Роль засобів масової інформації при формуванні іміджу
Куркемова Емілія Тасболатівна – аспірант кафедри політології Астраханського державного університету.(м.Астрахань)
Анотація: Стаття розглядає основні підходи до визначення іміджу політичного лідера. Автор розкриває проблеми впливу засобів на формування іміджу політика.
Ключові слова: Імідж (образ), політичний лідер, ЗМІ, PR-спеціалісти, масова свідомість.
В даний час в умовах побудови громадянського суспільства, питання, пов'язане з формуванням, використанням і просуванням іміджу політичного лідера в умовах сучасного суспільства, набуває найбільшої актуальності.
Саме цей факт визначає потребу осмислення основних підходів до визначення феномена «іміджу».
Варто зауважити, що спочатку досліджувана дефініція була взята з понятійного апарату психологічної науки. Тому доцільно розпочати дослідження із розгляду психологічного підходу до визначення іміджу лідера. Загальна психологія ототожнює досліджуваний нами феномен із суміжним із ним поняттям «образ».
Отже, імідж (чи образ) – це стереотип, це ще й певна психологічна установка, заклик до дії. Маючи потужний спонукальний потенціал, «імідж» (або образ) здатний у певних рамках задавати вектор поведінки людини. Адже як будь-яка установка, він виконує функцію спрямування, спотворення чи блокування поведінки людини. [3, с.71-73]
Як було зазначено раніше, проблема формування та просування ідеального іміджу та впровадження його в масову свідомість набула першочергового значення зі зміцненням в Україні демократичних інститутів та основне завдання політичних лідерів - зуміти зберегти свою конкурентоспроможність упостійно мінливих політичних умов.
Тому велике значення має те, як політик сприймається суспільною свідомістю. Саме зазначена вище умова зумовлює необхідність створення політиком свого образу, що включає набір таких особистих та професійних якостей, які б викликали довіру мас.
Для того, щоб заслужити визнання та забезпечити перемогу політичного лідера на виборах, а також утриматися при владі, політичному лідеру необхідно створити собі привабливу репутацію та громадську думку. Він повинен переконати виборців у тому, що їхня думка – понад ті привілеї, які дає йому приналежність до власної еліти. [6, с.146-152]
Імідж, створений політику, може, як правило, бути не так результатом його власних зусиль, скільки результатом праць його конкурентів. Можна сказати, що імідж є сукупністю складових, що суперечать між собою, складаються з створюваного політиком і командою його прихильників «позитивного» іміджу, повсякденної реальності і створюваного конкурентами «негативного» іміджу.
Найчастіше імідж, сформований у суспільній свідомості ЗМІ, не завжди відповідає реальним якостям політичного лідера. Більше того, прихильники та противники політичного лідера по-різному розставляють пріоритети у його характеристиках. Політичні образи, створювані PR-фахівцями з метою дискредитувати того чи іншого лідера, наділені зайвою експресією та емоційним забарвленням. Активної критики піддаються найбільш уразливі якості лідера, а найменш привабливі оприлюднюються. Слова, жести, вчинки, рішення, вибір друзів, прихильності – все стає доступним громадському «догляду».
Різні впливові кола, «штабні» особи роблять налідера своєрідні політичні ставки і прагнуть сформувати, на їхню думку, найбільш конкурентоспроможний імідж.
При цьому основу іміджу становлять реальні якості та характеристики політичного лідера. Наділити лідера сукупністю характеристик і показників, яким він відповідає просто неможливо.
Центральна проблема теми полягає у співвідношенні в іміджі реальних якостей та тих, які наділяють його ЗМІ, PR-спеціалісти. [8, с.102-109]
Саме відображення реальних переваг лідера, успішна подача цих якостей та коригування мало привабливих рис є основним завданням формування іміджу. Саме тому не завжди імідж – це штучно створений продукт, покликаний залучити найбільше прихильників. Наочний приклад, поява відомих політичних лідерів, які вже мають яскравий спосіб, який лише добудовувався у процесі політичної боротьби тими характеристиками, які наділяють лідера додатковими, привабливими рисами. [9, с. 35]
Імідж політика, як сконструйований образ, може мати практичні будь-які характеристики, що відповідають бажанням мас.
Аудиторія може мати дуже віддалене безпосереднє уявлення про реальну діяльність лідера, а формувати своє уявлення про нього в основному з розповідей про лідера, спеціально підготовлених за допомогою PR-фахівців, послань ЗМІ з метою впливу на отримувача цієї інформації.
Подібна ситуація відкриває вдалі можливості для формування бажаного іміджу політичного лідера. Однак зауважимо, що успішно сформований імідж ще не гарантує подальшої підтримки з боку суспільства. Лідерові доведеться почати діяти та демонструвати свої справжні можливості.
Важливою складовою при створенні іміджу єта позиція, яку займає ЗМІ стосовно того чи іншого політичного діяча. І це саме та позиція, на яку постійна аудиторія очікує від «свого» ЗМІ.
Таким чином, імідж – це відображення реальних особистих якостей, переконань, досвіду практичної діяльності, професійної компетентності політичного лідера, яке формування вимагає серйозної, продуманої роботи із засобами масової інформації.