболки Sean John виробляються в Гондурасі на напівпідпільних фабриках. Місцеві жителі там отримували по 15 центів за кожну футболку, яка потім у штатах йшла по сорок доларів. Але це лише вершина айсбергу. Останнім часом репери створюють власні товарні лінії один за одним.
Як ми бачимо, зараз багато реперів заводять власні одягові лейбли. Але де одягаються вони самі? Що саме вони носять у своїх кліпах, коли не займаються комерційним засвіченням якихось товарів? Навряд чи ви знайдете такі дрібнички, як, наприклад, одяг марки BAPE у супермаркеті. Подивимося, що цікавого може розповісти Phnewfula Frederiksen (ім'я вимовляється як new-fa-la з прононсом). Своя людина у світі моди та досвідчений професіонал у музичній індустрії, вона виросла в Токіо. Звідти ж родом, до речі, і власник торгової марки BAPE (Bathing Ape) на прізвисько Nigo, одяг якого користується серед артистів незмінною повагою. Phnewfula ще з дитинства помітила, що мода має власну мову. Вона твердо переконана, що стиль - одна з найбільш дієвих форм невербального спілкування, яка відображає те, хто ти є і як хочеш, щоб до тебе ставилися.
З 2002 року функціонує її онлайновий бутік, який намагається задовольнити смаки найяскравіших хіп-хоп зірок. Серед людей, що користуються її послугами, присутні такі іменаяк Pharrell Williams, Common, Nas та Kanye West.
Її інтернет-ресурс співпрацює з відомими виконавцями, щоб донести до пересічного покупця останній писк хіп-хоп моди. На www.redlemonstore.com зібрано каталог посилань на різні одягові сайти, а також іноді з'являються нові релізи артистів, які супроводжуються публікацією їхніх уподобань у моді.
- У мене встановлені добрі стосунки з багатьма артистами. Kanye був моєю першою моделлю, коли ми відкрилися у 2002 році. Він мені подобається. Я не роблю щось тільки заради того, що людина продала багато дисків. Я люблю Common'a. Думаю, він чудово освіжає хіп-хоп. Те саме і з Kanye. Мені подобається його музика, його драйв, його самовпевненість, усе це. Я пишаюся тим, що він був на моєму сайті.
Сім років, які Phnewfula провела в музичній індустрії, допомогли їй помітити прямий зв'язок між музикою та модою як формами мистецтва. Вийшов потужний тандем, що просуває свободу слова та самовираження. Вона завжди в курсі тенденцій, що впливають на моду хіп-хоп.
- Хтось так, хтось ні. Я не думаю, що хтось із Evisu (виробник джинсів – прим.) дзвонить Jay-Z, щоб гарантувати, що він не віддасть їм перевагу Diesel. Розумієте, про що я? Але я думаю, що інші репери згадують у своїх текстах одягові лінії та інші марки просто для того, щоб підтримати свій статус. Ось коли Jay-Z вперше заговорив про Maybach-е (престижна марка автомобіля – прим.), чи багато хто міг сказати "так, у мене теж під вікнами припаркований Maybach", якщо його там насправді немає? Ви можете не знати точно, що це таке, але якщо так сказав Jay-Z, то, схоже, це одна з найдорожчих тачок. Ви з цього приводу, можливо, скажете, що це він робив для понту. Насправді багато реперів надягають якісь речі саме тому,що їм вони подобаються. А потім ми бачимо інших людей, які носять те саме, щоб пофорсити в клубі.
Хіп-хоп мода й надалі впливатиме на чергові покоління. Артисти та їхні шанувальники знаходять нові шляхи взаєморозуміння.
- Моя місія полягає в тому, щоб зробити хіп-хоп моду доступною для кожного. Я отримую багато замовлень із студентських містечок. З Вісконсіна, з Айдахо, звідти, де немає під боком супермаркетів Nordstrom чи Neimann.