Психологія звуків у рекламі
Надіслати свою гарну роботу до бази знань просто. Використовуйте форму нижче
Студенти, аспіранти, молоді вчені, які використовують базу знань у своєму навчанні та роботі, будуть вам дуже вдячні.
Розміщено на http://www.allbest.ru/
ФЕДЕРАЛЬНЕ АГЕНТСТВО МОРСЬКОГО ТА РІЧКОВОГО ТРАНСПОРТУ
ФЕДЕРАЛЬНА БЮДЖЕТНА ОСВІТАЛЬНА УСТАНОВА
ВИЩОЇ ПРОФЕСІЙНОЇ ОСВІТИ
«ДЕРЖАВНИЙ УНІВЕРСИТЕТ МОРСЬКОГО ТА РІЧКОВОГО ФЛОТУ ІМЕНІ АДМІРАЛУ С.О. МАКАРОВА»
Кафедра міжкультурних комунікацій
Курсова робота з дисципліни
Реклама та PR у туризмі на тему:
Санкт-Петербург - 2014 рік
1.1 Звукові ефекти
Список використаної літератури
Реклама є важливу сферу людської діяльності. Рекламні твори є потужним засобом культурного впливу на людину, формують її смаки та пріоритети.
У роботі необхідно виконати такі завдання:
Методологічна основа дослідження полягає у застосуванні методів аналізу наукової літератури, опису, класифікації, узагальнення, системного та порівняльного аналізу, моделювання, а також вивчення монографічних публікацій та статей.
Структура курсової роботи включає такі розділи: вступ, основну частину, висновок, список використаної літератури.
Голос - це найважливіший прилад, який показує, як ви ставитеся до себе та світу. Що ви думаєте і як почуваєтеся, зазвичай можна легко визначити за інтонаціями.
Для вивчення звуків та особливостей звучання голосів, необхідно звернутися до Аускультації - науки про слухове сприйняття звуків та про аудіальну поведінку людей.
Якщо хочемо адекватно оцінити особисті якості людини, то намнеобхідно проаналізувати, як звучить його голос і що він каже. Отже, аналіз голосового коду є важливим складником визначення характеру людини.
Дослідження показали, що про окремі риси характеру і про людину в цілому зазвичай судять за її голосом та мовою. Люди з звучними голосами справляють враження більш кмітливих, наполегливих, видних, успішних у своїй професійній діяльності, дружніх і сексуально привабливих.
Аналіз голосових підказок
Голосовий код слід аналізувати за чотирма основними напрямками:
1) висота (голос високий чи низький)
2) гучність (голос тихий, гучний, що затихає до кінця речення)
3) якісні характеристики (голос тремтячий, різкий, серйозний, раптово робиться дуже гучним, похмурий, ниючий, гугнявий, хрипкий)
4) стиль (людина розмовляє з маніакальним захопленням, як одержимий, дуже повільно або занадто швидко, схвильовано, різко і уривчасто, похмуро і неживо, з натхненням, голос нудотно-солодкий, добре модульований, низький, що підвищується до кінця пропозиції).
Існує два основні види звукового ефекту, які мають під собою різні цілі впливу:
По-друге, можуть використовуватися звуки, які мають певне значення, що символізує. Тобто вони можуть бути використані як торговий знак, який допоможе споживачам для впізнаваності марки і бренду. Однак при виборі звукових ефектів слід враховувати, що вони мають різне тлумачення у різних країнах.
Звукові ефекти можуть бути записані спеціально для певного ролика, так і вибрані з бази, яка зазвичай присутня в різних студіях звукозапису. Вибір звуків з бази є найменш витратним, і найбільшприйнятним, оскільки кількість ефектів у такій базі зазвичай досить велика. Такий набір називається банком даних.
Виділяють кілька видів аудіороликів – це прості інформаційні, ігрові, музичні та іміджеві ролики, у кожного з яких свої плюси.
* Музичний аудіоролик - оригінальний музичний супровід, на який накладено інформаційний текст.
Дослідження, проведені в Північно-Західному університеті (США, Іллінойс), показують, що людей легше переконати у перевагах нового товару, якщо це робити словами. Він їм більше подобається, і вони готові більше купувати його, ніж у випадках, коли словесні звернення супроводжуються картинками. Схоже, що нічим іншим не підкріплене словесне повідомлення здатне створювати люди набагато сильніше позитивне почуття товару.
