PR не дуже як зробити так, щоб ЗМІ написали про вас - майже - безкоштовно
3. Прес-реліз має бути написаний професіоналом. Здавалося б, прес-реліз – найпростіший PR-документ, що створюється за шаблоном і відповідає на найпростіші запитання «Що? Де? Коли? Хто? Навіщо? Написати якісний прес-реліз під силу будь-якому середньому піарнику. Однак дуже часто трапляється, що власник малого бізнесу, який безпідставно вважає себе великим майстром друкованого слова або банально жадібний розщедритися на 3500 рублів за послуги професіонала, вирішує писати прес-реліз сам. Що з цього виходить – легко уявити. Як правило, переконати не-фахівця в тому, що написаний ним текст не витримує жодної критики, не складно. Але бувають люди вперті і мають зашкалюючі показники НСВ. Справ із такими клієнтами краще не мати. Спілкування з подібними індивідуумами забирає багато часу, нервової енергії і, як правило, не окупається.
5. Реальні цифри та хороша інфографіка – гарантії якісних публікацій. Якщо компанія провела серйозне маркетингово-соціологічне дослідження серед кількох тисяч споживачів і готова поділитись цими даними з громадськістю – таку інформацію охоче опублікують навіть ЗМІ першого ешелону. Наприклад, портал Promokodabra.ru регулярно розсилає дуже інформативні презентації, що розповідають про поведінку інтернет-покупців у період сезонних розпродажів, оформляючи їх у вигляді добре візуалізованої інфографіки. Як результат – вал згадок у ЗМІ після кожного розсилання.
Велика трійка сервісів інформаційних розсилок виглядає так:
3. B2blogger.com – дуже хороший ресурс, який гарантує кілька публікацій за підсумками розсилки не лише у ЗМІ, а й у блогах відомих діячів сфери нових медіа.В B2blogger.com, мабуть, найкращі звіти за підсумками розсилки: красиві та інформативні, що містять реальні цифри охоплення аудиторії.
З сервісами розсилок ситуація дещо складніша. При витратах у 10 разів нижче (як правило, разова акція коштує 15-30 тисяч рублів, включаючи консультацію щодо вибору інфоприводу та написання тексту), вас чесно попереджають, що прес-реліз може стати справжньою інформаційною «бомбою», а може залишитися непоміченим .
Таким чином, послуги розсилки прес-релізів - власне, єдиний варіант PR-активності для компанії, не здатної витратити на просування бренду в ЗМІ більше 50 тисяч рублів на місяць. Звісно, механізми автоматичних розсилок часто не досконалі. Звичайно, ніхто не скасовував особистий підхід у спілкуванні піарника та журналіста. Безумовно, PR-менеджери великого комунікаційного агентства мають налагоджену, розгалужену мережу журналістів, з якими їх пов'язують довгострокові відносини та взаємні зобов'язання, що помітно полегшує відпрацювання інфоприводів. І все ж таки за співвідношенням ціна/якості трійка провідних сервісів розсилки прес-релізів дає дуже непоганий результат з хорошими показниками ефективності.