Рекомендації для коректного представлення сайту у пошуку Яндекса
Олена Першина, маркетолог вебмайстерень Яндекса, з розповіддю про те, що можна зробити для кращого представлення свого ресурсу в пошуку Яндекса
Додаткова інформація, яку можна передавати пошуку, буває різною. Якась її частина пов'язана безпосередньо з ранжуванням сайту – чим краще пошук розумітиме призначення ресурсу, його аудиторію, тим правильніше він його ранжуватиме. Інша частина пов'язана з візуальним поданням сайту в пошуку – це область, на яку можна активно впливати. У цій статті ми докладно розберемо, як розповісти пошуку, до якого регіону відноситься сайт, як дати додаткову інформацію для сніпету сайту, і як правильно розповісти пошуку про те, наскільки сайт корисний та цікавий користувачам.
Інформація про регіон сайту
Надання правильного регіону сайту важко переоцінити. Піца у Владивостоці може бути чудово смачною, однак, це абсолютно марно для користувача з Москви або Санкт-Петербурга, який хоче отримати свою піцу гарячою і не якось через тиждень. Те саме і з доставкою – користувач вибирає той магазин і той сайт, звідки йому максимально швидко та зручно доставлять обраний товар.
Пошук дуже цінує інформацію про регіон сайту, тому намагається її збирати самостійно – через аналіз контенту сайту, однак, краще за власника ніхто не знає, для якого регіону працює його сайт або який регіон може бути корисним для його розвитку. Краще, якщо вебмайстри самі вказуватимуть цю інформацію.
Зробити це можна трьома способами:
Найпростіший спосіб -вказівка регіону через Вебмайстер. Для цього потрібно зайти в розділ «Регіональність» у Вебмайстрі, вибрати потрібний регіон, вказати посилання на сторінку зконтактами (іншою регіональною інформацією) та зберегти налаштування. Особливістю додавання регіональності через Вебмайстер є те, що для одного сайту можна присвоїти лише один регіон.
Що ж до бізнесів, які декларують, що вони доставляють по всій країні, по всьому світу чи по всьому всесвіту – практика показує, що багато хто переоцінює свої можливості. Амбітність – це добре, але якщо ви не великий гравець на ринку і не можете з однаковою швидкістю та якістю обслуговувати користувачів у Краснодарі та Казані, краще не вказувати регіоном всю Україну, а зосередитись саме на тому регіоні, де працюєте найбільше.
Другий спосіб -вказівка регіону через Яндекс.Довідник. Його відмінність у тому, що через довідник йде підтвердження вже не сайту, а організації, і привласнення регіонів йде з урахуванням розташування філій організації. Переваги Довідника в тому, що, крім можливості вказівки різних регіонів (з урахуванням філій), організація починає показуватися на Картах.
Приклад статистики, яка є у Довіднику:
Окрім уже знайомої статистики за показами та кліками, перезапущений Кабінет Довідника вміє збирати запити по рубриках, наносить ці дані на карту та зазначає там конкурентів, показуючи статистику не лише щодо конкретної організації, а й щодо організацій конкурентів, дозволяючи бізнесу порівнювати показники та покращуватись.
Третій спосіб додавання регіону –вказівка його через Яндекс.Каталог. Додавання через цей інструмент так само зовсім нескладне, проте варто пам'ятати про дві особливості:
1. через Каталог присвоїти можна лише 7 регіонів 2. черга на модерацію
Додавання сайту до Яндекс.Каталогу безкоштовне, але для того, щоб прискоритимомент попадання до нього сайту можна оплатити модерацію. Важливо також пам'ятати про те, що як за безкоштовної, так і за безкоштовної модерації, заявка може бути відхилена. Тому ще до додавання важливо переконатися в тому, що сайт відповідає правилам Каталогу.
Яндекс рекомендує користуватися всіма трьома способами для того, щоб привласнити сайту якнайбільше потрібних регіонів (якщо це необхідно).
Подання сайту в пошуку
Уявлення сайту в пошуку тісно пов'язане зі сніпетом. Сніппет – це опис сторінки сайту у пошуковій видачі. До СНІПЕТ варто ставитися як інструмент отримання трафіку.
