PR-ТЕХНОЛОГІЇ ФОРМУВАННЯ ПАБЛІСІТІ - Комплекс PR-заходів з формування паблісіті на прикладі
У сфері кінопрокату досить висока конкуренція, тому просто сформувати популярність організації, домогтися, щоб її назва була на слуху мало. Щоб досягти реальних результатів, підвищити відвідуваність кінотеатру, необхідно сформувати популярність, що ґрунтується на дійсних досягненнях, ексклюзивних послугах. У цьому випадку у свідомості людини виникатиме конкретний образ, пов'язаний із назвою цього кінотеатру. Цей кінотеатр буде відповідати перевагам, смакам та цінностям конкретної аудиторії. Уявлення, що всі кінотеатри однакові, буде подолано. Щоб стимулювати людину прийти саме до цього закладу, необхідно формувати паблісіті, мета якого – індивідуалізувати цей кінотеатр. Виходячи з цього, має проводитися і вибір конкретних заходів та технологій формування паблісіті.
Усі PR-заходи спрямовані на формування паблісити компанії можна розділити на дві основні групи: заходи, спрямовані безпосередньо на засоби масової інформації (замовні статті в газетах та журналах, репортажі з телебачення та радіо, інтерв'ю) та спеціальні заходи, що відображаються у засобах масової інформації у вигляді новин (прес-конференції, участь у благодійності, організація святкових заходів).
1. Подати ідею матеріалу, що прямо чи опосередковано просуває тему, над якою працює співробітник зі зв'язків з громадськістю.
3. Подати готову статтю, написану співробітником зв'язків із громадськістю.
Розповіді про майбутню кіноподію (що проводиться в даному кінотеатрі) повинні концентруватися на особистостях, стилі та історії події. Так, у статті може бути розказано про зйомки цього фільму, а слідом за нею – у прес-релізі – повідомлено про вибірвиконавців на провідні ролі, про дату прем'єри. Нариси розглядають тему фільму та іншу загальну інформацію із наведенням цитат режисера, сценариста. В інтерв'ю зірка фільму може розповісти, чому вона чи він вважає роль значущою чи цікавою. При цьому кінотеатр може бути спонсором цієї рубрики або надавати відповідну інформацію.
Також кінотеатр може співпрацювати з кіностудіями, фірмами-виробниками фільмів та продукувати потік історій про хід зйомок для загальної та професійної преси, надавати можливість проінтерв'юювати зірок.
Інший прийом - постачати квитками на новий кінофільм у цей кінотеатр ті радіостанції, чиї ді-джеї нагороджують ними слухачів за перемогу в конкурсах у прямому ефірі. У процесі цих ігор ведучі згадують назву кінотеатру в десятки разів. Також кінотеатр має можливість укласти договір з кіно- і телепродюсерами про візуальне розміщення його логотипу, будівлі тощо.
Прес-конференція є одним із найефективніших і водночас ризикованим засобом формування паблісіті. Це пов'язано з тим, що прес-конференція не буде висвітлена у засобах масової інформації, не буде поставлено потрібних питань або, навпаки, буде поставлено питання, на які компанія не може відповідати. Щоб уникнути подібних проблем, необхідно заздалегідь підготувати пакет матеріалів для представників ЗМІ.
Дуже ефективним засобом для формування паблісіті є спеціальні заходи. Вони влаштовуються для досягнення таких цілей, як збільшення обсягу продажів, покращення іміджу компанії в очах місцевої громадськості чи у своїй галузі. Причиною проведення спеціальних заходів також може бути бажання фірми бути у центрі уваги ЗМІ за неможливості регулярно постачати значні звістки. Дляорганізації спеціальних заходів можна використовувати такі приводи: проведення фестивалю, початок нового кіносезону, співпраця зі знаменитістю, будь-яка подія всередині фірми тощо. Також з метою паблісити вигідно використовувати повідомлення про участь фірми у будь-яких благодійних заходах.
На рівні телемережі застосовуються такі методики:
1. Домовленість про участь клієнтів у ток-шоу та новинах дозволяє їм звернути увагу публіки на нові фільми, кінозаходи та п'єси та виступити на захист своєї ідеї.
3. Ідеї програм: кінотеатр може виступити спонсором передачі кіно, а також надати одне зі своїх приміщень для зйомок. Прикладом може бути програма «У прокаті» на каналі Муз-ТВ.
Домашні сторінки у Всесвітньому павутинні пропонують незвичайні можливості привернути увагу аудиторії повідомленням у тій формі, в якій фахівець зі зв'язків з громадськістю його задумає. Беручи участь в онлайнових дискусійних групах та аналогічних громадських думках, співробітники зв'язків із громадськістю часто привертають увагу лідерів громадської думки у конкретних сферах діяльності фактами та думками, сприятливими для завдання, над яким вони працюють.
Іншу значну групу становлять спеціальні заходи. Вони залучають ЗМІ через свою незвичайність, значущість, важливість для культурного життя міста, країни. В результаті ці події отримують відображення у різних ЗМІ. У цьому випадку кінотеатр не є постачальником інформації чи головним персонажем матеріалу. Але до нього звернено увагу, інтерес аудиторії за рахунок подій, заходів, що відбуваються в кінотеатрі.
Ще в одну групу можна виділити спонсорування кінотеатром телепередач, рубрик про кіно в друкованих виданнях, роздачуквитків через радіостанції, співробітництво з кіновиробниками, просування себе в художньому кіно через продакт плейсмента. Але такі заходи спрямовані на підвищення впізнаваності кінотеатру.
Ще одна важлива риса іміджу даного кінотеатру – створення затишної, домашньої атмосфери.