Що має вміти робити продюсер
Днями стало відомо, що український шоу-бізнес матиме власний Голлівуд: на базі кіностудії«Мосфільм» з'явиться комплекс споруд, що включає величезне сховище для реквізиту, новий знімальний павільйон, найбільший у Європі, а також багатозальний кінотеатр і парк розваг. Складається враження, що за величезними інвестиціями у створення мереж кінотеатрів український капітал наважився «подивитися в корінь» кінобізнесу. Інвестори вкладають гроші в українську «фабрику мрій», для якої знадобиться безліч нових професійних кадрів, менеджерів, здатних запускати нові проекти та забезпечувати прибуток. Професія продюсера стає все більш актуальною, і це при тому, що фахівці у цій галузі є надзвичайно рідкісними. У цій статті ми спробуємо розглянути, що являє собою професія продюсера і хто працює в ній сьогодні.
Основним завданням продюсера є супровід творчого проекту від початку до кінця, він – свого роду Project Manager. Головною відмінністю є те, що продюсер найчастіше сам підшукує проект, гідний застосування його енергії, або генерує ідею, яку потім втілює в життя. Продюсер – не просто менеджер, а й художник, і сплав двох цих початків визначає всю його роботу.
Продюсеру необхідно знати, що приверне увагу аудиторії, а потім створити концепцію проекту та втілити цей задум. У цьому полягає подібність роботи продюсерів у галузі. Далі починаються розбіжності. Так, за словамиІвана Суворова-Абрамова, генерального продюсера групи компаній«АГНІ», яка виробляє програми, які одночасно звучать в ефірі різних радіостанцій, продюсер у медіа-бізнесі – це насамперед організатор процесу. На початковомуНа етапі він організовує збір інформації про переваги та потреби споживачів, залучає маркетолога, який обробляє та аналізує цю інформацію. Потім створюється творча команда, під програму залучається ведучий, вибирається оформлення тощо. Потім слід адаптація товару до цільової аудиторії та спілкування з дистриб'юторами цього товару чи керівництвом каналу про його правильному позиціонуванні.
«У шоу-бізнесі існує поняття «чуйка», тобто чуття, без якого – нікуди, – каже Суворов. - У медіа-бізнесі ця якість також важлива: є програми, про які заздалегідь можна вважати, що вони «вистрілять», а є проекти, беручися за які ти ризикуєш. Але якщо в шоу-бізнесі потрібно знайти одного виконавця з тисячі та вгадати у ньому майбутню «зірку», то ми більше довіряємо маркетинговим дослідженням».
Крім того, продюсер має розбиратися у всіх аспектах виробництва програми. «Так виходило, що мені доводилося створювати програми від початку до кінця: вигадати, написати сценарій, записати та змонтувати програму, отримати готовий результат, а потім і продати його на радіостанції. Потім я почав набирати людей на кожний етап роботи, так утворилася компанія. Звичайно, продюсер – це насамперед керівник проекту. І все ж таки, професіонал може підмінити будь-якого з учасників процесу на будь-якій стадії. При цьому професійних продюсерів на радіо можна перерахувати на пальцях. Їхні імена всім знайомі:Михайло Козирєв,Юрій Аксюта. Це люди-радіостанції. Важко сказати, звідки вони беруться – в Україні на продюсерів не навчають. Так, уВДІКу є факультет менеджменту в кіно, але особисто я не можу згадати жодного справжнього професіонала, який вийшов би звідти. Ми – з того покоління, яке починало як ведучіі вчилося, в основному, самотужки», - каже Суворов.
Серед основних якостей, необхідних продюсеру, Суворов називає «трудоголізм на межі нервового зриву: працювати доводиться і по дванадцять, і по чотирнадцяту годину на добу, і голова продовжує працювати постійно. До цього потрібно бути готовим.
Продюсер здебільшого - не тільки керуючий та виконавець, а й ризик-менеджер проекту. У той же час, він – гравець, який залежить від багатьох непідвладних йому обставин. «З боку складається враження, що це таке ж серйозне заняття, як торгівля нафтою, - стверджує Олександр Шульгін, один із найвідоміших продюсерів української поп-сцени. - Але насправді шоу-бізнес непередбачуваний і чимось схожий на гру в рулетку. Можна заробити купу грошей без великих вкладень, а можна програти усі». Тому продюсер повинен завжди бути на крок попереду ситуації. Важливо вміти відмовлятися від продовження проекту в останній момент, коли твоє дітище перестає приносити моральні чи матеріальні дивіденди. Це змушує постійно працювати над різними проектами або запускати нові одразу після закінчення старих. У цій грі, за словами Івана Суворова-Абрамова, багато в чому полягає складність і краса цієї професії.
