Ринок дитячого взуття особливості та перспективи
Дитяче взуття — особливе, але не тільки тому, що до нього висуваються підвищені вимоги. Справа також і в тому, що продажі дитячого взуття зростають швидше, ніж продаж взуття для дорослих, і на взуття для дитини батьки готові витрачати більше половини «дитячого» бюджету. Які ще особливості мають сучасний ринок дитячого взуття?
Кожна четверта пара - дитяча
Дитяче взуття, до якого належить взуття розміром від найменшого до 24, становить 12% від загального обсягу дитячого ринку, сформованого також одягом, дитячим харчуванням, іграшками та товарами для новонароджених. Що стосується частки в структурі взуттєвого ринку, то, згідно з даними компанії Esper Group, на сьогоднішній день продажі дитячого взуття складають 26% від продажу всього взуття в Україні. Іншими словами кожну четверту пару українці купують для дітей. При цьому частка дитячого взуття в структурі взуттєвого ринку в середньому збільшується на 11% на рік, що вище за темпи зростання інших сегментів. Відповідно до дослідження «Ринок дитячих товарів 2011: підсумки року та прогноз на 2012-2015 з урахуванням вступу до СОТ», проведеного компанією «Експрес-Огляд», у період з 2013 по 2015 темпи щорічного приросту обсягу українського ринку дитячого взуття будуть на рівні 16 %. До 2015 року, як прогнозують експерти компанії "Маркет Аналітика", обсяг ринку дитячого взуття складе більше 61 млрд. руб.
Щорічне зростання продажів дитячого взуття пов'язане із зміною моделі купівельної поведінки після кризи: люди стали більше витрачати на повсякденні задоволення та потреби. Також через скорочення кількості дітей у сім'ї бюджет на взуття та одяг для дитини збільшився, а значимість дитинства зросла через схильність сімей заводити дітей пізніше, ніж булоприйнято раніше. Сьогодні українські жінки народжують першу дитину в середньому 24 роки, а у великих містах — 27-28 років, тоді як у 2007-2008 році цей показник становив 21 і 23-24 роки відповідно.
Виробництво та імпорт
За даними компанії "Маркет Аналітика" обсяг виробництва дитячого взуття в 2011 році перевищив 15 млн пар (що на 9% більше, ніж у 2010 році). За даними «Маркет Аналітики» від 2012 року найбільшими українськими виробниками дитячого взуття в Україні є ВАТ «Єгор'євськ-взуття» («Котофей», 3 млн пар на рік), ТОВ «Антилопа Про» («Антилопа», 1 млн пар на рік) ), ТОВ «ФДВ «Скорохід» («Скорохід», 900 тис. пар на рік), «Магнітогорська взуттєва фабрика» («ФОМА», 600 тис. пар на рік) та ЗАТ «Взуттяпром» («Топ-Топ», 600 тис. пар на рік).
Згідно зі звітом компанії "Маркет Аналітика" від 2011 року в Україну імпортується близько 142 млн пар дитячого взуття на рік. Найбільшим постачальником є Китай: дитяче взуття з Піднебесної складає 49% імпорту. Інші значні імпортери - Фінляндія (36% імпорту) та Естонія (5%).
Країна походження дитячого взуття багато в чому визначає місце продукції цінової сегментації. Згідно з класифікацією компанії РБК.research, взуття з Китаю формує низький ціновий сегмент, що становить 53% ринку дитячого взуття, взуття та України — середній ціновий сегмент (35%), а взуття з Європи — високе (12%).
Скільки покупці витрачають на дитяче взуття?
Де батьки купують взуття дітям?
Нещодавно фахівці компанії Esper Group провели опитування понад 1200 респондентів у торгових центрах Москви, Санкт-Петербурга та кількох регіональних ТЦ європейської частини України. Метою опитування було з'ясувати, де купують взуття своїм дітям респонденти зі щомісячними доходами «середній та нижчий» (до івключаючи 40 000 рублів) та «вище середнього» (від 40 000 рублів на місяць). У підсумку у аналітиків Esper Group вийшли такі результати: за загальним рейтингом до десятки провідних ретейлерів дитячого взуття потрапили мережі «Дитячий світ» (17,9% опитаних), «Діти» (10,5%), Gloria Jeans (8,4%) ), «Весело крокувати» (5%), H&M (4,7%), Ecco Kids (4,4%), «Гулівер» (3,7%), «Котофей» (3,7%), Zara (3,3%) та Adidas (2,7%). За десятки лідерів опинилися «Кораблик», «Спортмайстер», «Лімпопо», «Юстікс». Споживачі з Москви з середнім і нижчим за середній доход купують дитяче взуття також у магазинах Berska і Oggi, покупці з Санкт-Петербурга додали до списку ретейлерів також мережі «Крок за кроком», Crocs, Orby та Waikiki, а в десятку мереж, найпопулярніших у батьків із регіонів, окрім згаданих брендів, потрапили «Антилопа», «Центробувь», Jungle, Modis, Orsetto та «Пелікан». Цікаво відзначити, що батьки з доходом вище середнього здебільшого обирають ті самі магазини із загального рейтингу, правда, крім них купують дитяче взуття також у Dolce&Gabbana, Burberry, Armani, Benetton, Gap, Dior та дитячих магазинах «Буду мамою» , "Скоро мама", "Мама маркет".