Причини знаходження у пошуковій видачі нецільовоїсторінки
Всім привіт! Сьогодні пост про SEO. Нерідко трапляються випадки, коли оптимізується одна сторінка сайту, а в пошуковій видачі з'являється інша. Вам знайомі такі ситуації? Як так відбувається, що робота ведеться над одним документом, а в серпі з'являється інший? Одні починають звинувачувати у цьому пошукову систему, яка неправильно визначила сторінку. Другі перекидаються на просування іншої (релевантнішої, на думку пошуковика). Треті намагаються зрозуміти причини цієї дії. Ось про ці причини й йтиметься у статті.
Щоб без паніки ухвалити потрібне і правильне рішення, необхідно розібратися в причинах знаходження в пошуковій видачі не тієї сторінки. Їх декілька.
1. Дублі сторінок
Повні та неповні дублі загрожують постійною зміною цільової сторінки в пошуковій видачі. Також через них ви можете неправильно вибрати документ, що просувається, ґрунтуючись результатами внутрішнього пошуку по сайту.
Наприклад, нещодавно шукав статтю в блозі Девакі про 301-редирект. В Яндексі отримав такі результати:
Подивився урли і спочатку подумав, що це та сама сторінка, але на різних місцях. Як з'ясувалося пізніше, на одному URL був слеш ("/") на кінці, а на іншому не було. Це, певне, така особливість CMS. Сподіваюся, що Сергій не лаятиметься на мене за цю інформацію.
2. Релевантність
Іноді оптимізатори беруться за просування програшних сторінок зі слабкою релевантністю (контент документа слабо відповідає на запити користувачів). Наприклад, за незнанням, не аналізуючи видачу, або за бажанням замовника. Намагаючись просунути нерелевантну або слабко оптимізовану сторінку, вони стикаються з певними труднощами.
Інша сторона медалі – переоптимізація. Хотів якнайкраще, а вийшло як завжди. Незважаючи на те, що оптимізація всіма можливими тегами вже не в моді, деякі все ж таки намагаються максимально оптимізувати контент. Це загрожує падінням позицій сторінки за запитами, що просуваються.
У сучасних реаліях SEO документ, що просувається, не повинен строкати виділеними ключовими словами тегом strong, численним перерахуванням пошукових запитів у title і по тексту, словами, поставленими в неприродних формах ("просування сайтів москва").
Якщо ви просуваєте існуючу сторінку проекту, намагайтеся вибрати найбільш релевантну (запит до пошуковика "site:domen.ru ключове слово"). Якщо потрібно якусь певну (наприклад, на вимогу замовника), необхідно зробити так, щоб саме вона стала на перше місце у видачі при внутрішньому пошуку по ресурсу (зробити перебивку). Якщо створюєте та заточуєте контент спеціально під просування, намагайтеся його оптимізувати, але в розумних рамках. Корисність, легке сприйняття, людяність — усе це пріоритетне місце.
3. Внутрішні посилання
Буває, що сторінку, що просувається, витісняє та, яка має більшу внутрішню посилальну вагу. Говорячи простою мовою, на неї посилаються внутрішні документи. Визначити, скільки посилань всередині ресурсу веде на ту чи іншу сторінку, можна, наприклад, за допомогою програми page weight або завдяки внутрішньому пошуку CMS. Наприклад, у wordpress, якщо зайти на сторінку запису в адміністративній панелі та у вікно пошуку ввести URL, то движок видасть статті, в яких є посилання на нього.
Мало не забув. У Google Вебмайстер є подібна докладна інформація.
4. Зовнішні посилання
Тут за аналогією з 3-м пунктом тількидля зовнішньої маси посилань. Документи, що мають більшу кількість зворотних лінків, зазвичай впевненіше почуваються при ранжируванні.
Бувають випадки, що при зміні "просування" змінюються і цільові сторінки. Якщо перші створювали масу посилань на одні документи, то при зміні пріоритетів на інші, можуть з'явитися проблеми в серпі (старі можуть не здаватися).
Визначити зовнішні лінки можна з даних Яндекс.Вебмайстер (Індексування сайту -> Вхідні посилання - можна завантажувати у вигляді архіву) та Google Webmaster Tool (Пошуковий трафік -> Посилання на ваш сайт -> Ваші сторінки, на які найчастіше посилаються - >Додатково ->Завантажити більше посилань для прикладу).
5. Соціальні сигнали
6. Неправильний вибір рівня вкладеності
Трапляється і таке, що, наприклад, просування конкурентного запиту вибирається картка товару в інтернет-магазині. З цього випливає слабка внутрішня вага (йде перетин з 3-м пунктом).
7. Помилка пошукової системи
І таке також можливо і реально. Ви можете подумати, що я набив інший пункт, але це не так. Зараз я постараюся донести головне посилання цього пункту. Алгоритми пошукових систем не ідеальні, тому вони можуть містити помилки або неточності. Зазвичай їх усувають через короткий проміжок часу.
Щоб не стати жертвою такої помилки, слід відстежувати закономірності, а не кидатися після кожного апдейта Яндекса на виправлення ситуації. Наприклад, ви виявили, що в пошуковій видачі змінилася цільова сторінка, яка раніше вважалася найбільш релевантною вже довгий час (наприклад, рік). Необхідно спочатку почекати 2-3 апейдти Яндекса або 2-3 тижні для Гугла. Можливо все повернеться на свої місця.