Реферат Зовнішня реклама афіші та плакати - Банк рефератів, творів, доповідей, курсових та
Коженколірмає свою дію:
Зелений колір заспокоює нервову систему, знижує біль, втому, нормалізує кров'яний тиск.
Блакитний колір знімає біль при невралгії, запаленнях.
Помаранчевий стимулює почуття та прискорення серцебиття, підвищує кров'яний тиск, створює атмосферу благополуччя та веселого настрою.
Жовтий допомагає зосередитися, загострює сприйняття та сприяє вирішенню складних ситуацій, завдань та проблем.
Червоний колір – теплий і дратівливий, стимулює мозок, покращує настрій.
Фіолетовий діє на серце та кровоносні судини.
Червоний колір віддають перевагу людям закоханим.
Зелений - здатні та врівноважені.
Коричневий – консервативно налаштовані люди, які не бажають нічого міняти.
Жовтий, помаранчевий – життєрадісні, імпровізуючі.
Фіолетовий – люди з нестійким характером.
Чорний – підкреслює владу та стриманість.
Нижче наведено деякі з основних значень різних кольорів у християнській цивілізації (тобто це споконвічно українське трактування кольорів):
білий колір – срібло, чистота, правдивість, Європа, християнство;
жовтий колір – золото, багатство, сміливість, Азія, буддизм;
червоний колір – сила, демократія, революційність, Америка;
зелений колір – родючість, розквіт, юність, Австралія, іслам;
синій колір - невинність, миролюбність;
фіолетовий колір - смуток, лиха;
чорний колір - жалоба, смерть, Африка.
Асоціації квітів із континентами можна побачити у багатобарвному «логотипі» Олімпіади, що символізує єднання всіх країн.
Сучасна колірна семантика трохи багатша і набуває більше відтінків та смислових асоціацій:
жовтий - сонце, світло,радість, ревнощі, заздрість, світлий, легкий, свіжий, веселий, молодий, сяючий;
помаранчевий - спека, енергія, радість, теплота, стиглість, що випромінює, виступає вперед, сухий, теплий, схвильований;
червоний - вогонь, любов, пристрасть, боротьба, динамізм, гнів, сила, революція, близький, пекучий, збуджуючий, гучний;
пурпуровий - пишнота, гідність, влада, держава, зрілість, багатство, компактний, виконаний внутрішньої сили, розпечений, насильницький, урочистий, важливий;
фіолетовий - затемнення, старість, віра, совість, смиренність, тупий, огортаючий, душний, похмурий, важкий, похмурий;
синій - нескінченність, космос, туга, холодність, вірність, серйозний, що зміцнює, свіжий, прохолодний, що віддаляється;
смарагдовий - кристал, холод, лід, задубілість, вода, стриманий, вичікуючий, крижаний, стомлений, віддалений;
зелений – природа, спокій, молодість, безпека, надія, скромний, спокійний, вологий, м'який, посередній;
білий - чистота, невинність, світло, легкий, свіжий, прохолодний, сліпучий, чудовий, блискучий;
чорний - темрява, морок, жалоба, смерть, темний, важкий, теплий, що всмоктує, засмоктує,
сірий - гідність, звання, різний, що диференціює, нейтральний, знатний, важливий.
Слід враховувати, що представники різних культур можуть розуміти той самий колір по-різному. Так, у системі японської символіки синій колір символізує зло та аморальність, а в ісламській колірній системі синій колір – символ спокою, але це спокій ночі та смерті. Білий колір в європейських культурах означає життя, божественність, радість і т.д., а в китайській символіці кольору він означає смерть. У афроамериканців, як не дивно, навіть похоронні кортежі білі.
заступеня сприйняття квітів від кращого до гіршого вони розташовуються у такому порядку:
1) синій на білому (логотипи IBM, Nokia, Sony, HP);
2) чорний на жовтому (Білайн, UPS, фотостудія LeopART);
3) зелений на білому (ВР);
4) чорний на білому (Sony Walkman);
5) зелений на червоному, червоний на жовтому (МТС);
6) червоний на білому;
7) помаранчевим на чорному;
8) чорним на пурпуровому;
9) помаранчевий на білому (Palm);
10) червоний на зеленому.