Глава компаніїIcon ManagementВлад Давидов, який виступав як директор співачки Жасмін та виконавчого продюсера Аріани, вважає, що відбувається змішання понять: «У музичній індустрії продюсер – це людина, яка реалізує свої творчі амбіції через певного виконавця. Він пише пісні, створює певне звучання тощо. А комерційними питаннями опікуються так звані менеджери. Поняття 'продюсер' у значенні 'менеджер шоу-проекту' прийшло з кінематографії, я додав би – із західноїкінематографії». Свою роботу з розвитку того чи іншого музичного проекту Давидов характеризує досить образно: «Коли працюєш із справжнім музикантом, ти намагаєшся модерувати та спрямовувати Божий дар, думати про комерційні перспективи артиста – і при цьому поважати його. Справжній талант - це як магма, яка наповнює Землю і іноді проривається через вулкани. А тобі потрібно направляти цю магму в комерційно вигідне русло».
Сіренко вважає, що українському кіно варто сфокусуватися на тому, що в нього добре виходить, тобто на відносно малобюджетних картинах із впізнаваними персонажами та модним сюжетом: «Звичайно, глядач вдячний, коли бачить щось рідне. Затребувані молодіжні комедії, оскільки для тінейджерів надзвичайно важливим є «впізнавання» героїв і ситуацій. Як і раніше, популярна кримінальна тематика. Наприклад, у більшості фільмівСергія Сельянова вона так чи інакше присутня. Отже, цей формат затребуваний. Не варто намагатися зняти в Україні другу «Матрицю»: головна проблема нинішнього українського кінематографу – високі амбіції та нерозуміння своїх реальних можливостей».
У зв'язку з цим цікаво поглянути на те, яких людей набирають компанії, які професійно займаються постановкою та продюсуванням творчих проектів. При підборі кадрів у продюсерську команду постійно постає питання: хто краще в ній працюватиме – творчі люди, яких потрібно навчити бізнесу, або люди, які працюють у бізнесі, але зі схильністю до креативу.Дмитро Неткач, виконавчий директор компаніїNetkach Networks, віддає перевагу останнім. У його компанії немає вихідців з ГІТІС та інших творчих вузів, практично всі його співробітники раніше працювали на позиціях, пов'язаних з PR та маркетингом. «Це –професійні менеджери, яких ми довчили до розуміння того, як працює ринок розваг», – каже Неткач.
Що визначає успіх продюсера та його проекту? На думку Неткача, це – здогад чистої води: правильне попадання в контекст сьогоднішнього ринку та розуміння того, який продукт буде на ньому затребуваний. «Це робота стратегічного плану. В індустрії розваг продукти старіють дуже швидко, і часто буває так, що під час підготовки проекту з'ясовується, що він уже застарів або з'явилося щось схоже. Тому необхідно бачити напрямок розвитку інтересів публіки. Це близько тому, що робиться у брендингу. Коли бренд створюється з претензією на "зірковість", це дуже схоже на те, як створюється креативний продукт».
«Продюсер у будь-якому напрямку entertainment-індустрії – це людина, про яку правильніше за все сказати, що вона робить все, - вважає Дмитро Неткач. - В Україні часто трапляється, що хтось приносить свою ідею продюсеру, як правило, з метою отримати її фінансування. У класичному розумінні продюсер – це людина, яка сама ідею та народжує, вона постійно перебуває у пошуку ідей. Потім настає момент перетворення ідеї на проект, який завжди передує остаточному прийняттю рішення про запуск проекту у виробництво. І лише після цього відбувається підбір команди, кастинг акторів та все інше. Саме продюсер тримає в думці всю картину того, що відбувається, забезпечує адекватне втілення задуму. Іноді таку картину має і режисер, але він працює переважно у сфері творчих рішень, а продюсер – ще й у сфері продажу. В українських умовах він часом повинен утримувати режисера від поривів самореалізації, які ведуть проект із комерційної галузі. Найважливіше у професії продюсера – баланс «лірики» та«Математика»: необхідно постійно мати на увазі і швидко оцінювати різні сценарії того, як творчість стане грошима. І все-таки, продюсер – це не професія. Це швидше мистецтво».