Рекламна служба газети
Рекламна служба газети структура. принципи. Функції
Навчальний посібник
Чим більше кожна з чотирьох складових доходу і чим менші складові витрат, тим вища рентабельність газети. Природно, що у кожну із складових є свої об'єктивні ринкові обмеження: на витрати:
вітчизняний та світовий рівень цін на робочу силу,
на технологічні процеси,
на обладнання та матеріали;
платоспроможність читача-передплатника та рівень підписних цін видань-конкурентів;
платоспроможність читача – роздрібного покупця та рівень роздрібних цін видань-конкурентів;
платоспроможність споживачів продукції, одержуваної під час супутньої комерційної діяльності.
(До кожної зі складових можна додати суб'єктивні фактори, як рівень конкуренції в даному регіоні в даний час, професіоналізм власних працівників і т.д.)
Зрозуміло, що величини всіх цих складових є нежорстко встановленими, а плаваючими, що залежать як від прямого зв'язку з ринком, так і опосередковано через зв'язок з іншими величинами.
Виходячи з цього і виводиться кожна скоординована коїться з іншими величина, що має економічне обґрунтування на певному етапі часу.
Від рівня цін видань-конкурентів.
Від системи знижок і комісійних.
Наш приклад у такому разі може виглядати так:
Собівартість газетного номера видання "N" складає 10 рублів.