Шелфтокер – що це таке
Призначення шовфтокера: за допомогою шовфтокерів виробник привертає увагу покупців до свого бренду, виділяючи його з інших. При великій кількості полиць із товаром універсального магазину шовфтокер допомагає покупцеві зорієнтуватися у представлених фірмах та товарах. Поняття шелфтокер походить від агнлійського словосполучення shelf talkers "полка, що говорить". У зв'язку з цим стає зрозумілим основна назва шелфтокера: змусити полицю з її різноманіттям товарів говорити про певний товар. Таким чином, шовфтокер дозволяє:
красиво оформити полицю з товаром; виділити його серед конкурентів; утримати полицю від встановлення конкурентних товарів.
Особливого значення шелфтокер набуває при продажу таких товарів, як книги або диски, які, для економії місця, зазвичай ставлять на полиці вузькою торцевою стороною до покупця. І тут шелфтокер дозволяє вказати покупцю певну групу товарів, не помітних з відривом у великій масі аналогічних товарів.
За призначенням розрізняють такі види шовфтокерів: цінники та шовфстрипи.
Шелфтокери-цінники закріплюються на полицю безпосередньо біля товару.
Шелфстрипи являють собою вузькі смужки або куточки, які закріплюються на торці полиці там, де розміщений товар. Вони бувають вертикальними та горизонтальними.
Шелфтокери, як правило, виглядають як прямокутні паперові або пластикові смужки, зігнуті навпіл "Г"-подібної або "Т"-подібної форми, із зображенням бренду, назвою товару та (або) компанії, висотою близько 50мм. Крім традиційних видів і форм, застосовують шовфтокери з об'ємного пластику або іншого матеріалу з внутрішнім підсвічуванням, а також у вигляді шовфтокерів застосовують невеликі LED-монітори.
Кріплення шовфтокера на полицю проводиться одним із наступних способів:
за допомогою двостороннього скотчу; замком до передньої стінки полиці; за допомогою підвісів різних конструкцій; встановлюватися за допомогою ніжки.
Ставлення рітейлерів до шелфтокерів не однозначне. З одного боку, замовити шовфтокери або зробити покупку товару більш дружньою для відвідувача магазину, з іншого боку, шовфтокер дозволяє маніпулювати увагою відвідувача, поличним простором самого рітейлера (на місце, визначене шовфтокером за конкретним товаром, не поставити інший товар, окрім як прибравши сам шелфтокер). Як правило, за бажання маніпулювати увагою відвідувачів (за бажання встановити шовфтокер) постачальники – організатори мерчандайзигових акцій змушені платити магазинам.