Що таке клікбейт і як він прижився в інет-просторі

Як влаштовані заголовки

Заголовок в електронних ЗМІ складається з4 частин: трьох зовнішніх, і однієї - у голові читача.

Сусіди тієї чи іншої новини у стрічці новинного агрегатора. Саме це сусідство створює атмосферу бліц-змагання, коли виграє найбільш хльостке і привертає увагу формулювання;
Сама новина та її заголовок, у якому, за умовами змагання з першого пункту, обов'язково має бути недомовленість, іноді — на межі дезінформації;
Картинка, що контрастує із заголовком;
Розташована в головах читачів "Теорія Змови".

Ось уже майже чверть століття я порівнюю заголовки українських та німецьких газет і можу виразно сказати:

Виняток — смішні заголовки, рекордсменом у виготовленні яких був, напевно, «Комерсант». Такі заголовки надзвичайно небезпечні, тому що вони створюють у читача два руйнівні для здорового глузду враження:

Новини — справа гуттаперчева, нам все одно правди не впізнати, а тут хоч якесь веселе тлумачення події;
Все поле ЗМІ - брехливе і принципово не здатне виконувати своє пряме завдання.

За одними лише заголовками українських ЗМІ можна зробити вкрай неприємний висновок: здебільшого вони нехтують своїм головним обов'язком, вони не стали «четвертою владою», не інформують і не просвічують, а обслуговують невиразні ірраціональні емоції громадян, підморгуючи колективному аполітичному хаму та зневажаючи відповідальних людей , що критично ставляться до фатальних помилок українського керівництва».

Правила клікбейту

Вказівні займенники У клікбейті майже завждиможна зустріти вказівні займенники, найчастіше - "цей", "ця" або "ці". Вони створюють відчуття діалогу з читачем, якому начебто пальцем вказують на щось дивовижне.

Звернення в однині На сайтах, де багато використовують клікбейт, до читачів зазвичай не звертаються на «ви». Невимушене «ти» створює атмосферу доброзичливої розмови.

Протиріччя між звичайним і дивовижним Клікбейт-заголовок зазвичай складається з двох пропозицій. Часто перше описує стандартну ситуацію, а друге натякає на несподіваний поворот подій та розпалює цікавість читача.

Нестандартна пунктуація Сайти, які використовують клікбейт, — справжнє пекло для всіх, хто відповідально навчав українську пунктуацію. Достаток багатокрапок, вигуків і невмотивованих знаків питання вводить читача в екзальтований стан.

Розмаїття епітетів Це одне з головних правил клікбейту. Чим яскравіше ви описуєте героїв інформаційного приводу, тим більше читач ними має зацікавитися.

Гіперболізація Один із стовпів клікбейту - постійне перебільшення. Посередні фотографії виявляються «надихаючими», а потворні цуценята — «чарівними милами». Захоплений опис традиційних явищ — і секунда інтенсивного інтересу з боку читача забезпечена.

Фразеологізми Автори клікбейту не гидують вставити в заголовок поширений вираз із повсякденного мовлення. Це ще один спосіб створити атмосферу довіри між читачем та сайтом.

Неповні пропозиції Неповні пропозиції в клікбейті - це зазвичай вигуки, які передають здивування або захоплення абсолютно випадковим явищем.

Наказовий спосіб Іноді клікбейт-заголовки нахабно змушують читача натиснути на себе. Мета такого підходу є очевидною.

Логічний наголос на союз Клікбейт-заголовок повинен інтригувати читача, але не розкривати суть інформаційного приводу. Тому в його другій частині наголос ставиться на союз.