Що таке брендбук Структура брендбука, Студія дизайну
Брендбук (англ. brand book - від давньоскандинавського "палити, вогонь" тобто, тавро - знак + анг. "Книга") - це офіційний, закритий документ, зведення законів на яких базується робота компанії. Це «фірмова книга», яка має входити до документообігу будь-якої компанії, функціональний інструмент, що дозволяє вирішувати безліч завдань: від захисту іміджу компанії (продукту) до вибудовування відносин із дилерською мережею.
Мета брендбука - це систематизація в управлінні всіма атрибутами фірмового стилю.Завдання брендбука – зробити процедуру впровадження фірмового стилю простою, легкою та доступною. Завдякибрендбуку персоналу фірми стають зрозумілими філософія, завдання та цілі компанії. Він збільшує впізнаваність продукції фірми за рахунок чіткого та правильного позиціонування. Професійно зробленийбрендбук – помічник на переговорах із клієнтами та партнерами, у ньому знаходиться вся корисна інформація про бренд. Як правило, розробляється великийбрендбук, проте при створенні великого брендбука можна і навіть потрібно розробити окремі посібники. Для персоналу випускається скорочений варіант як брошури. Існує правовий та психологічний підхід до розуміння бренду. У правовому розглядається лише товарний знак, що вказує на виробника продукту та підлягає правовому захисту. У психологічному йдеться про бренд як про інформацію, збережену для споживача. Чітких рекомендацій щодо створеннябрендбука немає, однак, бажано мати такі розділи:
В даний час запорукою успішності фірми є правильна розробка процесу управління та просування ринку продукції і торгової марки. Дотримання фірмового стилю.
Щороку ринок наповнюється величезнимкількістю нових товарів. Кількість пропозицій, що швидко зростає, і попит, що повільно зростає, зобов'язує виробника вдаватися до нових форм у роботі маркетологів. У зв'язку з цим у практику маркетингової діяльності увійшов новий термін – бренд.
Другий розділ:Логотип. Найзначніший елемент бренду. Вимоги до логотипу: • запам'ятовуваність; • універсальність; • оригінальність; • виразність; • унікальність…
А також потрібно вказати: знак і графіку логотипу; • розміри; • відступи (мінімальний відступ навколо логотипу); • основні фірмові кольори; • додаткові кольори; • неприпустиме використання.
Логотип - це серце індивідуальності фірми.
Створення логотипу - процес творчий і непростий. При його розробці, бажано, щоб до робочої групи входили не лише маркетолог та дизайнер, а й психолог. Логотипи можуть розміщуватися в різних місцях і на різних товарах, тому, обов'язково потрібно пам'ятати, що вони повинні бути доречними, ненастирливими, не повинні дратувати.
Справедливо висловлювання: «Логотип, як обличчя людини. Люди без осіб не змогли б впізнавати одне одного. Так і компанії без логотипу загубляться серед подібних».
Третій розділ:Кольори. Необхідно чітко описати правила застосування палітри кольорів: • використання фірмових кольорів у логотипі; • використання фірмових кольорів як фон; • відтінки; • кількість кольорів.
Підбір кольорової гами досить відповідальне заняття. Поєднання кольорів у дизайні завжди було одним із головних завдань. Всі кольори поділяються на 2 групи: теплі (від жовтого до червоно-фіолетового) та холодні (від фіолетового до жовто-зеленого). Слід пам'ятати про символіку кольорів. Так наприклад,червоний колір символізує хоробрість, мужність, рішучість. Зелений – символ надії, достатку. Синій – краса та велич. Пурпурний (фіолетовий, ліловий) - символ гідності та мужності. Чорний – символ смутку, смиренності, розсудливості. Жовтий колір – багатства, справедливості та великодушності. Срібний – символ чистоти та невинності.
Четвертий розділ:Шрифти. Вимоги до шрифтів: • легкочитаним; • не дрібним; • актуальним для конкретної фірми; • гармонійно вписуватися у концепцію фірмового стилю; • бути досить пізнаваним.. За призначенням шрифти поділяють на 5 груп: • Текстові; • Титульні; • Акцидентні; • Видільні; • Афішно-плакатні.
П'ятий розділ:Тон і тексти. У цьому розділі слід прописати стилістику текстів: у вигляді діалогу чи звернення. Відмінним рішенням у текстуванні брендбука є поєднання інформації про фірму (можна подати її з гумором) із цитатами чи вказівками мудрих людей.
Шостий розділ:Фотостиль. Ілюстрації. Для спрощення роботи дизайнера, слід чітко прописати правила використання фотографій та інших ілюстрацій.Фотографії, що використовуються у фірмових матеріалах, можуть багато розповісти про те, який ваш бренд, який у нього стиль і характер і повинні відповідати очікуванням споживача. Необхідно докладно розкрити принципи підбору фотографій та картинок.Брендбук буде виглядати ефектніше, якщо він буде доповнений яскравим і барвистим переплетенням.
Кат-гайд - це поетапна інструкція, що містить опис послідовності дій, креслення, інструкції, технічні вимоги і т.д. Кат-гайди надаються відповідальним персоналом компанії. Давати всі три документи в одні руки потреби немає, вони дуже різні за змістом. Однак,ефект від впровадження стандартів для існуючого або бренду, що формується, буде максимальним, якщо використовуються всі три книги.
Отже: брендбук – це довідкова книга фірми, її кістяк, посібник із прийняття всіх майбутніх маркетингових рішень.
">