Прокат розсудить Препаруємо «Наречену»
Незважаючи на негативні рецензії та слабкий сарафан, «Наречена» встановила рекорд серед вітчизняних хорорів і, найімовірніше, отримає сіквел.
Вагомі результати
Режисер «Нареченої» Святослав Підгаєвський розпочав свою кар'єру в кіно малобюджетним хорором «Володіння 18», в якому порожня новобудова з вигідними для іпотеки умовами виявлялася населеною примарами, які тероризують молоду сім'ю. "Володіння 18" можна назвати прикладом незалежного кіновиробництва, проте фільм вийшов в обмежений прокат і заробив скромні 12 млн рублів за весь час прокату. Його другий фільм «Пікова дама: Чорний обряд», заснований на міській легенді про те, що за допомогою намальованих на дзеркалі сходів можна викликати дух таємничої дами, був уже більш успішним. Похмура, знята в синюватих тонах і експлуатує холодну атмосферу багатоповерхівок у сучасних спальних районах, картина «Пікова дама» змогла залучити до кінотеатрів 635 тисяч глядачів і заробити понад 139 млн рублів, що стало рекордом для вітчизняних фільмів жахів. Підгаєвський же отримав негласний статус головного фахівця зі страшилок в українському кіно.
Святослав Підгаєвський про те, чому хорори не приживаються в Україні
Вітчизняним хоррорам справді рідко вдавалося пристойно заробити. Мабуть, єдиним щодо успішним прикладом стала «Юленька», яка отримала в 2008 році майже 105 млн рублів, проте картина мала й високий для фільмів цього жанру бюджет. Інші спроби налякати глядача в умовах наших реалій («C. С. Д.», «Мертві дочки») оберталися зборами не вищими за 30 млн рублів. «Кривава леді Баторі», незважаючи на готічний іноземний сеттинг, не подолала позначку 60 мільйонів касових зборів, англомовний.«Прибрати з друзів» зібрав трохи більше сотні.
Навіть після «Пікової дами» глядач не обернувся обличчям до жахів рідного виробництва. Ні «Діггери», ні «Маршрут збудований», ні «Дізлайк» не змогли залучити аудиторію до кінотеатрів. Проте новому фільму Підгаєвського «Наречена» знову підкорилися рекордні позначки. На момент написання статті картина заробила 106,3 млн рублів, показавши найкращий старт серед вітчизняних хорорів - 95 млн рублів у перший вікенд, за даними Rentrak. Автори розраховують, що за підсумками прокату «Наречена» збере понад 200 млн рублів.
«Ми припускали, що збори будуть приблизно на такому рівні. З точністю до мільйона. З огляду на розпис, аналоги, аналітики „Бюлетеня кінопрокатника“ передбачали саме такі цифри. Якими будуть фінальні цифри, стане зрозумілим у четвер», — розповів КіноПошук продюсер Дмитро Литвинов. Аналітик прокату та сценарист Сергій Бондарєв вважає, що на другий вікенд «Наречену» може чекати падіння на 60—70 % через те, що кінотеатри віддадуть більшість сеансів «Притягненню». Загальна цифра, на його погляд, становитиме близько 160—170 млн рублів, і «це буде вагомий результат, хоч і не видатний для вітчизняного представника жанру».
Справді, цифра велика, особливо якщо врахувати, що чистий хорор — жанр, який у принципі рідко збирає солідну касу через вужчу аудиторію. У рекордсменів - п'ятої та четвертої частин франшизи "Пункт призначення" - було 573 млн і 432 млн рублів в Україні та СНД відповідно. В одного з культових фільмів жахів останніх років, «Закляття», касові збори в Україні та СНД склали 326 млн рублів.
Однак окупилася «Наречена» ще до прем'єри: права на прокат фільму продали до країн Південно-Східної Азії, Південної Америки та Німеччини. «У нас є пропозиції від трьохамериканських компаній щодо прав на ремейк. До того ж ми поки що не закрили низку ключових територій, таких як Корея, Японія, Франція. Усі ці угоди будуть уже у Берліні», - додає Литвинов. У чому причина успіху картини Подгаевского?
Кіно з коліс
Головна героїня, студентка філфака Настя, вирушає із новоспеченим чоловіком у провінцію до його родичів. Ті не мають наміру відпускати нову родичку, поки не відзначать весілля тут же, поряд зі старим скрипучим будинком. На горищі будинку, до речі, мешкає давня прабабка. Її Насті наполегливо рекомендують не відвідувати. Незабаром глядач (але не Настя) починає розуміти, що дівчину готують для таємничого ритуалу, що бере витоки у минулому. Колись, ще до революції, їхній божевільний предок намагався оживити свою загиблу в день весілля наречену за допомогою посмертної фотографії та обряду із забиванням у труну невинної селянської дівчини, в тіло якої й мала вселитися спочила наречена. Однак щось пішло не так.
