Приборкання непокірних як працювати з журналістами, Rusbase
Ануш Манасян написала інструкцію, як піарникам працювати із журналістами. Збережіть цей матеріал та звіряйтеся з ним щоразу перед відправкою чергового прес-релізу.
Розбудіть мене в глуху ніч і запитайте, якого звіра я все життя боялася до смерті – і я відповім: журналістів.
Нам ніхто не пояснював культуру спілкування з ними. Нас вчили писати нескінченні прес-релізи і відправляти їх у нікуди. Через це взаємодія піарників із журналістами схожа на зґвалтування. Причому для обох сторін.
Давайте розберемося, що можна робити, що не можна і як потрібно влаштовувати матеріали у видання.
Забудьте про прес-релізи
По-перше, якщо такий формат і був живим, то давно помер і розклався. Сьогодні ніхто не вибудує роботу зі ЗМІ? Легко! Перевірені постачальники в B2B магазині Rusbase
По-друге, для журналістів такий формат глибоко образливий. Поясню чому. Припустимо, ви носите трикотаж холодних тонів. А до вас щодня ходить торговий представник невідомої марки і намагається загнати яскраво-рожеву сукню з бузковим відливом зі штучного шовку. І не лише вам, а й усім колегам. Купуйте?
Інше питання, якщо вам скажуть, що готові пошити сукню спеціально під вашу фігуру, враховуючи ваш стиль та типаж. Ось ескізи, ось тканини, ось аксесуари – вибирайте!
З журналістами все те саме, тільки вдесятеро простіше.
Алгоритм роботи з журналістом
Механізм роботи з виданнями опишіть начальнику одразу. Журналісти не можуть чекати на тиждень затвердження статті – у них жорсткі дедлайни, редакційний план та зобов'язання перед головним редактором. Тому все має відбуватися швидко.
Заздалегідь з'ясуйте укерівництва, що не можна виносити на публіку. Ліквідуйте загрози розкриття великих корпоративних таємниць вашого роботодавця, щоб потім не довелося просити журналіста прибрати публікацію. Ситуація гидка, і, на жаль, нерідка.
Усі видання хочуть цитованості, тому ви повинні дати гарячу тему, а в тексті має бути багато «м'яса», тобто конкретики та ексклюзиву.
Як тільки ви отримали схвалення по обидва боки, швидко пишіть текст. Якщо ви досить знайомі з продуктом, ви можете написати матеріал за 2 години. Ще 2-3 години піде на погоню за директором із метою затвердити текст. Пробивайтеся до нього всіма можливими способами. Погрожуйте, якщо через півгодини журналісти не отримають матеріал, то запуститься незворотний процес руйнування репутації компанії в інфополі. Говоріть це з гримасою жаху.
Що робити, якщо журналіст відмовився
Якщо все одно вам відмовили (що буває вкрай рідко), запропонуйте матеріал іншому виданню, але вже з урахуванням їхньої специфіки. Пам'ятайте приклад із одягом.
Не можна відправляти одну й ту саму пропозицію одночасно кільком журналістам. На думку журналістів, це дурний та брудний трюк. Вони все одно дізнаються про це і перестануть працювати з вами. Запам'ятайте: один журналіст – одна тема.
Не можна дурити очікування журналіста. Наприклад, ви пообіцяли ексклюзив, а надіслали похмуру «візку» на 10 тисяч знаків. Матеріал має бути ємним, інформативним та без «води». Напихати текст дієприкметниками теж не треба. На одну пропозицію має бути одна одиниця сенсу.
Після того, як ви надіслали журналісту матеріал, не просіть внести редагування. Краще заздалегідь відточити текст до бездоганності, щоб потім не довелося червоніти і перепрошувати.
Не пишіть на спільну пошту – її ніхто не читає.
Ще раз наголошу червоним маркером: забудьте прес-релізи як вид.
Міфи про журналістів
Журналістиненавидятьпіарників.Зрозумійте ви, що журналіст – це не ворог, якого ви повинні перемогти. Це ваш колега. Більше того, деяких піарників журналісти бояться самі. Особливо – якщо накосять. Іноді буває таке.
Вкрутівиданнянеможливопотрапитибезгрошей.Це твердження бездарних піарників, які займають чужі місця. Якщо газета вас не бере, то ви або криво сформулювали пропозицію, або запропонували похмуру тему. Хоча визнаю, є такі видання, які принципово ні з ким не працюють. Звідки вони беруть матеріали для мене загадка. Слава Богу, їхні одиниці.
Журналістівтребазадовольняти,напуватиалкоголемінестиімпідношення.Жодного з тих журналістів, з ким ми колись робили інформаційні бомби, я навіть у вічі не бачила.
Вони вб'ють мене за це :)
Як фінальний акорд зазначу, що журналісти відчувають постійний інформаційний голод. Тому, коли ви звертаєтеся до них, майте на увазі, що вони потребують вас не менше, ніж ви їх. Як тільки ви зрозумієте могутність вашої професії, то швидко дійдете і до того, що журналісти самі дзвонитимуть із проханнями дати «хоч що-небудь і якнайшвидше».
B2B магазин Rusbase зібрав лише перевірених постачальників послуг для підприємців.
У розділі Маркетинг та PR ви знайдете фахівців, які допоможуть вам:
Необхідно підтвердити передплату на news_subscribe