Цей ефект зумовлений фізіологічними особливостями сприйняття. Вухо реагує швидше, ніж око. Неодноразові перевірки показують, що мозок здатний сприйняти сказане слово за 140 мілісекунд, але в розуміння друкованого слова потрібно 180 мілісекунд. Психологи вважають, що різниця в 40 мілісекунд витрачається мозком на те, щоб перевести зорове зображення до слухового, яке мозок може сприйняти.
Ми не лише чуємо швидше, ніж бачимо; наше слухове сприйняття триває довше, ніж зорове. Зоровий образ - картина або друковані слова - загасає менш ніж за 1 секунду, якщо наш мозок не робить спеціальних зусиль для запам'ятовування суті побаченого. Слухове сприйняття триває в 45 разів довше.
«-- У більшості заставок потрібен нерізкий і солідний голос - до ґрунтовній людині довіри більше, ніж до неврівноваженої. Голос має бути зручним, і він має стати другом того, хто дивиться цей канал, майже членомсім'ї.
Досягнення різноманітності – не просто механічне завдання.
Рис.1 Голосове колесо
Метрополітен є одним із провідних видів транспорту в Санкт-Петербурзі – протягом місяця користуються послугами метро 72% всіх мешканців міста (2 012 000 мешканців СПб віком від 16 до 55 років). Середній пасажиропотік метрополітену Санкт-Петербурга – 2,5 млн осіб на добу.
*незалежність від сезонів;
*креативність, широкі можливості оформлення звукового ролика – відмінна якість звуку дозволяє транслювати типові для радіоефіру ролики – інформаційні, музичні, ігрові;
*економічність - гнучка система знижок, бонуси, акції, пакетні пропозиції;
*низька вартість контакту;
*оперативність виконання - з моменту подання заявки до виходу ролика в ефір проходить не більше 3 днів;
*у робочі дні - з 22.00 до 8.00, у вихідні та неробочі святкові дні - з 22.00 до 10.00;
*у безпосередній близькості від пішохідних переходів, обладнаних пристроями для подачі спеціальних звукових сигналів;
*на території дитячих, освітніх, санаторно-курортних, медичних, оздоровчих організацій, бібліотек, лекторіїв, планетаріїв;
*на території житлових зон;
*У дні жалоби, оголошені в Україні або суб'єкт РФ.
- Можливість використовувати те саме обладнання для оповіщення про нестандартні або надзвичайні ситуації.
Аудіоспот (Audiospot) - призначений для привернення уваги, формування іміджу та залучення нових клієнтів.
* зробити зрозумілим, "своїм" емоційно;
Запам'ятали та змогли відтворити
Звукові ефекти - існує 3 основних джерел звукових ефектів: мануальні, записані природні звуки та електронні.Мануальні ефекти створюються прямо на студії - звук дверей, кроків і т.д. Записи підбираються з професійної фонотеки - гавкіт собаки, грім, автоперегони тощо. Електронні ефекти створюються на спеціальних апаратах (осцилятори, ревербератори).
- символічний персонаж та особливий голос для кожного товару (акцент);
- варіації на відомі музичні теми;
- інтерв'ю із реального життя з вуличними чи магазинними шумами;
- рекомендації від дітей;
- стилізовані постійні персонажі;
- актуальність, спричинена поточними подіями;
*дає хороші результати навіть щодо невеликого бізнесу;
*дозволяє впливати на багато типів аудиторії;
* радіоаудиторія зазвичай дещо молодша, ніж типові читачі газет, і тому охоче купує нові товари та послуги.
- повідомлення не повинно вимагати зусиль для запам'ятовування чи розуміння тексту;
- необхідно поставити мету одразу зацікавити слухача, інакше він може переключити на іншу програму;
- результат буде найкращим, якщо використовувати прайм-тайм - час коли кількість слухачів найбільша;
- тривалість споту має перевищувати 60-70 секунд, інакше людина недослухає його остаточно.
Є кілька особливостей радіо, які роблять його унікальним носієм:
3.Адаптованість. Рекламну ідею, відпрацьовану на радіо, ми можемо вмить переносити на будь-який носій.
5.Швидкість. Радіо – це миттєва інформація, максимально швидка комунікація.
6.Радіо - особистісний носій. Воно завжди веде мовлення від першої особи, ділиться важливою інформацією зі слухачем, створюючи у неї відчуття винятковості, індивідуальності.
Список використаної літератури
Розміщенона Allbest.ru