Про дивні весільні ритуали продюсери прочитали в журнальній нотатці та звернулися з ідеєю до Святослава Підгаєвського. Однак тому лише обряди видалися недостатньо захоплюючими, і він вирішив пов'язати історію зі звичаєм фотографувати мерців, щоб у негативі залишилася душа людини. Продюсер Дмитро Литвинов розповідає, що проект було здійснено неймовірно швидко, буквально за шість місяців: «У нас була від початку чітка маркетингова стратегія, підкріплена вдалими міжнародними продажами, які викликали додаткову хвилю інформаційного інтересу. Ім'я режисера теж зіграло роль, але воно, безумовно, не було ключовим у маркетингу проекту. Інтерес навколо трейлера був сильним блоком та сильною ланкою. Але найголовніше - це концепт історії, вся тематика,пов'язана з обрядами, та складна, закручена історія. Саме це викликало інтерес аудиторії».
Справді, у кампанії продюсери зробили ставку на таємницю та містику, не лише розробивши постер, що інтригує, а й залучаючи аудиторію телепередачі «Битва екстрасенсів». Продюсер «Нареченої» Владислав Северцев — один із засновників компанії «ФМП Груп», яка робить це шоу.
Концепт як фактор успіху
Продюсер фільму "Діггери" Катерина Гордецька, яка готує до прокату містичну картину "Вурдалаки", зазначає, що колеги правильно обрали концепцію. «Якщо подивитися на збори різних фільмів у жанрі хорору, містична складова нашому глядачеві цікавіша, ніж маніяки, монстри та інші умовно реальні гади. По-друге, трейлер хоч і не інформативний з погляду самої історії фільму — незрозуміло, про що кіно, але він точно продає страх, яким кіно обіцяє лякати. І це дуже правильне позиціонування. Воно дає цільовій аудиторії жахів саме те, що вона шукає страх. Ось і складові успіху — правильна ідея та правильне її подання споживачеві», — каже продюсер.
Швидше смішно, ніж страшно
Розчарування справді є. «Швидше смішно, ніж страшно», «Сходили на жах «Наречена» — посміялися» — такі відгуки не рідкість у соцмережах. На КіноПошуку користувачі оцінили фільм Підгаєвського на 5,3 бала з 10. Претензії до «Нареченої» в основному полягають у сценарних провалах, відсутності логіки, вторинності та різноманітності жанрових кліше, неправдоподібного антуражу, що помістив історію у своєрідний вакуум.
«Наречена» справді виглядає дивно: провінційна сім'я живе у садибному будинку, що зсередини нагадує картинки з каталогу сучасних інтер'єрів; герої одягнені у щось середнє між нарядами англійських фермерівXIX століття і тим самим модним каталогом; ніяких похилих парканів і квітчастих бавовняних халатиків, жодного сусіда-забулдиги, зате в наявності миловидні намети з білосніжними фіранками, що коливаються, немов з блогу з фотографіями хіпстерських весіль. Однак навмисне віддалення від вітчизняних реалій не так питання смаку, як приціл на міжнародну аудиторію.
«Ми добре знаємо, що хорори універсальні, на відміну, наприклад, українських комедій, які часто неможливо продати через специфіку гумору. Картинка, що вийшла, робилася із прицілом на закордонні продажі, і наша бізнес-модель спочатку орієнтувалася саме на цей ринок. Справа ще й у тому, що, наприклад, ринок ефірних прав на хорори обмежений, його практично немає. Містичний фільм жахів не є праймовим проектом для ефірної сітки телеканалів. Тому компенсувати всі втрати ми мали в інших областях. Нашим партнером виступила компанія IVI. Це перший для них подібний досвід», — пояснює Литвинов, який уже понад сім років займається міжнародним продажем українського кіно в компанії «Планета Інформ».
«Незважаючи на нібито споконвічно український матеріал, фільм виглядає до смішного неоригінальним та передбачуваним. Кожен повільний поворот камери, що нагнітає атмосферу, кожна монтажна склейка, що служить на благо саспенсу - все це придумано так давно і використано в стільки як хороших, так і другосортних жахів, що не здатне не те що налякати, але навіть здивувати. Знята в напівтемряві, під зливою „Наречена“ зіткана зі штампів», — зазначає у своїй рецензії для «Незалежної газети» Наталія Григор'єва.
«Підгаєвський ніби надто багато прочитав і подивився і тепер намагається вмістити всі прийоми, що сподобалися, в півторагодинну стрічку. Тут і буря,вривається у вікно, як у "Падіння будинку Ашерів" По, і павукова хода з "Вигоняючого диявола", і посилання до порівняно недавніх фільмів жахів на кшталт "Дзеркал" і "Дзвінків"», - пише про фільм сайт kinomania. «Морковий містичний пролог у декораціях XIX століття намагається накачати глядача саспенсом, але після чотирьох сцен, де тривожне очікування не отримує жодного дозволу, трюк перестає працювати», — пише Олексій Філіппов на сайті kino-teatr.ru.