Сніппет має покази, кліки та CTR, і кожен вебмайстер може і повинен аналізувати ці метрики, щоб розуміти як сніппети тих чи інших сторінок показуються в пошуку, і чи задовольняють вони користувачів. Для цього у Вебмайстрі є спеціальний розділ «Пошукові запити», де можна вказувати найцікавіші запити та дивитися, як ваш сайт з'являється у топах, як формуються сніпети та який у них CTR:
Заголовок та опис можуть братися пошуком як зі службових тегів title та description, так і з тексту на самій сторінці, з мікророзмітки, або з опису в Яндекс.Каталогу. Щоб зрозуміти звідки пошук взяв ту чи іншу інформацію для сніпета, потрібно через пошук увійти на сторінку, що цікавить, відкрити її код, і пошуком за кодом знайти точне поєднання, яке було зазначено в сніпеті. З великою ймовірністю ви знайдете, звідки пошуком було підтягнуто цю інформацію.
Якщо ж раптом на сторінці не виявиться тієї інформації, яка є у сніпеті, є два варіанти: опис взято з Яндекс.Каталогу або інформація зі сторінки була видалена. Яндекс нічого не вигадує і бере інформацію для сніпетулише із зазначених джерел. Наявність на сторінці того чи іншого тексту можна перевірити, відкривши збережену копію сторінки.
Виправити опис у сніпеті можна, виправивши його на сторінці і зачекавши на переіндексацію.
Відповіді на запитання – «Яким має бути ідеальний сніпет?», на жаль, немає. Але треба пам'ятати про те, що сніпет – це сутність, безпосередньо пов'язана із запитом.
Ось ці шаблонні title і description для всіх сторінок, а також дивний повтор того, що написано в title, ще й у description, так само як і звичка залишати їх незаповненими – і є основними причинами появи «поганих», непрацюючих сніппетів на пошуку.
Як вплинути на фавіконку (favicon)? Створити зображення розміром 16×16 пікселів (кращий формат - ICO, але можливі й інші формати: GIF, JPEG, PNG і BMP), розмістити файл favicon.ico у кореневому каталозі сайту, дати посилання на неї в елементі , наприклад, так:
Фавіконка з'явиться або зміниться після переіндексації.
На регістр імені сайту теж можна впливати. Якщо назва сайту складається з набору слів, то можна і потрібно покращити читання за допомогою різного регістру літер. Це можна зробити в Яндекс.Вебмайстрі в розділі «Регістр імені сайту» та вказавши там нове написання. Так можна отримати ось такий ось гарний сніппет:
Користувачеві важливо бачити, куди саме, в який розділ сайту він потрапить, перейшовши по цій сторінці. Яндекс формуєнавігаційні ланцюжки автоматично. Що впливає з їхньої формування?
По-перше, і головних – чітка структура сайту. Тому власникам сайту дуже важливо подбати про те, щоб у сайту було гарне меню, хороші каталоги та логічно збудовані шляхи для пошуку обраного товару чи розділу.
Як впливати на швидкі посилання в сніпеті сайту? На жаль - ніяк. Швидкі посилання формуються Яндексом автоматично, виходячи з даних, зібраних на сайті, від сигналу про те, що ті чи інші розділи на сайті найцікавіші для користувачів. Ініціювати чи прискорити процес появи швидких посилань у сніпетах свого сайту неможливо.
Для тих сайтів, для яких швидкі посилання вже сформовані, можна вибрати, які з них показувати, а які ні – через кабінет Вебмайстра.
Адреса організації, що вказується в сніпеті, береться зі Довідника і цей процес теж повністю автоматизований.
Все, про що було розказано вище - це те, на що вебмайстер або власник сайту може впливати прямо зараз і самотужки. Інші повноваження вже пов'язані з микроразметкой – передачею пошуку деяких структурованих даних. Яндекс має партнерські програми, які дозволяють Яндексу такі дані передавати, такі як:
• товари та ціни • рецепти • оцінки та відгуки • та інші
На закінчення хочеться сказати про те, що подання сайту на пошуку сьогодні неможливе без урахування мобільного пошуку. Хороше адаптування сайту до мобільних враховується пошуком при ранжируванні, тому рекомендується використовувати різні типи підготовки сайту для сприйняття мобільних пристроїв, а також турбо-сторінки.