Результативність діяльності ЗМІ
Результативність діяльності ЗМІ. Види результативності
«Результативність журналістської творчості – одна з головних проблем журналістики». "Введення в теорію журналістики". Е. П. Прохоров.
Діяльність будь-якого ЗМІ повинна мати кінцевий результат - вплив жур. матеріалів аудиторію ЗМІ, зміна її соц. позиції (світогляду, свідомості, вибору) чи вплив на чиновників. Можна вважати, що результату досягнуто, якщо матеріал виконав хоча б одне із завдань.
Форми результативності діяльності ЗМІ:
-функціональні результати (поставлена мета досягнута)
-нефункціональні результати (результат буває зворотний)
-дисфункціональні результати (не ті результати, які очікували)
-афункціональні результати (немає взагалі жодного впливу)
Ефективність може бути досягнута лише в тому випадку, якщо журналісту вдається захопити аудиторію, зацікавити її навіть неактуальними проблемами та викликати будь-який відгук з боку читачів. Важливо враховувати словникове багатство (тезаурус) споживачів, щоб відштовхнути людей незрозумілими словами. У друкованих ЗМІ слід уникати частого вживання цифр (відсотків та частин), довгих речень з великою кількістю розділових знаків (перша пропозиція має бути не більше семи слів), складних композиційних побудов та рідкісних засобів мови. Також дратує аудиторію зайве акцентування чогось (це найчастіше сприймається як тиск), постійне повторення однієї й тієї думки, занадто великий обсяг інформації, абревіатури (особливо у пресі) тощо.