З колегами не згоден Максим Сухагузов з «Афіші», який називає «Наречену» «найякіснішим у плані форми та технічно ладним українським хорором нового часу»: «. шанувальник жанру Підгаєвський, природно, в курсі всіх шаблонів (в наявності прямі посилання до „Мами“), акуратно з ними працює без випендрежу. Тому найшизофренічніші сцени, коли головна героїня бачить себе збоку, можна пояснити так: Настя очима глядача бачить себе як персонажа. Бродити коридорами в одному рушнику, в зручний момент не втекти подалі, а навпаки, заглянути в ще темніший кут — все це природно для мешканця хорору. Такі припущення легко можна прийняти, справжні проблеми починаються, коли кульгає внутрішня логіка сюжету та порушуються правила заявленої міфології фільму».
Достатньо занурення в атмосферу
«Структура хорорів побудована на приблизно одних і тих самих сценарних прийомах. Вистачає страху чи ні, чи достатньо саспенсу — суб'єктивний момент. Для критиків, можливо, його не вистачає. Для пересічних глядачів вистачає. Ми проводили опитування на виході з кінозалу та розуміємо, що для більшості глядачів, які не лізуть у глибокі драматургічні моменти, це лякаюче видовище. Якщо все препарувати до мишей, то, напевно, можна знайти якісь мінуси. Але якщо розглянути будь-який добре зроблений західнийхорор, то в ньому також можна знайти нестиковки. Є певна упередженість до українського кіно, і саме тому його розглядають набагато уважніше за західні аналоги», — стверджує продюсер «Нареченої».
Сергій Бондарєв нагадує, що рідкісні хорори отримують одностайне схвалення. "Закляття", "Астрал" і "Не дихай" - винятки з правил, - вважає аналітик. — Зазвичай глядач буде вдячний за хоч би мінімальне гостре відчуття, яке відчуває під час сеансу. Це мінімальне відчуття цілком відповідає оцінці 5 із 10. Аудиторії дуже складно догодити, і якщо вона вже захотіла піти на фільм, то її не розгорнеш біля дверей кінотеатрів поганим сарафаном. Я, як фанат жанру, дивитимуся навіть не дуже хороший хорор, якщо припускаю, що він може дати їжу моїй уяві і занурити в атмосферу історії. У певному сенсі люди дивляться своє власне кіно і хочуть порівняти, наскільки творці дадуть відповідь на виклик твоїй уяви. І, навіть якщо фільм не задовольняє твої очікування, ти будеш не дуже розчарований».
Сергій Бондарєв зауважує, що є ще один досить серйозний чинник, який привернув увагу глядачів і недооцінений критиками «Нареченої». Це обіцянка готики, дорослої казки. Ця обіцянка виконана, особливо у тих сценах, що розгортаються в далекому минулому, в умовній царській Укаїні. Справді, багато глядачів відзначають, що історична частина вийшла ефектнішою та цікавішою за сучасну, і їм цікаво було подивитися подібний фільм, цілком поміщений в атмосферу дореволюційної України. Продюсери поки що не поспішають ділитися своїми планами щодо сіквела, хоча зазначають, що, звісно, успіх «Нареченої» викликав неминучі думки про продовження.
Чи варто чекати на лавину хорорів?
Продюсер Дмитро Литвинов обережний уоцінки впливу успіху «Нареченої» на майбутнє жанру у вітчизняній кіноіндустрії. «Ми розуміємо, що „Наречена“ — хороший кейс, але говорити про те, що у глядача з'явилося більше довіри, я не став би. Але цей кейс можна було б розвинути в індустріальну тенденцію», – каже Литвинов.
Сергій Бондарєв, втім, налаштований щодо оптимістично: «Вітчизняні хорори ніколи не з'являтимуться в тій самій кількості, як, наприклад, комедії. Головним чином тому, що наші продюсери (за рідкісними винятками) цей жанр не люблять, не розуміють і не дивляться. Це складний жанр, у якому можуть утриматися лише справжні фанати, що потребує нагляду. Фільми жахів не виходитимуть щомісяця, а отже, довіра та інтерес глядача поки не зникнуть, а навпаки, тільки зростатимуть».
Бондарєв не виключає, що продюсери захочуть спробувати себе в жанрі, який може бути досить прибутковим, але перешкодою стане дефіцит сценаристів та режисерів, які розуміються на хоррорах. «Хоча, на мій погляд, кожен другий режисер, який чимось лякає нас в артхаусі, у команді з грамотними продюсерами, консультантами з жанру та сценаристами міг би спробувати у хорорі зробити щось оригінальне, — вірить Бондарєв. — Інша проблема — відсутність розуміння, які історії збиратимуть, зняті українською мовою».
«Думаю, що успіх окремого фільму навряд чи на щось вплине в існуючих умовах кінобізнесу. Наприклад, грандіозний успіх „Екіпажу“ не дає гарантії, що фільми-катастрофи українського виробництва тепер будуть успішними. У сьогоднішніх реаліях кожен фільм — це одиночний заплив», — погоджується продюсер «Діггерів» та «Вурдалаків» Андрій Радько.