Що являє собою епатаж
Шокувати! Приголомшити! Осліпити! Оволодіти увагою! Це безпрограшний спосіб заявити про себе і про свій бізнес, про своє існування, нарешті.
Чим відрізняється епатаж від інших методів атракції? Як не сплутати його, наприклад, із елементарним хамством? Епатаж, безумовно, виклик. Але у супроводі такту, почуття міри та, що найголовніше, ідеї, якій, власне, він і підпорядкований. Безідейний епатаж стає кітчем, який не стоїть сприйняття як окреме самостійне явище.
Що ж таке епатаж та як його використовувати у PR-кампанії?
Епатаж - заздалегідь намічена, екстраординарна поведінка, що підриває встановлені правила, метою якої є залучення інтересу до об'єкта. Об'єкт — особистість, продукт чи послуга, торгова марка та інше. У нас епатаж рідко використовується у сферах бізнесу. А даремно. Проте політики дозволяють подавати себе подібним чином більш ніж часто. Особливо, коли хочуть змінити себе думку, позиціонувати себе як новатора чи переконаного у своїх позиціях революціонера.
П'ять функцій епатажу
Фахівці PR визначають п'ять функцій епатажу як інструменту PR: інформативну, аналітичну, мобілізуючу, функцію розкріпачення та актуалізації. А тепер докладніше.
Основна мета епатажу - вплив на свідомість, з метою формування заданого ставлення до об'єкта. При цьому епатаж інформує аудиторію, насамперед, про нове, конструктивне мислення, про унікальність, відкритість та сміливість об'єкта.
Світ різноманітний і дивовижний — що б ви піарили, епатуючи публіку, ви наближаєте ваш об'єкт до найвищого рівня суспільних відносин. Крім того, ви пропонуєте глядачам переосмислення існуючого стану та проблем та ймовірність концептуально нового їх вирішення,що включає розкутість, свободу і хоробрість.
Будь-яке питання в процесі епатажу стає насущним і гострим, що сприяє процесу PR, тому що і об'єкт PR також сприймається актуальним, актуальним і, як наслідок, популярним. Тільки не варто забувати про високу вартість якісного епатажу, він буде успішним лише за повної мобілізації фінансових, людських та інших ресурсів. Натомість і віддача порадує.
Дев'ять ознак епатажу
Фахівці виділяють 9 вузлових симптомів, якими ми можемо дізнатися феноменальне явище епатажу.
1. Контраст. На болоті та сплеск стане бурею. Найбільш сприятливою базою для епатажу є поєднання чітких та виконуваних оточуючими канонів та засад життя з відносним спокоєм суспільних відносин. Ось тоді найбільше й видно епатаж, він кидає виклик спокою, протиставляючи йому себе.
2. Унікальність. Повторення фокуса не буде цікавим, особливо після розкриття секрету. Унікальність - одна з основних прикмет епатажу, як мальовничий салют на беззоряному небі.
3. Несподіванка. Справжній епатаж завжди раптовий, і що менше аудиторія очікує нестандартної поведінки чи ситуації, то ефективніший епатаж.
4. Публічність. Щоб закріпити результат, потрібен глядач. Епатажна поведінка, розрахована на публіку, приковує увагу.
6. Акторство. Епатаж - екстравагантний виступ. Причому саме елемент акторства забезпечує належну дію на глядача.
7. Недоступність іншим. Ви робите те, що не можуть зробити інші. Скажу сильніше, ви поводитеся так, як інші ніколи не поводяться. Це закладає у свідомість глядача думку, що ви маєте право на таку поведінку та дії. Таким чином формуєтьсяунікальний і приголомшливий образ.
8. Швидкість. Швидкість дій епатуючого елемента має бути суворо протилежною чи відмінною від тієї, що склалася у його оточенні.
9. Такт та почуття міри. Навряд чи слід пояснювати цей пункт, зупинимося тільки одному: епатажу може бути занадто багато. І не має.