Прилад для читання думок, недорого, Технології
15 чоловіків та 15 жінок у дивних шапочках вивчають сріблясту модель автомобіля Hyundai. Учасників експерименту просять уважно розглянути різноманітні деталі машини, включаючи бампер, лобове скло та шини. На знайомство з моделлю їм виділено годину. Датчики, закріплені на головах випробуваних, фіксують активність їхнього мозку. Вся інформація записується на жорсткий диск, прикріплений до кожного учасника. Передбачається, що отримані електроенцефалограми (ЕЕГ) дозволять виявити споживчі переваги, які можуть вплинути на рішення про купівлю автомобіля.
"Перш ніж приступити до масового виробництва, ми хочемо знати, що споживачі думають про автомобіль", - пояснює Дін Мако, менеджер Hyundai Motor America, який відповідає за стратегію бренду. Мако вважає, що Hyundai, вивчивши дані ЕЕГ, внесе корективи у зовнішній вигляд моделі, випуск якої планується розпочати у 2011 році.
Чи працює цей метод? З погляду консалтингових фірм, звісно, працює. Послуги нейромаркетингу сьогодні пропонують такі американські компанії, як NeuroFocus, серед замовників якої Hyundai, Walt Disney Co. та Google; EmSense, клієнтом якого є Microsoft, а також Sands Research, що працює з Chevron.
Нейромаркетинг проти фокус-груп
Скільки коштує нейромаркетинг
Лише кілька років тому нейромаркетинг відлякував багатьох потенційних замовників високою вартістю оренди електроенцефалографічного та магнітно-резонансного обладнання. Сьогодні, коли таку апаратуру пропонують щонайменше вісім компаній, витрати на нейромаркетинг суттєво знизилися. Електроенцефалографічне дослідження за участю 30 споживачів можна провести уАмериці за $50 000, а магнітно-резонансне тестування 20 осіб коштуватиме приблизно $40 000.