Просування аніме в Україні міфи та реальність
Деякі з них - "позитивні міфи", що надихають на "доблесні діяння". Інші - "негативні міфи", які забирають "останню надію". Одне в них спільне – всі вони не відповідають дійсності.
Міф перший: аніме в Україні нікому не відомо
Вже немає. На жаль, це, в основному, не заслуга нашого сайту та взагалі нашого проекту. Проте так чи інакше деяке графічне уявлення про аніме мають багато українців.
Основних шляхів ознайомлення з аніме три: японські приставкові та американські комп'ютерні ігри, що використовують "анімешну" графіку, показ аніме по телебаченню (вважаючи кабельні канали, що показують піратські переклади), хентайні картинки на еротичних та порносайтах. Також графічні мотиви аніме останнім часом іноді використовують у оформленні різної продукції (насамперед - музичних CD). Крім цього, для тих, хто особливо цікавиться, існують Інтернет-сайти, як іноземні, так і українськомовні.
Інша справа - наявність скільки-небудь чіткого уявлення про те, що таке аніме та яким воно буває. Це, поки що, доля порівняно небагатьох. Але важливо розуміти – пропозиція народжує попит. П'ятнадцять років тому більшість українців знали про американську анімацію трохи більше, ніж зараз - про японську, а десять років тому практично ніхто не знав, як це -"є в Макдоналдсі", зате зараз і те, і інше вже встигло неабияк набриднути. ^_^
Міф другий:аніме незрозуміло українцям-неяпоністам
Почнемо із фактів. Більшість українських отаку, а також тих, кому просто подобається японська анімація, не має жодного відношення до Японії та японістики. З іншого боку, більшість серйозних японістів абсолютно байдужі до анімації взагалі і зокрема до аніми.
Парадокс масової культури у тому, що повноцінне розуміння зазвичай перестав бути умовою комерційного успіху. Хрестоматійний приклад – тексти пісень багатьох сучасних музичних гуртів. Наприклад, далеко не кожен шанувальник групи "Мумій Троль" здатний викласти своїми словами сенс багатьох її пісень. Також далеко не всі шанувальники західної музики добре знають відповідні мови, щоб повністю зрозуміти тексти своїх улюблених композицій.
Не вдаючись у психологічні причини цього явища, констатуємо – незнання японської мови та культури не заважає любити японську анімацію. Навпаки, саме любов до аніми зазвичай викликає інтерес до японської культури.
З іншого боку, з усіх видів японського мистецтва два найбільш зрозумілі в західному світі - сучасна японська інструментальна музика та аніме. Нічого дивного у цьому немає. В їх основі лежать, відповідно, європейська та американська музичні традиції та класична американська та радянська анімації, добре відомі у тому числі і в Україні.
Сучасна Японія - розвинена постіндустріальна держава. Відповідно, проблематика аніме зрозуміла жителю будь-якої іншої аналогічної держави, у тому числі й українців. Не можна сказати, щоб усі проблеми сучасних японців відчувалися як глибоко українські, але практично всі вони нам зрозумілі (з поправкою на матеріальний добробут).
Найбільше це стосується підліткової анімації (седьо ісен), оскільки проблеми підліткового періоду найбільш інтернаціональні - перше кохання, проблеми у навчанні, сумніви в подальшій долі, бажання стати "кимось відомим", сексуальне занепокоєння.
До речі, на відміну від американських аніматорів, японці набагато рідше включають в аніме злободенні масово-культурні жарти - згадки поп-груп, телезірок, кіноакторів.
Міф третій: технічна недосконалість аніме
Абсолютна більшість глядачів - не експерти з анімації. Вони не можуть і не хочуть оцінювати технічну якість фільму чи серіалу. З початку сучасного етапу розвитку японської анімації (початок 1960-х) ця обставина використовувалося творцями аніме. І ідеологічне рішення надавати технології не більшої уваги, ніж вона того заслуговує, призвело до підйому японської анімації. Саме ця політика вивела аніме на міжнародний ринок як повноправного та успішного конкурента будь-якої іншої комерційної анімації.
З іншого боку, багато популярних іноземних анімаційних ТВ-проектів знаходяться на тому ж технічному рівні, що й аніме (якщо не на нижчому). Пояснюється це просто – всі вони фактично виробляються в Кореї. ^_^
Міф четвертий: аніме треба розкручувати разом із мангою
Деякий сенс у цьому є, проте будь-які міркування відступають перед простим фактом – в Україні просто немає культури купівлі коміксів. Саме слово "комікс" у сучасній українській мові - майже лайка. Жоден із проектів випуску оригінальних чи перекладних коміксів в Україні досі себе не окупив. Комікси ніде продавати (тим більше – підліткові), і лише отаку захочуть їх купувати. Ці фундаментальні недоліки не спокутує навіть простота та дешевизна видання манги.
Аніме – інша справа. Протианімації немає таких упереджень, як проти коміксів. Тому на першому етапі має сенс відокремити перспективніше аніме від манги, і повернутися до неї на пізнішому етапі.
Міф п'ятий: ТБ-компанії нічого не знають про аніме
Знають. Як мінімум, співробітники цих компаній, відповідальні за закупівлі, знають, що японська анімація існує. Деякі з них навіть трохи розуміються на тому, яка вона буває. ^_^
Інша річ, що вони не мають жодних підстав закуповувати аніме. Чому див. наступний міф.
Міф шостий: закупити аніме - плюва справа для ТВ-компанії
На жаль немає. По-перше, для закупівлі чогось треба мати гроші - і дуже пристойні гроші. Фінансове становище наших ТВ-каналів особливого ентузіазму не викликає. НТВ і РТР у глибокій кризі, ГРТ та ТВ-6 потихеньку перебиваються з хліба на воду, можливості інших каналів ще менші.
По-друге, потрібно мати партнера для закупівлі. Специфіка роботи ТВ-компаній така, що вони вважають за краще працювати з невеликою кількістю надійних посередників і купувати у них все, що є. Безпосередньо у виробника, до речі, іноземні серіали ніхто не купує. Саме за рахунок довгострокових договорів з посередниками та різних форм розстрочок платежів каналам і вдається взагалі щось показувати.
Укладання договору з новим посередником, який торгує аніме, - досить складний та нервовий процес узгодження безлічі технічних та економічних деталей. Піти на таке без особливих підстав зважиться лише ризикований керівник.
До речі, міжнародні права на значну частину якісних аніме ТВ-серіалів належать невеликим американським посередницьким компаніям – субсидіаріям японських концернів. До них вже існують "внутрішні" (друковані) переклади наанглійська, втім, приблизної якості. Важливо не плутати компанії, що випускають аніме англійською мовою, та посередників-власників прав – це різні фірми.
Міф сьомий: Японія нам допоможе
Дивлячись у чому. У зв'язку з економічною кризою, що триває, японські власники прав на анімі зацікавлені в різних способах швидкого заробляння грошей. У цьому зацікавлені й американські (і будь-які інші) посередники. Інвестувати гроші в просування аніме в Росії їм не цікаво - у тому числі і через нестабільне становище нашої економіки.
У просуванні аніме в Україні зацікавлений японський уряд як виразник інтересів японської економіки. Однак воно теж не вкладатиме в це гроші – з очевидних бюрократичних причин.