Слід зазначити, що синій на білому використовується найчастіше у високотехнологічній сфері товарів та послуг.
§4. ОСНОВНІ ШРИФТИ ТА ЇХ СПРИЯННЯ
Шрифт, незалежно від техніки його виконання, є упорядкованою графічною формою певної системи письма. Шрифт є виразником культурної спадщини народу та розглядається як засіб естетичного та художнього оформлення носія інформації, а в поліграфії є одним із найважливіших засобів оформлення будь-якої друкованої продукції.
Зручність шрифту. Зручність є однією з найважливіших переваг хорошого шрифту. Не лише загальна оцінка придатності його форми, а й показник краси. На зручність читання впливають такі фактори:
форма шрифтових знаків (малюнок або тип шрифту, розмір, пропорційність відношення ширини знака до його висоти, ритм форми, насиченість, колір);
шрифтова композиція (довжина рядка (напису) або ширина шрифтового поля (колонки), пробіл навколо рядка або шрифтового поля, інтервал між рядками, шрифтовими полями, форма рядків, шрифтового поля, ритм рядка та композиції тексту, колірне рішення);
чіткість шрифту (відношення кольору (тону) шрифту до кольору (тону) тла - носія знаків, фактура, якість виконання);ясність шрифту (пізнаваність знаків, їх диференційованість, виправдана простота форм, уявлення змісту).
Необхідність дотримання вимоги легкочитання викликана психофізіологічними особливостями людини, що виявляються в процесі читання та осмислення тексту.
Доскональність сприяє психосуб'єктивному ставленню до тексту, готовності до читання, зумовлюючи звички та очікування глядача. До сказаного слід додати, що зручність читання залежить від складності змісту, текстової навантаженості, оточення, що потрапляє в поле зору одночасно зі шрифтом, а також ступеня освітленості.
Перелічені фактори виконання основної вимоги - легкочитаності - є загальними та становлять основу професійної грамоти в галузі мистецтва шрифту.
На якому шрифті зупинити свій вибір? Який малюнок найкраще відповідатиме розкриттю змісту? Ці питання постають перед кожним виконавцем. Але зможе швидко і точно відповісти на них, не вдаючись до зайвих пошуків відповідного шрифту за каталогами, книгами та іншими джерелами, лише той художник, який володіє теорією шрифту, розуміє специфіку та спільність естетичних вимог до нього. Готового рецепту немає. Трафарети, що є під рукою, не завжди можуть підійти для заданої теми. Не можна не враховувати фактор морального старіння шрифту. Час ставить свої вимоги до оновлення його асортименту. Досконалість форми передбачає безперервний її розвиток. Шрифт як елемент художнього оформлення повинен і вирішуватися художньо, або правильно підібраним, зі своїм творчим прийомом побудови композиції тексту.
Спочатку усвідомимо для себе, що буквені знаки алфавіту – це певні елементи мови, знакової системи, що маютьматеріальну, чуттєво сприймається форму і службовці позначення окремих звуків мови - фонем.
Зорові образи фонем - графеми - історично сформовані, загальноприйняті схеми букв, що дозволяють безпомилково впізнавати звуки, що позначаються ними. Позначаючи якийсь звук, графеми можуть відрізнятися формою, як, наприклад, графеми великих і малих літер (звідси двоваріантний графематичний лад алфавіту).
Форми графем, маючи певну структуру, відносно стійкі. Вони змінюються у часі, хоч і вкрай повільно.
Більшому варіюванню схильні форми знаків, котрим графеми служать морфологічної організацією, їх найбільш стійкою структурою.
Виконуючи одночасно утилітарну та естетичну функції, шрифт має: предметне значення (об'єкти, що позначаються: буквеним знаком - звук мови, комбінацією знаків - слова і речення) і експресивно-смислове значення (почуття, що передаються зримими образами цих об'єктів людської мови).
