Реклама автомобілів
1) іміджеву, що просуває певний бренд (Audi, Nissan, Ford та ін) або модель (Audi A6, Nissan Primera, Ford Focus і т.д.);
У зв'язку з тим, що ціни на ту саму марку автомобіля в різних автосалонах відрізняються незначно, дилери переходять від цінової конкуренції до нецінової, залучаючи покупців збільшенням кількості додаткових послуг (збільшення гарантійного терміну, страхування на місці покупки і т.д.), а також акціями зі стимулювання збуту (тест-драйви, знижки, подарунки та ін.).
Директ-маркетинг застосовують автосалони та станції технічного обслуговування автомобілів, використовуючи бази даних своїх клієнтів і, мабуть, дані ДІББД про власників автомобілів тієї чи іншої марки. Автосалони розсилають своїм клієнтам інформацію про нові моделі, що надійшли до них, запрошення на тест-драйви та інші проведені ними промоушн-акції. Станції технічного обслуговування, що спеціалізуються на певних марках автомобілів, інформують власників цих марок про свої послуги.
Крім того, іноді автосалони оголошують розіграші призів серед відвідувачів, головним призом стає автомобіль нової моделі.
2) статичний автомобіль - як під час слідчого експерименту: фотографія фас та профіль;
3) презентація - показ самого автомобіля в декількох площинах, немов він стоїть на постаменті, що крутиться. Об'ємне уявлення
4) автомобіль у русі - будь-яке зображення автомобіля в роботі
на різних дорогах;
5) парціальність - зображення складових частин автомобіля: деталі, запчастини, інтер'єр, колеса;
6) метафоричний автомобіль - використання цікавої метафори, яка змінює уявлення про автомобіль.
Дуже рідко в тексті передають інформацію про цільовуаудиторії через окремі слова («сімейний», «бізнес-класу»), тому що найповніше уявлення про цільову аудиторію складається внаслідок мовного маніпулювання.
Як приклад наведемо два тексти - один раціональний з елементами емоційного, другий - суто емоційний.
Volkswagen. Що рухаєтьсяTouaregW12Sport? Пристрасть, готовність до звершень і 12-циліндровий двигун потужністю 451 к.с. 5,9 секунд і розвиває максимальну швидкість 250 км/год, але навіть коли він стоїть на місці, його нестримна міць викликає захоплення. Це захоплення треба випробувати.
Chery. Вислови себе! 00-це автомобіль, що танцює в ритмі моди. Він як і Ви: молодий, енергійний і крутий. Куди б Ви не прямували,QQвиділяється унікальністю і іскриться життям. Він для розваг! Що б ти не робив,QQвиразить твою яскраву індивідуальність. Він-просто вибух радості!