РЕБРЕНДИНГ це що таке РЕБРЕНДИНГ визначення

Знайдено 2 визначення термінаРЕБРЕНДИНГ

Ребрендінг

Ребрендинг включає цілий комплекс дій, у т. ч. таких, як рестайлінг і репозиціонування. Загалом це дуже витратний, досить тривалий та багатоетапний процес. У деяких ситуаціях набагато простіше та дешевше замість старого бренду створити новий.

Як правило, до ребрендингу вдаються у таких випадках:

• компанії потрібне фінансове оздоровлення;

• кардинально змінився ринок і бренд перестав вписуватися в нові ринкові умови. Інакше висловлюючись, сила бренду ослабла, він застарів;

• бренд компанії перестав працювати як слід, почав втрачати свої унікальні якості;

• для нових можливостей компанії необхідно посилити існуючий бренд. Часто фірми проводять ребрендинг на піку розвитку;

• бренд спочатку неправильно відбивав діяльність компанії;

• необхідно наголосити на унікальності бренду;

• потрібно залучити нових клієнтів та підвищити лояльність існуючих;

• компанія змінила напрямок бізнесу, змінилася цільова аудиторія.

Серед кредитних організацій найчастіше ребрендинг проводиться при купівлі іноземним банком українців або в ході об'єднання групи банків. Наприклад, після придбання групою Nordea акцій Оргресбанку його перейменували в Нордеа Банк. Фірмовий стиль та логотип були запозичені у материнського Nordea. Наприкінці 2005 року ребрендинг проводив Альфа-Банк, в результаті чого були об'єднані бренди "Альфа Банк Експрес" та "Альфа-Банк", а також з'явився відомий на сьогоднішній день логотип - велика червона буква "А", горизонтальна риса під цією буквою напис "Альфа-Банк".

Іноді причиною ребрендингу є несприятливий інформаційний фон іасоціації, що виникли довкола банку. Приміром, фінансова корпорація «Відкриття» під час ребрендингу перевела під власний бренд український Банк Розвитку (РБР), який проходив санацію, після того, як опинився на межі банкрутства.

Ребрендинг може проводитися і з метою зміни іміджу, бажання стати кращим, наприклад у частині своєї роботи з клієнтами. Найяскравіший приклад зміни іміджу українського банку – ребрендинг Ощадбанку. Міняти бренд він почав із кінця 2009 року. Зміна іміджу проводиться поетапно у рамках реалізації стратегії розвитку банку до 2014 року. Зміна старого бренду Ощадбанк позиціонував як перехід до нової якості обслуговування клієнтів. У сам логотип було внесено лише невеликі зміни, він став трохи світлішим і трохи змінив форму. Одночасно кредитна організація розпочала зміну формату обслуговування клієнтів та оновлення відділень. За підрахунками експертів, витрати банку на ребрендинг повинні становити не менше 20 млрд рублів.

РЕБРЕНДИНГ

Знайдено схеми по теміРЕБРЕНДИНГ — 0

Знайдено наукові статті за темоюРЕБРЕНДИНГ — 0

Знайдено книг на темуРЕБРЕНДИНГ — 0

Знайдено презентацій на темуРЕБРЕНДИНГ — 0

Знайдено рефератів на темуРЕБРЕНДИНГ — 0

Дізнайся вартість написання

Шукаєте реферат, курсову роботу, дипломну роботу, контрольну роботу, звіт з практики чи креслення? Дізнайся вартість!

---