Розробка дизайну упаковки для вашого товару

Перше уявлення про продукт споживач отримує, дивлячись на упаковку. Саме він є комунікаційним носієм бренду. Щоб досягти максимального ефекту та результативності, важливо правильно підійти до оформлення дизайну упаковки. Сучасний асортимент товарів та конкуренція стали причиною постійної боротьби за увагу покупців. Властивість бути поміченою на полиці супермаркету – ось ключ до комерційного успіху бренду. Під час розробки упаковки слід враховувати цінове позиціонування товару. «Обгортка» має нести чітку, просту та ясну інформацію про внутрішнє наповнення, про цінове позиціювання. Під час привернення уваги споживачів необхідно, щоб товар максимально відповідав критерію «ціна-якість».

Розробка дизайну упаковки – це процес, що вимагає психологічного та функціонального підходу, використання фактора довіри, емоційної вигоди тощо.

Упаковка може набагато більша, ніж просто оберігати товар від пошкодження. Вона несе інформаційну функцію і ця інформація може бути дуже різноманітною.

Обертання, коробка або пакувальний пакет можуть містити заклик до тривалої співпраці з брендом, стимулювати споживача купувати товар знову і знову. Для цього використовують ресурсні ідеї, споживчий досвід, структурований дизайн.

Дизайнери упаковки повинні створити не тільки яскравий стиль, що запам'ятовується, але зробити це відповідно до всіх законів і правил ринку. Для цього використовується структурний дизайн, правильне розміщення інформації про компанію та логотип бренду, гейміфікацію. Створення упаковки професіоналами є запорукою комерційного та споживчого успіху.

Розробка дизайну упаковки – фундаментальний, комплекснийпроцес, що вимагає злагодженої командної роботи з усіх учасників. В основу проекту лягає технічне завдання, яке може бути максимально простим і лаконічним (але достатнім для успішного вирішення завдання) або докладним, що включає експертну думку фахівців з маркетингу, аналітиків. Якщо створення тих. завдання - входить до переліку завдань, які вам необхідно буде вирішити - заповніть бриф на розробку дизайну упаковки прямо зараз.

Розробка дизайну упаковки: роль етикеток

Згідно з дизайнерськими правилами упаковка повинна містити інформаційну та графічну частини. До інформаційної складової належить:

Найменування продукту;
торгова марка, що випускає виріб;
ім'я виробника;
якісні властивості продукту;
переваги, акції та пропозиції.

Важливо, щоб інформаційна складова включала неповторну історію, звернення від виробника до покупців. Саме цікава інформація про продукт, легенда, пов'язана з ним, запам'ятається споживачам та допоможе виділити певний виріб із ряду аналогічних.

Образотворча або графічна частина упаковки повинна включати малюнок або фото продукту, логотип бренду, фон і нагороди виробу. Для створення графічної частини упаковки залучаються два професіонали - фотограф і фуд-стиліст. Їхня мета — зняти продукт у максимально позитивному та привабливому ключі. За потреби може бути залучено художника, якщо в образотворчій частині необхідні мальовані елементи та деталі. Крім основної етикетки, існує контретикетка. Вона розташована на зворотній частині упаковки і містить основні відомості про виробника і склад продукту, його переваги та властивості. Важливо, щоб контретикеткагармоніювала та поєднувалася з лицьовою частиною, була її продовженням. Це гарантує правильне позиціонування, створення єдиного образу якісного та надійного товару.

Якщо розміри коробки дозволяють, то контретикетка може містити розважальні елементи, які ще більше мають покупця зробити покупку. Розробка дизайну упаковки для дитячих товарів може включати розміщення на контретикетці елементів дитячого лото та меморі-ігор, кросвордів, невеликих цікавих загадок на логіку. На серії товарів розміщується серія таких ігрових елементів, яка потребує поєднання для отримання захоплюючої гри. Це стимулює покупця постійно купувати або хоча б спробувати всі товари цієї серії.

Розробка дизайну упаковки: доданки успіху

Розробка дизайну упаковки буде максимально результативною, якщо:

Правильно підібрано кількість кольорів на упаковці. Доведено, що людині важко сприймати понад 5 відтінків одночасно. Тому краще не використовувати широку гаму тонів у написах та зображеннях.
Інформація на упаковці обов'язково має бути правдивою та точною. Споживачі цінують чесність. Коли покупець розчарований, це виключає тривалу співпрацю із брендом. Коли вміст упаковки повністю відповідає її внутрішньому наповненню, споживач формує позитивну думку про виробника як про відповідальний і чесний бренд.
Використовувати якісні витратні матеріали. Зовнішність – головна складова упаковки, проте якість має не менше значення. Краще уникати матеріалів, які можуть пошкодитися під час транспортування та зберігання. Виріб повинен мати товарний вигляд за будь-яких обставин, тому заощаджувати на вихідних матеріалах недоцільно.

Розробка дизайну упаковки та виробничі стандарти

Завдання виробника максимально використовувати можливості цього інформаційного носія.

Робота професійних дизайнерів може спричинити підвищення собівартості, але водночас цей крок допоможе залучити нових клієнтів, більш досвідчену публіку, підкреслить індивідуальність бренду. У результаті витрати на оплату роботи дизайнера окупляться і принесуть додатковий прибуток компанії.

Існує низка вимог до упаковки продукту, які надзвичайно важливо дотримуватися, а саме:

Роль маркетологів у розробці дизайну упаковки

Дизайнер має бути ще й маркетологом, або до процесу виготовлення пакувальних матеріалів потрібно залучати спеціаліста з маркетингу. Це потрібно для того, щоб вивести оптимальне поєднання витрат на упаковку, зрозуміти позиційні характеристики товару. Ідеї для дизайну розробляються після ретельного вивчення ринку збуту, з використанням сучасних тенденцій та напрямків у галузі брендингу та маркетингу. Упаковка для товарів «преміум» класу передбачає зовсім інші колірні та дизайнерські рішення, інші матеріали, ніж для товарів «економ» класу. У першому випадку допустиме застосування нестандартних креативних рішень, дорогих матеріалів. У другому – конструктивні рішення може бути незвичайними, але обов'язково виконаними з доступних матеріалів. Звичайний товар у дорогій обгортці лише викликає подразнення у покупця, і почуття, що він переплатив за упаковку. Дорогий і справді якісний товар може взагалі не потрапити у поле зору покупця, якщо буде упакований у стандартний пакет чи картонну коробку. Для упаковки товарів класу "люкс" або "преміум" часто використовуються натуральні матеріали або їхня імітація.

Додаткові нюанси у розробці дизайну упаковки

Як додаткова функція, особливо на дорогих товарах, упаковка є гарантією від підробки. У цьому випадку виправдано оригінальну форму пляшки, тиснення, голограму. Упаковка також може бути сама по собі окремим товаром, наприклад, гарною коробкою, пляшкою, шкатулкою, яка використовуватиметься після споживання вмісту.

Всі ці моменти важливо враховувати, випускаючи товар ринку. Правильне впакування розповідатиме про нього, просуватиме і продаватиме.