Що таке ребрендинг (компанії, логотипу) визначення
Ребрендинг називається ряд маркетингових заходів покликаних змінити концептуальну ідеологію бренду.
До нього зазвичай входять зміна назви, слогану, зовнішнього оформлення, логотипу, позиціонування над ринком.
Компанія і продукт, що нею випускається, зазнають серйозних трансформацій.
Процедура ребрендингу дає можливість фірмі знайти нових клієнтів та збільшити рівень продажів серед існуючих покупців.
Товар у разі проходить через позиціонування, зміна способу подачі бренду, модифікацію фірмового стилю.
Також компанія зазвичай запроваджує нові сервісні послуги та спрощує пошук товару у торгових точках.
Відповідно зміна у позиціонуванні бренду свідчить про бажання компанії задовольнити ще більше потреб своїх клієнтів.
Всі ці заходи проводять з метою покращення становища продукту або продуктових лінійок на ринку.
У результаті спостерігається зростання прихильності клієнтів до бренду, яке ринкові позиції значно змінюються убік поліпшення.
До основних завдань ребрендингу також відносять посилення унікальності продукту, збільшення лояльності щодо нього, розширення цільової аудиторії.
Він допоможе якщо бренд спочатку неправильно позиціонували, змінилися ринкові умови, а адаптувати існуючий бренд в них неможливо, рівень впізнаваності бренду став дуже низьким, перед товаром ставляться вищі завдання.
У той самий час слід розуміти, що ребрендинг — дуже складний процес, що відбувається у кілька етапів.
Проста зміна вивіски чи назви зможе кардинально вплинути на позиції товару над ринком.
Такі зміни називаються рестайлінгом і є лишеодними із багатьох складових цієї процедури.
Крім того, просто при зміні назви, зовнішнього вигляду, вивіски у покупця може статися дезорієнтація, коли він втратить з виду продукт, що полюбився.
Якщо ж до цього ще додати знижену ціну, то споживач може прийняти товар за підробку.
У такому разі ринкова загибель бренду забезпечена.
Етапи ребрендингу
Насамперед проводять аудит бренду — вивчають його проблеми, визначають слабкі та сильні сторони, встановлюють необхідну глибину ребрендингу.
Далі розробляють стратегію та основні тактичні завдання, вирішують, які елементи позиціонування товару слід замінити.
Наступна стадія – це оновлення цих елементів.
Щоб основна цільова аудиторія не переключилася на інший подібний товар, слід обміркувати, як донести до покупця сенс ребредингу.
Етапи ребрендингу компанії ONZA
Будь-яка компанія, приступаючи до роботи над удосконаленням бренду, повинна дотримуватись кількох правил безпеки.
Ребрендинг, який включає повну зміну фірмового стилю, заміну в назві фірми, повний перезапуск торгової марки спокійно може перенести тільки маловідома фірма.
Стабільні та вагомі бренди йдуть на величезний ризик впроваджуючи щось нове у просування вже відомого продукту.
Навіть незначний прорахунок з боку відділу маркетингу, швидше за все, поставить під удар імідж компанії і призведе до серйозних грошових збитків.
Перевірку нових елементів успішного бренду проводять за допомогою опитування серії фокус-груп, опитуючи представників цільової аудиторії та консультантів.
Ребрендинг часто роблять високотехнологічні компанії.
Приклади вдалого ребрендингу навітчизняному та світовому ринку
Зараз уже багато хто знає, що на початку сигарети Marlboro були орієнтовані на жіночу аудиторію.
А називалися так на честь британського герцога Мальборо, який був відомим спокусником та викрадачом жіночих сердець.
Його слава була схожа на популярність Казанови, а тому в компанії вирішили, що це привабить курящих жінок різного віку до їх бренду.
Сигарети мали рожевий фільтр, що приховував сліди помади. Але витончена назва не дозволила марці Marlboro вийти у лідери ринку.
У 1950-ті роки. керівництво компанії вирішило вжити радикальних заходів.
Таке сміливе рішення дозволило повністю змінити позиції тютюнового бренду на ринку, а й отримати немислимі прибутки.
Виходячи з того, що для ковбоїв властива зайва небагатослівність, далі досить просто зобразити гірську річку, стадо мустангів, каньйон.
А як слоган обмежитися лише однією фразою: "Come to Marlboro Country", що буквально означає "Прийди в країну Мальборо".
ОКПО, розшифровка цього терміну, знаходиться у нас на сайті.
Тут, знаходиться дуже корисна інформація про те, як дізнатися ІПН фізичної особи.
Читайте у цій статті, як підрахувати рентабельність продажів, формулою за балансом.
На вітчизняному ринку важко знайти приклади масштабного ребрендингу.
Одним із найвдаліших прикладів вважається досвід телеканалу Муз ТВ.
Прагни позбутися застарілого іміджу, керівництво телеканалу змінило назву, візуальне оформлення, цільову аудиторію та маркетингові акценти.
Залишилися питання? Дізнайтеся, як вирішити саме Вашу проблему - зателефонуйте прямо зараз:
+7 (499) 577-03-71 (Москва)
+7 (812) 425-60-36 (Санкт-Петербург)
8 (800) 333-58-23 Для всіх регіонів!
Це швидко ібезкоштовно !
Зараз «Муз ТВ» має назву телеканалу «Ю», на якому транслюються програми, популярні раніше на МУЗі.
Цільовою аудиторією каналу «Ю» можна назвати активних молодих людей, які розуміються на моді, музиці та сучасних розвагах.
Тепер це не музичний, а молодіжний канал.
Музичні кліпи останнім часом займали незначне місце в ефірі, оскільки цей формат став нецікавим для широкої аудиторії, тому проведення ребрендингу було необхідним своєчасним.