SEO-студія або штатний SEO-оптимізатор
Коли керівник компанії приходить до думки, що потрібно окремо та планомірно займатися SEO-просуванням свого сайту, постає непростий вибір: звернутися до профільних студій чи взяти SEO-фахівця до штату? Що краще? І вигідніше?
Давайте розберемося, які мінуси та плюси на нас чекають з одного та іншого боку рішення.
Звертаємось до підрядника SEO-студії
1. Кваліфікацію можна перевірити за відгуками, портфоліо на сайті, активностями в інтернеті та на профільних заходах, рейтингами. 2. У штаті студії зазвичай знаходиться не тільки SEO-фахівець, а й спеціаліст з SMM, технічний спеціаліст, програміст, копірайтер — повний комплекс фахівців, які можуть брати участь у тих чи інших роботах з пошукового просування. 3. Можливість оперативної зміни стратегії просування в результаті алгоритмів пошуковиків, що змінюються. 4. Наявність своїх перевірених методик просування через багатий досвід роботи з сайтами замовників.
Рекомендації
1. Завждидивіться портфоліо студії: які компанії у них у роботі, які фрази просувають і які позиції цих фраз у результатах пошукової видачі — це можна перевірити без будь-яких додаткових знань чи доступів. Попросіть їх надати портфоліо на вашу тематику, якщо серед клієнтів є споріднена вам сфера діяльності. 2.Наведіть довідки— зателефонуйте кампаніям, які є клієнтами SEO-студії, поцікавтеся, як у них взаємодіяє з підрядником. 3.Перевіряйте ключові слова, підібрані агентством. Переконайтеся, що запропоновані фрази є реальними запитами вашої цільової аудиторії. Для перевірки скористайтесь найдоступнішим інструментом Вордстат від Яндекса. Так, це клопітно, але ви зможете уникнути нецільових витрат нафрази, якими практично немає переходів чи немає вашої ЦА. 4. Завжди повністю (а не побіжно)читайте договір, вникайте в кожний пункт обов'язків виконавця, запитуйте підрядника, якщо якийсь пункт договору вам не до кінця зрозумілий або очевидний.
Беремо SEO-фахівця до штату
1. Штатний фахівець може глибоко поринути у бізнес-процеси компанії, є можливість якісно скласти семантичне ядро з найбільш точним врахуванням потреб цільової аудиторії. 2. Співробітник завжди «під рукою» зможе оперативно виконувати завдання. 3. Чи зможете на облікових записах компанії вести закупівлю статей та посилань, в результаті чого вам буде зрозуміла вся бухгалтерія. 4. Зможете встановити KPI за потрібними вам показниками для співробітника і мати чітке уявлення про суму винагороди за роботу.
1. Кваліфікацію фахівця треба постійно підвищувати і найчастіше за рахунок компанії. 2. Фахівець може звільнитися і вам доведеться «занурювати в процес» нового співробітника, як правило, з нуля. 3. Часто робота спеціаліста не регламентується документами і він не фіксує методики, за якими працює, тобто історія позитивних (або негативних) експериментів не зберігається. 4. Відпустка, відсутність співробітника через хворобу чи інших причин може призвести до застою в роботі.
Рекомендації
1. При пошуку SEO-фахівця в штатпереконайтеся в його компетенції: подивіться, чи є в його багажі профільні курси, семінари, попросіть надіслати реальні проекти, якими він займався (займається) та ключові слова, які знаходяться в ТОП-10 – перевірте ці фрази. 2.Не шукайте «майстра на всі руки». SEO-оптимізатор не повинен займатися ні підтримкою серверів, ні дизайном сайту, ні програмуванням - це окреміспеціалізації. "Універсальний солдат" - це недостатня зануреність у профіль роботи, що веде до втрати якості.
Практика показує, що не можна на 100% віддати поступ на відкуп підряднику. Щоб досягти великих успіхів, необхідно самому розуміти тонкощі SEO-оптимізації, проводити грамотний контроль виконавця, а можливо і виконувати частину робіт із просування низькочастотних запитів самостійно.