Про що писати, коли немає новин - Реклама - Заробіток в Інтернет - Каталог статей - Заробляй
У будь-якій компанії може бути період "бурхливого затишшя", коли нових інформаційних приводів немає, і не передбачається. Проте роботу піарника ніхто не скасовував. Ми поділимося з вами деякими нашими ідеями про те, як робити новини практично з повітря.
Уявіть собі кошмар будь-якого піарника - нема про що писати. Таке може бути через низьку бізнес-активність компанії, неадекватну реакцію керівництва на інформаційну кризу. Але роботу ніхто не скасовував - треба вміти шукати новини там, де їх немає.
Ідея № 1. Реанімуйте «протухлі» новини
Ідея №2. Подивіться на свою компанію іншим очима
Якщо всі приводи новин описані, а в минулому компанії немає жодних пропущених подій і контрактів, які можна воскресити, вам доведеться пробігтися по відділах. І насамперед, вам може допомогти відділ персоналу. Запитайте у директора з персоналу про нові ключові призначення, про тренінги з цікавими концепціями, про незвичайні призи та нагороди, які у вашій компанії вручають новим співробітникам. Все це може стати новиною не тільки для внутрішнього та зовнішнього корпоративного сайту, а й для профільних ЗМІ, які пишуть про кадрову справу та бізнес-стратегії. Якщо нічого подібного у вашій компанії не відбувається – тоді організуйте це самі.
Прикладів маса. Так, свого часу мережа стільникових салонів дарувала найкращому за обсягом продажів магазину ящик апельсинів. Ну, чим не привід для статті? І це справді викликало увагу ЗМІ. Або якщо командний тренінг ви перетворили на справжній квест з орієнтуванням у глухому лісі, то про таку подію не гріх і розповісти профільним порталам та журналам. Ви також можете поспілкуватися зі своїми бізнес-партнерами, з їхніми піар-відділами та уточнити, які системи преміювання використовують в інших компаніях.Напишіть оглядову статтю для профільних ЗМІ і розішліть її - результат не забариться.
Ви ведете переговори з великою компанією – анонсуйте це у ЗМІ (якщо друга сторона згодна, звичайно). Не має значення, чим закінчаться ці переговори, але ви не проґавите гарний інформаційний привід. Навіть якщо контракт не буде підписано, завжди можна знайти, що відповісти журналістам з цього приводу.
Поговоріть із директором з розвитку, з аналітичним відділом. Нехай вони розкажуть про своє бачення ситуації у галузі, хай виділять яскраві тенденції та зроблять прогнози. Це готовий матеріал для розсилки у ЗМІ. Не бійтеся робити прогнози, навіть якщо вони не справдяться, вас ніхто за це не засудить. Пам'ятайте, що фінансова криза не змогли передбачити навіть найвідоміші рейтингові агенції та аналітики.
Не бійтеся першими, не чекаючи на запит журналіста розіслати свою думку про те, що відбувається у вашій галузі. Моніторите законодавство? Розкажіть про те, як зміни вплинуть на різні сфери економіки. Не бійтеся говорити про глобальні речі та робити прогнози, навіть якщо ваша компанія належить до малого чи середнього бізнесу.
Ідея №3. Благодійність
Навіть коли у вашій компанії нічого не відбувається, завжди можна зайнятися благодійністю. Це не лише підганяє співробітників, а й привертає увагу ЗМІ. Адже сьогодні говорити про участь компанії у благодійних акціях уже не соромно. У газетах та інформагентствах існують цілі розділи, які пишуть про допомогу людям та братам нашим меншим у всьому світі. Ви можете і самі створити благодійну акцію, яка у майбутньому може стати відомою на все місто чи навіть країну. Звичайно, в PR-просуванні подібних подій від імені компанії є свої плюси та мінуси.
І ще. У світі, доНа жаль, все частіше відбуваються сумні події – пожежі, повені, техногенні катастрофи, урагани, смерчі. Все це, звичайно, частково не привід для піару як такого. Тим не менш, якщо ваша компанія може відправити необхідну допомогу в зону лиха, будь то медикаменти, продукти, ваші товари, а може навіть нематеріальні речі - такі як юридична допомога - зробіть це. А потім не посоромтеся про це розповісти. Це спрацьовує!
Ідея №4. Новини у вас під носом
Навколо вас щодня відбувається безліч подій. І ви можете стати учасником. Якщо ви щодня спотикаєтеся на вулиці про високий поребрик, напишіть статтю про те, що у вашому місті недоречно високі бордюри. Це, звичайно, жарт. Але вона недалека від правди.
Безкоштовні семінари та тренінги. Проведіть для своїх клієнтів безлатний семінар чи тренінг. Безпрограшні теми, пов'язані з міфами про ту сферу діяльності, продукт або послугу, яку ви надаєте. Наприклад, 5 міфів про покупку нерухомості в кредит або 10 великих помилок про просування в Інтернеті. Повірте, це завжди цікаво всім, зокрема ЗМІ.
Втім, головне правило - жодних правил. Забудьте про традиції вашої компанії та умовності. Не бійтеся написати незвичайний матеріал, додати у ваш реліз не лише думку улюбленого директора, а й інших ньюсмейкерів. І успіх вам гарантовано.