На предметному рівні шрифт не представляє загадок для будь-якої грамотної людини. Про експресивно-смислове значення читач частіше не замислюється, але для художника шрифту це значення відіграє першорядну роль.
Естетичне почуття людини рідко його дурить. Глядач, не вдаючись у тонкощі мистецтва шрифту, завжди відрізнить гарне від негарного, наочне від непривабливого. З духовним зростанням суспільства сприйняття та оцінка глядачем змісту, укладеного у формі шрифту, розширюються та поглиблюються, підвищуються естетичні вимоги.
У книзі "Естетика мистецтва шрифту" відомий німецький художник шрифту Альберт Капр пише: "Мистецтво шрифту - це насамперед мистецтво пропорції. Напруженість і гармонія, симетрія та асиметрія, ритм форми та контрформи,єдність індивідуального та загального - при роботі над шрифтом доводиться враховувати безліч протилежностей". За гіпотезою А. Капра, ". закони орнаменту, які грають у шрифті домінуючу роль, відбивають у формі основні закони природи, передусім діалектики. Ці вироблені у процесі практичної діяльності аксіоми повною мірою відносяться і до естетичної оцінки. Лише за дотримання законів форми виникає враження прекрасного". Будь-який твір образотворчого мистецтва вимагає різноманіття в єдності та єдності в різноманітті, єдиного настрою, створюваного численними відтінками, цілісності композиції, що складається з багатьох деталей, тобто прояви основного закону діалектики - закону єдності протилежностей.
Ритмічний шрифт. Закон розвитку форми в шрифті визначається повторенням таких пар протилежностей, як округлий - незграбний, широкий - вузький, великий - маленький, контрастний - нюансний і т. п. Боротьба протилежностей викликає відчуття умовного руху, внутрішньої динаміки зображення. Це і є ритм – нова якість протилежностей.
Ритм створюється продуманим чергуванням плям літер та міжлітерних прогалин, взаєморозташуванням слів і рядків, геометричною та оптичною пропорційністю літер, рядків, композиції в цілому – всім лінійно-просторовим строєм. Ритм ускладнюється при об'ємно-просторовому рішенні тексту.
Шрифт, підкоряючись усім цим зоровим закономірностям ритму, впливає на людину, викликаючи той чи інший настрій. активізує або гальмує сприйняття, на легкочитаність та образність форми. Правильне виконання умов створення ритму - наступна за значенням основна вимога.
По емоційному сприйняттю ритмічний лад тексту може бути простим іскладним, статичним та динамічним, врівноваженим та неспокійним. Порушення ритмічних зв'язків спричиняє враження дробовості, випадковості, втрату цілісності композиції і, навпаки, гармонійна побудова допомагає читанню, завдає зорового задоволення.
Дизайн плакатів та дизайн афіш – особливий напрямок у поліграфічному дизайні. Створити гарний дизайн плаката дуже важко. В одному зображенні повинні бути сюжет, інтрига, емоційна напруга, спонукання до дії і цілісність форми. Або принаймні плакат або афіша повинні доставляти глядачам (потенційним покупцям) естетичну насолоду. Через великі розміри дизайн плакатів та дизайн афіш має певну складність. Критичне значення набуває якість образотворчого матеріалу. Всі неточності та недоробки, допущені в процесі розробки дизайну плаката (зокрема, неточна ретуш фотографій, неправильна корекція кольору, порушення алгоритмів кольороподілу тощо) відразу ж стають помітними при поліграфічному виготовленні.
6.1 Переваги плакатів
6.2 Види та формати
6.3Вихідні дані для розробки дизайну плаката
Високий темп життя сучасного міста, кількість автомобілів, що постійно збільшуються, і швидкий рух на вулицях – все це змушує робити плакати яскравішими, яскравішими, збільшувати їх розміри і приводити текст у максимально лаконічну форму, зберігаючи при цьому ту інформацію, яку необхідно донести до потенційного клієнта.